Content of Past issues

• 이종매체 간 광고캠페인의 통합 노출효과 예측에 대한 연구:TV와 PC 광고캠페인을 중심으로
  Forecasting Integrated Exposure Effects in Cross-Platform Advertising Campaigns : Focusing on TV and PC Advertising Campaigns

  이서용,박현수

  vol.26 no.5 pp.101-123

  

• 온라인에서 광고와 정보의 구분을 어떻게 할 것인가?
  How to Technically Differentiate Useless Advertising from Useful Information On the Internet?

  이희복,홍문기,이경렬

  vol.26 no.5 pp.125-150

  

• 노스탤지어(nostalgia) 광고에 있어 자아연속성, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도의 위계적 관계
  Hierarchical Relationships among Self-Continuity, Advertising Attitudes, Brand Attitudes and Purchase Intentions in terms of Nostalgic Advertising

  주일영,전종우

  vol.26 no.5 pp.151-168

  

• 상징적 브랜드의 사회적 책임활동은 효과가 없는가? : 브랜드컨셉과 CSR 적합성을 중심으로
  

  이지은,전연희,전주언

  vol.26 no.5 pp.169-188

  

• 디지털 스토리텔링 광고의 인게이지먼트 속성이 온라인 구전에 미치는 영향 : 공감의 매개역할을 중심으로
  The Effect of Engagement Attributes of Digital Storytelling Advertisement on eWOM : The Mediating Role of Sympathy

  최윤슬,한상필,유승엽

  vol.26 no.5 pp.189-212

  

• 브랜드의 사회적 실재감 척도개발에 관한 연구 : 페이스북을 중심으로
  Developing the Scale of Brand Social Presence : Focusing on Facebook

  박경인,조창환

  vol.26 no.5 pp.213-241

  

• 광고회의주의가 여성소비자의 뷰티 브랜드 구매에 미치는 영향 : 매체 간 비교를 중심으로
  The Study on the Relationship between Advertising skepticism and Purchase intention of beauty brand among women consumers

  심성욱,고아한,김소중

  vol.26 no.4 pp.7-35

  

• 리타게팅광고에 대한 인터넷쇼핑 이용자들의 태도 연구 : 광고 태도, 클릭의도, 개인정보 제공의도를 중심으로
  The Online Shoppers’ Behavior toward Retargeting Ad : A Study of Attitude toward Ad, Click Intention, and Intention to provide Personal Information

  김보람,정만수

  vol.26 no.4 pp.37-63

  

• 영향력자의 자기표현적 특성이 이용자의 반응에 미치는 영향
  The Effects of Influencer’s Self Presentation Methods on the Response of Facebook Users

  한상만,신윤수,홍재원

  vol.26 no.4 pp.65-88

  

• 광고모델의 신체노출수준과 노출초점 부위에 따른 메시지의 시각적 주의와 회상 : 겹침단서의 조절효과
  Visual Attention of Messages according to Advertising Models' Body Exposure Level and Focus on the Exposed Body Area(FEBA): The Moderating Effect of Message Overlapping Cues

  이정석,양병화

  vol.26 no.4 pp.89-110

  

• 스토리 유형이 디즈니의 글로벌 CSR (Corporate Social Responsibility) 연상과 기업 평판에 미치는 영향
  Effects of Story Types on Global CSR Associations and Corporate Reputation

  전종우,김정렴

  vol.26 no.4 pp.111-129

  

• 한국 뷰티 프로그램에 대한 TV현실세계 인식이 기업명성 및 국가명성에 미치는 효과 : 한국거주 중국인을 중심으로
  The effect of watching beauty TV programs on Korean beauty’s reputation and national reputation : Focused on Chinese living in Korea

  함유선,차희원

  vol.26 no.4 pp.131-160

  

• 기업의 지식 경영 활동이 내부 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 태도와 브랜드 애착을 중심으로
  Effects of the Knowledge Management on the Internal Brand Equity : Focusing on Brand Attitude and Brand Attachment

  최지혜,김유경,허태윤

  vol.26 no.4 pp.161-188

  

• 광고산업과 창조경제-창조산업의 관계성 고찰
  An Inquiry on Relationship between Advertising Industry and Creative Economy-Creative Industry

  김병희,박원기

  vol.26 no.3 pp.7-33

  

• 공익유형과 메시지유형이 공익연계 광고의 효과에 미치는 영향 : 해석수준이론을 중심으로
  The effect of types of causes and types of messages on the cause-related marketing (CRM) : Focusing on the construal level theory (CLT)

  채명수,이지행,홍광희

  vol.26 no.3 pp.35-60

  

• 광고 창의성 평가요인의 상대적 중요도 분석 : AHP의 적용
  AHP Analysis on Relative Importance of Ad Creativity Evaluation Factors

  김봉철,최명일,김유미

  vol.26 no.3 pp.61-80

  

• 자동차 브랜드 가치와 인구통계학적요인의 상호작용에 대한 연구 : 미국내 자동차 모델과 거래조건 선택의계층적 의사결정 사례를 중심으로
  A Study on the Interaction of Automobile Brand Value and Demographic Factors : Centering on the Hierarchical Choice of Automobile Model and Transaction-Type

  장광필

  vol.26 no.3 pp.81-94

  

• 채널 이미지가 채널 선호도와 향후 시청의향에 미치는 영향 : 지상파TV, 케이블TV, 종합편성 채널을중심으로
  An Analysis on the Effect of Channel Image on Channel Preference and viewing Intention : Focused on Terrestrial TV, Cable TV and comprehensive programming channels

  봉연근,안주아,김민경

  vol.26 no.3 pp.95-115

  

• 잡지 평판 및 잡지유형이 광고효과에미치는 영향에 관한 연구 : 여성잡지에 대한 평판과 광고효과를 중심으로
  The Study of the Impact of Magazine reputation on Advertising Effectiveness

  박현수,김기주,오완근

  vol.26 no.3 pp.117-135

  

• 국가 브랜드 자산으로서의 사회자본과 공익적 방송채널의 역할 : 공영 지상파, 뉴스채널, 공공채널을 중심으로
  Social Capital as Country Brand Asset and the Roles of Public Channels

  전종우

  vol.26 no.3 pp.137-156