Content of Past issues

• TV와 디지털 매체의 광고 노출과 매체 임팩트 변화에 관한 연구 : 2013년, 2019년, 2025년 비교를 중심으로
  Changes in Advertising Exposure and Media Impact of TV and Digital Media : A Comparative Analysis of 2013, 2019, and 2025

  박현수,김용욱

  vol.37 no.2 pp.7-35

  

• 포털의 커머스화, 네이버 쇼핑의 구매 패턴 탐색 : 네이버 실측 데이터 활용
  Analysis of NAVER Shopping Pattern : Purchases on the NAVER Platform

  윤소라,최세정

  vol.37 no.2 pp.37-57

  

• 텍스트 생성형 인공지능에 대한 수용자 인식 요인 탐색 연구 : 인지적 평가 이론 관점을 중심으로
  An Exploratory Study of User Perception Factors toward Text-Based Generative Artificial Intelligence : A Cognitive Appraisal Theory Perspective

  염동섭

  vol.37 no.2 pp.59-78

  

• 유럽 4대 프로축구 리그의 클럽 유니폼 스폰서십 효과 분석 : 이벤트 스터디 분석을 이용한 스폰서 주가 반응을 중심으로
  The Effects of Jersey Sponsorship in the Big Four European Professional Football Leagues : An Event Study on Stock Price Reactions of the Sponsoring Companies

  노예영,김기한

  vol.37 no.2 pp.79-104

  

• 수용자 성향, 메시지 조절초점, 메시지 소구 방법에 따라 온라인 성형광고의 설득적 효과는 어떻게 달라지는가?
  The Persuasive Effects of Audience Characteristics, Message Regulatory Focus, and Message Appeals in Online Cosmetic Surgery Advertising

  김수진,황성욱

  vol.37 no.2 pp.105-131

  

• AI가 만든 광고에 대한 소비자 반응 : YouTube 댓글 기반 분석
  How Do People Talk About AI-Created Ads? An Exploratory Analysis of Consumer Responses on YouTube

  이가은,이하나

  vol.37 no.2 pp.133-165

  

• 상조광고의 웰다잉 담론 분석 연구 : 광고 재현과 수용자 댓글을 중심으로
  Representation and Reception of Well-Dying Discourse in Funeral Service Advertising : A Discourse Analysis of Advertisements and Consumer Comments

  정인수,장지원,전승우

  vol.37 no.2 pp.167-194

  

• 누가 고통에 응답하는가? 확장된 규범활성화모형을 통한 아동빈곤 기부의도 연구 : 기부 효능감의 매개효과를 중심으로
  Who Responds to Suffering? A Study of Donation Intentions for Child Poverty Based on the Extended Norm Activation Model : Focusing on the Mediating Effect of Donation Efficacy

  송하영,이자연

  vol.37 no.2 pp.195-216

  

• 당신은 더 많이 소유하고 싶은가 아니면 다른 사람보다 더 많이 소유하고 싶은가? 짐바르도 시간관 관점에서
  Do You Want to Have More or Do You Want to Have More Than Others? From Zimbardo's Time Perspective Index

  윤태웅

  vol.37 no.1 pp.7-34

  

• 경제상황 변화에 따른 광고비 추세의 실증적 분석 및 예측 : 시계열모형, 머신러닝모형, 딥러닝모형 간 비교
  An Empirical Analysis and Forecast of Advertising Expenditure Trends under Changing Economic Conditions : A Comparison of Time Series, Machine Learning, and Deep Learning Models

  임재은,장병희

  vol.37 no.1 pp.35-55

  

• 유튜브 인플루언서 광고의 공시 현저성 효과 : 인플루언서 신뢰성의 매개 효과와 시간적 거리감의 조절 역할
  The Effects of Disclosure Prominence in Influencer Advertising : Mediating Effect of Influencer’s Trustworthiness and Moderating Role of Temporal Distance

  노현진,김동후,황장선

  vol.37 no.1 pp.57-86

  

• 인스타그램 콘텐츠 유형과 지각된 콘텐츠 특성이 정책 만족도 및 정책 참여도에 미치는 영향 : 인지욕구의 조절 효과를 중심으로
  The Effects of Instagram Content Types and Perceived Content Characteristics on Public Policy Satisfaction and Participation : Focusing on the Moderating Role of Need for Cognition

  황인환,이진균

  vol.37 no.1 pp.87-118

  

• 플레이어블 광고의 특성이 모바일 게임 이용의도에 미치는 영향 : 자기효능감의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Playable Advertising Characteristics on Mobile Game Use Intention : Focusing on The Mediating Role of Self-Efficacy

  송하영,장서린,이자연

  vol.37 no.1 pp.119-141

  

• 이타적 행위의 지각된 가치는 어떻게 평가되는가? : 공익광고 수용자의 합리적 의사결정에 관한 연구
  How We Evaluate the Perceived Value of Altruistic Behavior? : A Study on the Rational Decision-Making of PSA Recipients

  남승석,정윤재

  vol.37 no.1 pp.143-174

  

• 신유형 모바일 메시지의 광고효과 연구 : SMS 광고와 카카오 브랜드 메시지에 대한 소비자 인식 차이를 중심으로
  A Study on Advertising Effectiveness of Emerging Mobile Messaging Formats : Focusing on Differences in Consumer Perceptions of SMS Advertising and Kakao Brand Messages

  엄남현,유승철,이지원,이승진

  vol.37 no.1 pp.175-206

  

• 광고산업 업종 분류 체계개선 연구 : 심층인터뷰를 중심으로
  A Study on the Improvement of the Advertising Industry Classification System : Focusing on In-depth Interviews

  엄남현

  vol.36 no.6 pp.7-39

  

• 국내 건강 관련 행동의 낙관적 편견에 대한 메타분석
  A Meta-analytic Review of the Antecedents and Outcome Variables of Optimistic Bias in Korea

  손영곤,이수범

  vol.36 no.6 pp.41-80

  

• 온라인 맞춤형 광고시장에 관한 탐색 : 공급자 조사를 통한 시장규모 추정과 중소사업자 중심의 생태계 분석
  An Exploratory Study on the Structure and Current Status of the Online Personalized Advertising Market : Market Sizing and Ecosystem Analysis Focusing on Small and Medium-Sized Suppliers

  강신규,권예지

  vol.36 no.6 pp.81-107

  

• 이슈 프레이밍과 메시지 해석수준이 무탄소 에너지의 메시지 수용과 정책지지에 미치는 영향 : 감정의 매개효과와 위험인식의 조절효과
  Issue Framing, Construal Level, and Public Support for Carbon-Free Energy: The Roles of Emotions and Risk Perception

  강민아,차희원

  vol.36 no.6 pp.109-152

  

• VR 스포츠 광고에 대한 국적별 수용 반응 차이 분석 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  An Analysis of National Differences in the Acceptance of VR Sports Advertising : Focusing on the Technology Acceptance Model (TAM)

  왕교초,왕자군,김찬우,이승애

  vol.36 no.6 pp.153-170