Content of Past issues

• 광고 모델의 위치와 시선 방향이소비자의 시각적 주의, 태도 및 재인에 미치는 효과 : 안구운동추적기법을 중심으로
  Influence of Endorser's Gaze Direction on Consumer's Visual Attention, Attitude and Recognition : Focused on the Eye Movement

  정혜녕,이지연,남윤주

  vol.29 no.7 pp.29-53

  

• MCN 브랜디드 콘텐츠의 소비자 심리, 크리에이터, 콘텐츠 효과
  Effects of Consumer Psychology, Content, and Creators on Branded Entertainment of MCN

  홍다현,전종우

  vol.29 no.7 pp.55-74

  

• 담뱃갑 경고 그림의 금연효과에 관한 종단연구
  A Longitudinal Study of Cigarette Packs’ Graphic Health Warning Effects on Smoking Cessation

  이선민,박준우,전승우

  vol.29 no.7 pp.75-94

  

• 사옥 조형물의 OOH미디어로서의역할 확장에 관한 탐색적 연구 : 조형물에 대한 수용자의 지각과평가를 중심으로
  An Exploratory Study on the Role of Facilities out of Company Buildings as an OOH Media : Focusing on the Perception and Evaluation of Audience

  김현정

  vol.29 no.7 pp.95-125

  

• 공중은 언제, 어느 정도, 사과를원하는가? : 위기 유형이 사과 전략의 당위성 인식에 미치는 영향
  When to Apologize and to What Extent : The Effects of Crisis Type on Perceived Appropriateness of Apologetic Response Strategies

  김자림

  vol.29 no.6 pp.7-30

  

• 일탈적 광고는 왜 광고효과가 있을까? : 브랜드명성과 광고 의미 이해의 조절된 매개효과를 중심으로
  Why are Divergent Ads Effective? : Focusing on the Moderated Mediation Effect of Brand Reputation and Understanding of ad Meaning

  박현정,안서원

  vol.29 no.6 pp.31-49

  

• 브랜드 웹툰의 디지털 스토리텔링 구성 요인이 수용자 태도와 구전의도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개 효과
  The Effects of Digital Storytelling Elements of Brand Webtoon on Consumers’ Attitude and Word of Mouth Intention : Focusing on the Mediation Effect of Parasocial Interaction

  이희준,조창환

  vol.29 no.6 pp.51-80

  

• 디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략
  Digital Signage Media Creative : A Study for the Media Typology and Advertising Creative Strategy for Digital Signage

  유승철,신일기

  vol.29 no.6 pp.81-108

  

• “화장품 시장에서 소비되는 여성미 연구” : 아모레 퍼시픽 광고를 중심으로
  Female Images in Korean Cosmetics Market : A Case Study of AMORE PACIFIC's Advertisements

  은하연,권경미

  vol.29 no.6 pp.109-145

  

• 퍼스널 브랜드로서의 지방자치단체장 이미지 구성 요인과 영향에 관한 연구
  A Study on the Factors and Influence of Image of Chief Executives of Local Government as a Personal Brand

  이효복,최지혜,김지현

  vol.29 no.6 pp.147-170

  

• 정보처리 능력의 집중과 그에 따른 심리상태를 대변하는 개념들의 차별적 개념화와 조작화 : 주의, 관여, 몰입, 프레즌스, 플로우를 중심으로 한 실증연구
  Distinctive Conceptualization and Operationalization of Attention, Involvement, Engagement, Presence, and Flow

  김태용,최영균,김미경

  vol.29 no.5 pp.7-29

  

• 양면시장 환경에서의 뉴노멀(New Normal) 포털 규제와 국내 인터넷 광고시장 변화 방향 연구
  A Study on Newly Normalized Portal Regulations in a Double-sided Market Environment and Changing Direction of Internet Advertising Market in Korea

  홍문기

  vol.29 no.5 pp.31-56

  

• 기업의 사과문 유형과 소비자의사과 수용의도 : 위기 사건의 책임귀인의 영향
  The Apology Statement Type and Acceptance of Apology Message : The Effect of Causal Attribution of Crisis Event

  김재휘,오성호

  vol.29 no.5 pp.57-79

  

• 격식체, 비격식체 광고언어의 소비자 반응 효과
  The Effects of Formal and Informal Advertisement Language on Consumer Response

  안의진

  vol.29 no.5 pp.81-100

  

• 페이스북 네이티브 광고의 광고 표식어, 메시지 유형, 발신자 유형이 수용자의 공감, 지각된 진정성, 지각된 상업성, 구전의도에 미치는 영향
  The Effect of Advertising Label, Message Type, and Message Source of a Facebook’s Native Ad on the Subjects’ Empathy, Perceived Authenticity, and Perception of Commerciality

  윤각,Li Qianqiu,조재수

  vol.29 no.5 pp.101-126

  

• 가상현실 및 증강현실을 활용한 브랜디드 엔터테인먼트의 내용분석 연구
  Content Analysis of Digital Reality Contents as a Branded Entertainment

  조창환,이희준,김호현,이소윤,길영환

  vol.29 no.5 pp.127-160

  

• 온라인 평점의 분산이 클 경우 소비자들이 항상 부정적으로 반응할까? : 영화 평점의 분포와 영화 관람동기의 상호작용이 소비자 반응에 미치는 영향
  Do Consumers Always Show Negative Responses when There is High Variance in Online Reviews? : Moderating effect of Variance on Movies, and of Motive for Watching a Movie on Consumer Responses

  최지은,여민선

  vol.29 no.4 pp.7-25

  

• 구독 서비스의 프로모션에서 무료서비스 제공 시기가 소비자 태도에 미치는 영향
  First or last? : Time to Offer Free Months to Enhance Consumer Attitude about a Subscription Service Promotion

  구지은

  vol.29 no.4 pp.27-45

  

• 지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교
  How Different on the Introduction of Mid-Program Advertising between General Audiences and Advertising Professionals

  김병희,손영곤

  vol.29 no.4 pp.47-72

  

• 온라인 동영상 광고의 강제노출이 광고태도에 미치는 영향 : 맥락일치성에 따른 심리적 반발의 조절된 매개효과
  Effect of forced ad Exposure on ad Attitudes : Moderated Mediating effect of Psychological Reactance by Context Congruency

  서희정,김류원,정세훈

  vol.29 no.4 pp.73-93