Content of Past issues

• CSR활동의 과도 적합성의 부정적 효과에 관한 연구 : 적합성 유형과 진정성 유형, 사전기업태도를 중심으로
  The possible negative effect of ‘excessive fit’ in CSR acts

  장수현,한정호

  vol.26 no.6 pp.321-348

  

• 전화기 광고에 나타난 상품 메시지의 변화 추세 분석
  An Analysis of the Changing Trend of Product Message through Telephone Ads

  김병희

  vol.26 no.6 pp.349-377

  

• 속성 조작가능성(attribute manipulability)이 소비자의 선호에 미치는 영향
  The Influence of attribute manipulability on consumer preference

  김경호,박혜경

  vol.26 no.5 pp.7-25

  

• 죽음을 연상시키는 기부 캠페인의 효과적인 메시지 전략
  Effective Message Strategy for Charitable Donation Campaign with Mortality Salience

  김재휘,김진희

  vol.26 no.5 pp.27-57

  

• 대통령 선거에 있어 미디어 콘텐츠 유형이 유권자의 투표의도에 미치는 영향 : 유권자의 이원 경험 영향 모델
  Roles of Media Content on Voters’ Mobilization in the Presidential Election : The Influence Model of Dual Experience

  전종우,김하나

  vol.26 no.5 pp.59-74

  

• 광고 이월효과 미디어모델을 활용한 광고효과 예측 사례 연구
  The Case Study of Forecasting TV Advertising Effects by Using Advertising Carry-Over Effect Media Models

  윤재웅,박현수

  vol.26 no.5 pp.75-100

  

• 이종매체 간 광고캠페인의 통합 노출효과 예측에 대한 연구:TV와 PC 광고캠페인을 중심으로
  Forecasting Integrated Exposure Effects in Cross-Platform Advertising Campaigns : Focusing on TV and PC Advertising Campaigns

  이서용,박현수

  vol.26 no.5 pp.101-123

  

• 온라인에서 광고와 정보의 구분을 어떻게 할 것인가?
  How to Technically Differentiate Useless Advertising from Useful Information On the Internet?

  이희복,홍문기,이경렬

  vol.26 no.5 pp.125-150

  

• 노스탤지어(nostalgia) 광고에 있어 자아연속성, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도의 위계적 관계
  Hierarchical Relationships among Self-Continuity, Advertising Attitudes, Brand Attitudes and Purchase Intentions in terms of Nostalgic Advertising

  주일영,전종우

  vol.26 no.5 pp.151-168

  

• 상징적 브랜드의 사회적 책임활동은 효과가 없는가? : 브랜드컨셉과 CSR 적합성을 중심으로
  

  이지은,전연희,전주언

  vol.26 no.5 pp.169-188

  

• 디지털 스토리텔링 광고의 인게이지먼트 속성이 온라인 구전에 미치는 영향 : 공감의 매개역할을 중심으로
  The Effect of Engagement Attributes of Digital Storytelling Advertisement on eWOM : The Mediating Role of Sympathy

  최윤슬,한상필,유승엽

  vol.26 no.5 pp.189-212

  

• 브랜드의 사회적 실재감 척도개발에 관한 연구 : 페이스북을 중심으로
  Developing the Scale of Brand Social Presence : Focusing on Facebook

  박경인,조창환

  vol.26 no.5 pp.213-241

  

• 광고회의주의가 여성소비자의 뷰티 브랜드 구매에 미치는 영향 : 매체 간 비교를 중심으로
  The Study on the Relationship between Advertising skepticism and Purchase intention of beauty brand among women consumers

  심성욱,고아한,김소중

  vol.26 no.4 pp.7-35

  

• 리타게팅광고에 대한 인터넷쇼핑 이용자들의 태도 연구 : 광고 태도, 클릭의도, 개인정보 제공의도를 중심으로
  The Online Shoppers’ Behavior toward Retargeting Ad : A Study of Attitude toward Ad, Click Intention, and Intention to provide Personal Information

  김보람,정만수

  vol.26 no.4 pp.37-63

  

• 영향력자의 자기표현적 특성이 이용자의 반응에 미치는 영향
  The Effects of Influencer’s Self Presentation Methods on the Response of Facebook Users

  한상만,신윤수,홍재원

  vol.26 no.4 pp.65-88

  

• 광고모델의 신체노출수준과 노출초점 부위에 따른 메시지의 시각적 주의와 회상 : 겹침단서의 조절효과
  Visual Attention of Messages according to Advertising Models' Body Exposure Level and Focus on the Exposed Body Area(FEBA): The Moderating Effect of Message Overlapping Cues

  이정석,양병화

  vol.26 no.4 pp.89-110

  

• 스토리 유형이 디즈니의 글로벌 CSR (Corporate Social Responsibility) 연상과 기업 평판에 미치는 영향
  Effects of Story Types on Global CSR Associations and Corporate Reputation

  전종우,김정렴

  vol.26 no.4 pp.111-129

  

• 한국 뷰티 프로그램에 대한 TV현실세계 인식이 기업명성 및 국가명성에 미치는 효과 : 한국거주 중국인을 중심으로
  The effect of watching beauty TV programs on Korean beauty’s reputation and national reputation : Focused on Chinese living in Korea

  함유선,차희원

  vol.26 no.4 pp.131-160

  

• 기업의 지식 경영 활동이 내부 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 태도와 브랜드 애착을 중심으로
  Effects of the Knowledge Management on the Internal Brand Equity : Focusing on Brand Attitude and Brand Attachment

  최지혜,김유경,허태윤

  vol.26 no.4 pp.161-188

  

• 광고산업과 창조경제-창조산업의 관계성 고찰
  An Inquiry on Relationship between Advertising Industry and Creative Economy-Creative Industry

  김병희,박원기

  vol.26 no.3 pp.7-33