Content of Past issues

• 광고비 투자는 위기 상황의 기업을 구할 수 있을까? : 획득미디어를 통한 부정적 커뮤니케이션 확산이 기업가치에 미치는 영향을 중심으로
  Can Advertising Investment Save a Company in Crisis? The Impact of Negative Communications in Earned Media on Corporate Value

  석준희,정혜승

  vol.36 no.1 pp.7-34

  

• 기업 ESG 브랜딩 효과 연구 : OPDC(조직-공중 소통 모델)과 AAA(스토리텔링 모델)에 따른 소통의 효과를 중심으로
  A Study on Corporate ESG Branding Effects : Focusing on Communication Effectiveness Based on OPDC (Organization-Public Dialogue Communication) Model and AAA (Storytelling) Model

  차희원,임유진,유승희

  vol.36 no.1 pp.35-58

  

• 강제노출광고 시간지각이 소비자 반응에 미치는 영향 : 지불공정성과 심리적 반발을 중심으로
  Effect of Perceived Exposure Time of Forced-Exposure Advertising on Consumer Responses : Focusing on Perceived Fairness and Psychological Reactance

  김은호

  vol.35 no.6 pp.7-27

  

• 광고 실무자와 소비자가 보는 숏폼 광고 속성 측정에 관한 연구 : 척도 개발 및 타당성 검증
  A Study on Measuring Short-form Advertising Characteristics as Seen by Advertising Practitioners and Consumers : Scale Development and Validation

  오혜라,정윤재,최지윤

  vol.35 no.6 pp.29-66

  

• 소비자의 기부대상 선택과 기부참여 제시가 전통적 대의명분 광고(Cause-related Advertising) 효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 새로운 방식의 기부문화를 중심으로
  A Study on the Effects of Consumer's Choice of Donation Target and Donation Participation on the Cause-Related Advertising Effects : Focusing on a New Way of Donation Culture

  이형일,정선미,유창조

  vol.35 no.6 pp.67-95

  

• ‘댓글 이벤트’, 어떤 효과가 있는가?: 유튜브 인플루언서 콘텐츠의 프로모션에 대한 댓글 반응 분석
  'Reply Events', How Do They Work?: Analyzing Reply Reactions to the Promotion of Influencer Content on YouTube

  노현진,이예진,정태영,황장선

  vol.35 no.6 pp.97-132

  

• 항공사의 ESG 활동이 기업이미지와 구전의도에 미치는 영향 : 항공사 규모와 ESG 적합도의 조절효과
  The Impact of Airlines' ESG Management on Corporate Image and Word-of-Mouth Intention : The Moderating Effects of Airline Size and ESG Fit

  최영균,황용식

  vol.35 no.6 pp.133-158

  

• 프로축구 구단 SNS가 구단과 도시브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Professional Football Club SNS on Club and City Brand Equity

  신동민,이진균

  vol.35 no.5 pp.7-37

  

• 생성형 AI 광고에 관한 뉴스 빅데이터 분석 연구
  A Big Data Analysis Study on Generative AI Advertising News

  이가항,김정수,백태현

  vol.35 no.5 pp.39-67

  

• 전기차 SNS 광고의 메시지와 비주얼 유형이 광고 인게이지먼트에 미치는 효과
  Effects of Message & Visual Expression Types on Ad Engagement in EV SNS Ad

  이성규,김동균

  vol.35 no.5 pp.69-97

  

• 사회적 배제 경험이 DIY제품 선호에 미치는 효과 : 조립 난이도의 조절효과와 통제감 인식의 매개효과를 중심으로
  The Impact of Social Exclusion on DIY Product Preference : Focusing on the Mediating Effect of Perceived Control and the Moderating Effect of Assembly Difficulty

  장소담,임혜빈,이병관

  vol.35 no.5 pp.99-125

  

• 챗봇의 귀여움이 추천 서비스 설득 효과에 미치는 영향 : 사회적 거리와 이기심의 이중매개 효과를 중심으로
  The Effect of Chatbot Cuteness on Recommendation Services : Investigating the Series Mediating Effects of Social Distance and Selfishness

  안정용

  vol.35 no.5 pp.127-144

  

• 광고학연구 제35권 5호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.35 no.5 pp.145-162

  

• 100년 동안의 한국 부고광고에 나타난 죽음 알림의 내용분석
  Content Analysis of Death Notices Expressed in Korean Obituary Advertisements Over 100 Years

  김병희,이완수

  vol.35 no.4 pp.7-34

  

• 국내 기부형 크라우드펀딩 플랫폼의 모금 소개글 내용분석 : 카카오의 ‘같이가치’를 중심으로
  Content Analysis Study of ‘Fundraising Campaign’ on Domestic Donation-based Crowdfunding Platforms : Focusing on Kakao Together

  엄남현

  vol.35 no.4 pp.35-55

  

• 소셜 미디어 이용자의 고립공포감 (Fear of Missing Out)이 광고 태도에 미치는 영향 : 광고의 희소성 단서(scarcity cues)와 자기 고양 동기의 효과
  The Impact of Fear of Missing Out Among Social Media Users on Advertising Attitudes : The Effects of Advertising Scarcity Cues and Self-enhancement Motives

  노환호,윤태웅,임혜빈,이병관

  vol.35 no.4 pp.57-92

  

• The Mediation Effect of Brand Polarization between Progressive Brand Activism and Consumer Responses
  진보적 브랜드 액티비즘과 소비자 반응 : 브랜드 양극화의 매개효과

  Jin Kyun Lee

  vol.35 no.4 pp.93-125

  

• 광고학연구 제35권 4호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.35 no.4 pp.127-144

  

• 계층화구조분석에 의한 CPND 생태계 관점의 광고산업 활성화 요인 탐색
  Exploration of Advertising Industry Activation Factors from the CPND Ecosystem Perspective Using Analytic Hierarchy Process (AHP)

  손영곤,김병희

  vol.35 no.3 pp.1-29

  

• 메시지 소구유형, 고정관념, 이타주의가 코다에 대한 기회 불평등 인식과 태도 및 정책지지의도에 미치는 영향: 코다에 관한 공공커뮤니케이션 방향성 고찰
  Effects of Message Appeal Types, Stereotypes, and Altruism on Perceived Opportunity Inequality, Attitudes, and Policy Support toward Children of Deaf Adult (CODA): An Exploration of Public Communication Strategies for CODA

  손위수,상승영,양약위,오소한,심성욱

  vol.35 no.3 pp.31-58