Content of Past issues

• 프로축구 구단 SNS가 구단과 도시브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Professional Football Club SNS on Club and City Brand Equity

  신동민,이진균

  vol.35 no.5 pp.7-37

  

• 생성형 AI 광고에 관한 뉴스 빅데이터 분석 연구
  A Big Data Analysis Study on Generative AI Advertising News

  이가항,김정수,백태현

  vol.35 no.5 pp.39-67

  

• 전기차 SNS 광고의 메시지와 비주얼 유형이 광고 인게이지먼트에 미치는 효과
  Effects of Message & Visual Expression Types on Ad Engagement in EV SNS Ad

  이성규,김동균

  vol.35 no.5 pp.69-97

  

• 사회적 배제 경험이 DIY제품 선호에 미치는 효과 : 조립 난이도의 조절효과와 통제감 인식의 매개효과를 중심으로
  The Impact of Social Exclusion on DIY Product Preference : Focusing on the Mediating Effect of Perceived Control and the Moderating Effect of Assembly Difficulty

  장소담,임혜빈,이병관

  vol.35 no.5 pp.99-125

  

• 챗봇의 귀여움이 추천 서비스 설득 효과에 미치는 영향 : 사회적 거리와 이기심의 이중매개 효과를 중심으로
  The Effect of Chatbot Cuteness on Recommendation Services : Investigating the Series Mediating Effects of Social Distance and Selfishness

  안정용

  vol.35 no.5 pp.127-144

  

• 광고학연구 제35권 5호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.35 no.5 pp.145-162

  

• 100년 동안의 한국 부고광고에 나타난 죽음 알림의 내용분석
  Content Analysis of Death Notices Expressed in Korean Obituary Advertisements Over 100 Years

  김병희,이완수

  vol.35 no.4 pp.7-34

  

• 국내 기부형 크라우드펀딩 플랫폼의 모금 소개글 내용분석 : 카카오의 ‘같이가치’를 중심으로
  Content Analysis Study of ‘Fundraising Campaign’ on Domestic Donation-based Crowdfunding Platforms : Focusing on Kakao Together

  엄남현

  vol.35 no.4 pp.35-55

  

• 소셜 미디어 이용자의 고립공포감 (Fear of Missing Out)이 광고 태도에 미치는 영향 : 광고의 희소성 단서(scarcity cues)와 자기 고양 동기의 효과
  The Impact of Fear of Missing Out Among Social Media Users on Advertising Attitudes : The Effects of Advertising Scarcity Cues and Self-enhancement Motives

  노환호,윤태웅,임혜빈,이병관

  vol.35 no.4 pp.57-92

  

• The Mediation Effect of Brand Polarization between Progressive Brand Activism and Consumer Responses
  진보적 브랜드 액티비즘과 소비자 반응 : 브랜드 양극화의 매개효과

  Jin Kyun Lee

  vol.35 no.4 pp.93-125

  

• 광고학연구 제35권 4호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.35 no.4 pp.127-144

  

• 계층화구조분석에 의한 CPND 생태계 관점의 광고산업 활성화 요인 탐색
  Exploration of Advertising Industry Activation Factors from the CPND Ecosystem Perspective Using Analytic Hierarchy Process (AHP)

  손영곤,김병희

  vol.35 no.3 pp.1-29

  

• 메시지 소구유형, 고정관념, 이타주의가 코다에 대한 기회 불평등 인식과 태도 및 정책지지의도에 미치는 영향: 코다에 관한 공공커뮤니케이션 방향성 고찰
  Effects of Message Appeal Types, Stereotypes, and Altruism on Perceived Opportunity Inequality, Attitudes, and Policy Support toward Children of Deaf Adult (CODA): An Exploration of Public Communication Strategies for CODA

  손위수,상승영,양약위,오소한,심성욱

  vol.35 no.3 pp.31-58

  

• 버트 토픽 (BERTopic)방법으로 분석한 코로나19 백신 (COVID19 vaccination) 언론보도의 특성과 백신 접종자수에 미치는 영향 연구 : 기계학습과 모델링기법의 결합
  BERTopic Analysis of The Impact of Media Coverage of COVID-19 Vaccinations on Vaccination Rates : Combination of Machine Learning and Modeling Techniques

  박영은

  vol.35 no.3 pp.59-90

  

• 광고학연구 제35권 3호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.35 no.3 pp.91-108

  

• 한⋅미 소비자의 “친환경 제품”에 대한 인식과 소비 행동에 관한 탐색적 연구 : 수단-목적 사슬 및 토픽 모델링의 적용
  Exploratory Study on the Perception and Consumption Behavior toward “Eco-friendly Products” by Korean and American Consumers : Application of Means-End Chain and Topic Modeling

  김인혜,김연신,백태현,최영균

  vol.35 no.2 pp.1-35

  

• 정부 정책광고의 메시지 수용 과정과 정부광고의 효과 측정을 위한 지수 개발
  Message Acceptance Process of Government Policy Advertising and Development of An Index to Measure the Effect of Government Advertising

  김병희,손영곤

  vol.35 no.2 pp.37-63

  

• 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널은 브랜드화가 가능한가?
  Can an Original Content YouTube Channel Be Branded?

  오혜라,정윤재

  vol.35 no.1 pp.1-29

  

• 가상 인플루언서의 혁신저항에 관한 연구 : 상호작용성과 혁신 특성의 매개효과를 중심으로
  A Study on the Determinant Factors of Innovation Resistance on Virtual Inflencer : Focusing on the Mediating Effect of Interaction and Innovation Characteristics

  이보윤,최미연,이형석

  vol.35 no.1 pp.31-49

  

• 적합도가 국제 오페라 축제와 도시 브랜드에 미치는 영향
  Effect of Congruence on the International Opera Festival and City Visit Intention

  전종우

  vol.35 no.1 pp.51-68