Content of Past issues

• 커뮤니케이션 패러다임의 전환 및 발전 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 문헌 분석을 중심으로
  Communication Paradigm Shift and Development : A Look at the Content of Integrated Marketing Communication-Focused Studies

  조정식,성민정

  vol.25 no.8 pp.35-70

  

• 광고 창의성과 크리에이티브에 관한 연구 동향과 전망
  The Trends and Perspectives of Research on Advertising Creativity and Creative

  김병희

  vol.25 no.8 pp.71-103

  

• 한국에서 광고, 홍보, PR이란 낱말의 대두와 대학에서 광고 및 PR 교육 개시에 관한 연구
  Introduction of the terms Advertising, Hongbo, and PR and university education on advertising and public relations in Korea

  신인섭

  vol.25 no.8 pp.105-131

  

• 미래 소비자, 무엇을 어떻게 연구할 것인가?
  ‘Future consumer’, What and how will we study?

  성영신,박은아,정수정

  vol.25 no.8 pp.133-154

  

• 지난 25년간 브랜드 관리 연구동향과 미래과제에 대한 탐색 : 광고학연구에 나타난 브랜드 관련연구를 중심으로
  The 25 years’ review of brand management and its issues : Focused on key findings of Korea Journal of Advertising Research

  김유경,최창원

  vol.25 no.8 pp.155-178

  

• 국내 인터넷/모바일 광고 분야의연구 경향 : 메타분석에 의한연구통합
  A Study on the State and Trend of Internet Advertising and Mobile Advertising in Korea : A Meta-Analytic Review

  이수범,손영곤

  vol.25 no.8 pp.179-211

  

• SNS에 대한 이용자의 진정성 지각이 온라인 구전의 수용확산에 미치는 영향 : SNS미디어 인게이지먼트의 매개효과를 중심으로
  Effects of SNS Users' perception of Authenticity on Acceptance and Dissemination of Online e-WOM : With Emphasis on Media Engagement as Intermediating Variables

  이경렬,한송희

  vol.25 no.8 pp.213-240

  

• 한정 수량 희소성 메시지와 제품유형이 구매의도에 미치는 영향 : 조절초점의 조절역할과 처리유창성의 매개역할을 중심으로
  The Effects of Limited Quantity Scarcity Message and Product Type on the Purchase Intention : Focusing on the Moderating Role of Regulatory Focus and the Mediating Role of Processing Fluency

  윤상혁,이호배,이철성

  vol.25 no.8 pp.241-268

  

• 조직문화가 기업명성과 재무적성과에 미치는 영향 : 사내 커뮤니케이션의매개효과를 중심으로
  The Impact of Corporate Culture on Financial Performance and Corporate Reputation : The mediating effect of internal communication

  차희원,임유진

  vol.25 no.8 pp.269-292

  

• 긍정적 리뷰에 대한 저항 반응 : 신제품의 혁신성과 소비자 지식의조절효과 분석
  The psychological reactance on acceptance of positive review : the moderating effect of the innovativeness of new product and consumer knowledge

  최자영,김용범

  vol.25 no.8 pp.293-311

  

• 한국 맥주광고에 대한 중국 소비자반응 : 색채, 광고모델, 원산지영향을 중심으로
  Responses of Chinese Consumers on Korean Beer Advertising : A Focus on Influences of Color, Advertising Models, and Country of Origin

  단소염,전종우,김정렴

  vol.25 no.8 pp.313-336

  

• 종합편성 채널에 대한 광고집행요인의 상대적 중요도 및 우선순위분석 : 계층분석과정(AHP)의 활용
  Comparative Importance and Priority of General Programming Channels as Advertising Media : Employing the Analytic Hierarchy Process (AHP)

  김정렴,전종우

  vol.25 no.8 pp.337-361

  

• 감정맥락, 제품일치성, 광고메시지 관련성에 따른 가상광고의 효과
  The Effects of Virtual Advertising by Affective Context, Product Congruence, and Advertising Message

  강수식,박범순

  vol.25 no.8 pp.363-391

  

• 기업 사회공헌활동의 커뮤니케이션 속성(헌신성, 영향력) 및 개인적속성이 사회공헌활동 동기해석 및 기업 평가에 미치는 영향
  CSR communication factors’ and personal characters’ impacts on CSR evaluations

  배지양

  vol.25 no.8 pp.393-423

  

• 페이스북 정보원과 메시지 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 연구 : 자아-브랜드 일치도와 동료 간상호 영향도를 중심으로
  The Communication Effects of Information Source and Message Type in Facebook : Focused on Self-Brand Congruity and Peer Influence

  유은아,김현철

  vol.25 no.8 pp.425-455

  

• 헤드카피 언어가 소비자 광고 태도에 미치는 영향
  The Effect of the Head Copy Language on the Consumer Attitude toward Advertising

  김종규,김남희,천성용

  vol.25 no.8 pp.457-473

  

• 지상파TV의 광고활성화를 위한 제도 개선방안 연구
  Law and Regulatory Policy Implementation for Revitalization of Terrestrial TV Advertising : The General Consideration on the Advertising Regulatory System

  염성원

  vol.25 no.7 pp.7-27

  

• 프로그램 분위기와 배치 유형에 따른 PPL 효과 연구 : 중국 소비자를 중심으로
  A Study on Product Placement Effects : Moderating Effects of Program Induced Mood and Placing Strategies

  서주,이세진

  vol.25 no.7 pp.29-52

  

• CSR 유형들이 기업평판에 미치는 영향력의 차이 : 개인주의-집단주의 성향의 조절효과
  

  김중인,박범순

  vol.25 no.7 pp.53-80

  

• 스포츠 팀, 스폰서, 그리고 스포츠 소비자 간 일치성이 스포츠 마케팅 효과에 미치는 영향 : 애착성향의 조절적 효과
  The Influence of Congruity between Sports Team, Sponsor, and Sports Consumers on Sports Marketing Effectiveness : Moderating effect of Consumers' Attachment Style

  조우진,윤나라,김장현

  vol.25 no.7 pp.81-110