Content of Past issues

• 페이스북에서 브랜드 자기노출과 친밀감에 따른 커뮤니케이션 효과 차이 연구 : 사회침투이론을 중심으로
  The Effects of Brand Self-disclosure and Intimacy in Communication on Facebook : Using Social Penetration Theory

  조수연,이은선

  vol.26 no.8 pp.95-117

  

• 시간적 거리와 행동정체성 수준에 따른 광고메시지 유형별 효과에 관한 연구 : 공인영어시험 광고를 중심으로
  A Study on the Effects of Advertising Message Types on Advertising and Brand Attitudes With Moderating Roles of Temporal Distance and Behavior Identification Level : Focusing on Advertisements of Standardized English Tests

  김민철,이경렬

  vol.26 no.8 pp.119-144

  

• TV, 온라인, 모바일의 3-Screen 통합광고노출과 중복노출의 규명 및 통합광고노출량 추정모델에 대한 연구
  Investigating the integrated 3screen advertising exposure effects and duplication rates on TV, online, & mobile, using single source data & media model

  박현수

  vol.26 no.7 pp.7-26

  

• 위기책임성, 명성위기유형, 위기대응 전략이 메시지효과와 기업명성에 미치는 영향: 정서의 매개효과
  Influence of Crisis Responsibility, Reputational crisis, and Crisis response strategies on the Crisis Communication Effect and Corporate reputation : Mediation Effects of Emotion

  유승희,차희원

  vol.26 no.7 pp.27-57

  

• 스토리텔링 광고의 광고반응 평가 요소 재탐색: 공감적 반응을 중심으로
  Consumer Responses to Storytelling Advertising:Investigating the Power of Empathic Response

  소현진

  vol.26 no.7 pp.59-79

  

• 위험자극의 이동 방향이 내포하고 있는 은유적 의미가 위험 지각에 미치는 영향: 전염병 확산을 중심으로
  How Metaphoric Meaning of Cardinal Direction Impacts Risk Estimation:Focusing on Diffusion of Infectious Diseases

  장정민

  vol.26 no.7 pp.81-97

  

• 기업의 사회적책임(CSR)활동 적합성이 브랜드태도에 미치는 영향:소비자의 기부성향 및 CSR 메시지 프레이밍을 중심으로
  Influences of the Fit between the Corporate Brand Image and CorporateSocial Responsibility(CSR) on Brand Attitudes:Focuses on Consumers' Donation Tendencies and CSR MassageFraming

  서호정,양재호

  vol.26 no.7 pp.99-121

  

• 체화된 인지가 친사회적 행동에 미치는 효과:도덕적 정체감의 조절적 역할을 중심으로
  The Effect of Embodied Cognition on Prosocial Behavior:A Moderating Role of Intrinsic Moral Identity

  이병관,김지경

  vol.26 no.7 pp.123-147

  

• 이용자 충족관점에서의 정부광고 매체전략 연구
  A Study to Identify Substituting, Compensatory, and Competitive Relationships Among Government Advertisement Media

  정윤재,김유경,이유나

  vol.26 no.6 pp.7-29

  

• 긴 광고가 뭔가 달라요 : 15’, 30’, 60’초 광고의 제작기법 비교연구
  Are long ads any different? : A comparative study on the production techniques used in 15', 30', and 60' TV ads

  부경희,박천규,손정식

  vol.26 no.6 pp.31-65

  

• 개인적 속성과 CSR커뮤니케이션 속성이 사회공헌활동 효과에 미치는 영향 : CSR이익에 대한 인식, CSR에 대한 사전 태도, 정보소스유형을 중심으로
  The Effects of Personal and CSR Communication attributes on CSR Evaluation : Focusing on Individuals’ Benefit Perception, Prior Attitude toward CSR, and Source Affiliation Type

  배지양

  vol.26 no.6 pp.67-94

  

• 정보의 처리 순서가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향 : 제조업체 브랜드와 유통업체 브랜드의 평가 순서를 중심으로
  The Impact of Information Processing Order on Consumers’ Product Evaluation between National Brand and Private Label Brand

  장정민,김영주

  vol.26 no.6 pp.95-115

  

• 담배와의 전쟁인가? 아니면 흡연자와의 전쟁인가? 자아개념, 자유 위협, 분노가 금연 행동의향에 미치는 영향
  Fighting Against Smoking or Smokers? The effects of smoker self-concept, threat to freedom, and anger on nonsmoking intention

  이선영

  vol.26 no.6 pp.117-135

  

• 원산지이미지적합성과 제품군적합성이 국가 간 공동브랜드의 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구
  The Effects of Country-of-Origin Fit and Product Category Fit on the Brand Equity of Cross-Border Strategic Brand Alliance

  이진균,최용주

  vol.26 no.6 pp.137-163

  

• 인지부조화를 활용한 투표 독려 광고에 관한 연구 : 조절초점 이론을 중심으로
  A study on the vote encouraging Advertisement utilizing the cognitive dissonance

  염성원

  vol.26 no.6 pp.165-183

  

• 대학생들의 페이스북 이용 경험에 관한 현상학적 연구 : 자아표현과 기업의 마케팅 커뮤니케이션에 대한 의미를 중심으로
  The Phenomenological Study about The Use of Facebook for College Students

  최용주,유성신

  vol.26 no.6 pp.185-211

  

• 모바일 광고 특성이 모바일 광고 태도와 구매의도에 미치는 영향
  The influence of mobile advertisement features on attitudes toward mobile advertising and purchase intention

  이승창,임정현,이상학

  vol.26 no.6 pp.213-232

  

• PR커뮤니케이션의 담론 경쟁과 편향적 언론 보도 : 원자력 이슈에 대한 여론에 미치는 효과를 중심으로
  A Bipolarization of Public Opinions : An Empirical Analysis on Discourse Competition of PR Communication and Biased News Reporting on Nuclear Issues

  이형민,박진우,한동섭

  vol.26 no.6 pp.233-261

  

• 온라인 구전정보의 일면/양면 방향성과 지각된 유용성이 온라인 구전효과에 미치는 영향 : 조절초점 (regulatory focus)의 조절효과를 중심으로
  The influence of e-WOM information’s valence and usefulness on e-WOM : Focused on the moderating role of regulatory focus

  류별희,이경렬

  vol.26 no.6 pp.263-304

  

• 정보(원재료 vs. 완제품)의 제시 위치가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향
  The Influence of Information Location on Consumer Product Evaluation

  장정민,윤성아

  vol.26 no.6 pp.305-320