Content of Past issues

• 광고산업 업종 분류 체계개선 연구 : 심층인터뷰를 중심으로
  A Study on the Improvement of the Advertising Industry Classification System : Focusing on In-depth Interviews

  엄남현

  vol.36 no.6 pp.7-39

  

• 국내 건강 관련 행동의 낙관적 편견에 대한 메타분석
  A Meta-analytic Review of the Antecedents and Outcome Variables of Optimistic Bias in Korea

  손영곤,이수범

  vol.36 no.6 pp.41-80

  

• 온라인 맞춤형 광고시장에 관한 탐색 : 공급자 조사를 통한 시장규모 추정과 중소사업자 중심의 생태계 분석
  An Exploratory Study on the Structure and Current Status of the Online Personalized Advertising Market : Market Sizing and Ecosystem Analysis Focusing on Small and Medium-Sized Suppliers

  강신규,권예지

  vol.36 no.6 pp.81-107

  

• 이슈 프레이밍과 메시지 해석수준이 무탄소 에너지의 메시지 수용과 정책지지에 미치는 영향 : 감정의 매개효과와 위험인식의 조절효과
  Issue Framing, Construal Level, and Public Support for Carbon-Free Energy: The Roles of Emotions and Risk Perception

  강민아,차희원

  vol.36 no.6 pp.109-152

  

• VR 스포츠 광고에 대한 국적별 수용 반응 차이 분석 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  An Analysis of National Differences in the Acceptance of VR Sports Advertising : Focusing on the Technology Acceptance Model (TAM)

  왕교초,왕자군,김찬우,이승애

  vol.36 no.6 pp.153-170

  

• AI 챗봇 광고에서 개인화 수준과 문법적 주어가 사회적 현존감과 소비자 반응에 미치는 영향
  The Role of Agency in AI Chatbot Advertising: Interactive Effects of Personalization and Grammatical Framing on Social Presence and Consumer Response

  김인혜,최영균

  vol.36 no.6 pp.171-194

  

• 가상 인플루언서 의인화 속성에 대한 평가가 호감도와 팔로우 의도에 미치는 영향 : 휴리스틱-체계적 정보처리의 조절효과
  Evaluations of Virtual Influencers’ Anthropomorphic Attributes and Their Impact on Liking and Follow Intention: Moderation by Heuristic–Systematic Processing

  조윤용

  vol.36 no.6 pp.195-223

  

• 정부기관 챗봇의 프로필 이미지와 언어 유형이 서비스 평가와 기관 인식에 미치는 영향
  The Effects of Chatbot Profile Images and Language Styles on Service Evaluation and Perceptions of Government Agencies

  세렌곤츠,홍혜현

  vol.36 no.6 pp.225-260

  

• 유튜브 인플루언서 광고의 투명성에 따른 소비자 반응 차이 분석
  The Differences of Consumers’ Responses to the Transparency of YouTube Influencers’ Advertising

  정태영,황장선

  vol.36 no.5 pp.7-39

  

• The Study on the Relationship among Perceived Interactivity, Flow, User-Avatar Identification, and Brand Equity in Metaverse : Focused on ZEPETO Brand Map
  메타버스에서의 인지된 상호작용성과 몰입, 유저-아바타 정체성, 브랜드 자산의 관계 연구 : ZEPETO를 중심으로

  Park, Gayeon,Cha, Heewon

  vol.36 no.5 pp.41-87

  

• 숏폼 광고 댓글의 감성분석을 통한 소비자 반응 패턴 및 감성별 광고전략 도출 연구
  A Study on Consumer Response Patterns and Emotion-Based Advertising Strategies through Sentiment Analysis of Short-Form Advertising Comments

  오혜라,정윤재

  vol.36 no.5 pp.89-119

  

• 군사 위기 상황에서 선제공개전략이 공중의 메시지 수용에 미치는 영향 : 도덕적·실제적 책임 귀인의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Stealing Thunder Strategy on Public Message Acceptance in Military Crisis Situations: Focusing on the Mediating Effects of Moral and Practical Responsibility Attribution

  김형진,마정미

  vol.36 no.5 pp.121-150

  

• 중국 소비자의 외국산 제품 평가에 대한 내재적 단서와 외재적 단서의 역할 : 원산지 이미지와 브랜드 인지도의 조절효과를 중심으로
  The Role of Intrinsic and Extrinsic Cues in Chinese Consumers’ Evaluation of Foreign Products : The Moderating Effect of Country-of-origin and Brand Awareness

  송효석

  vol.36 no.5 pp.151-176

  

• 인플루언서 계정의 주제와 자기공개 내용의 일치 수준이 광고효과에 미치는 영향 : 지각된 침입성과 준사회적 관계의 순차적 매개효과를 중심으로
  The Impact of Congruity between an Influencer's Account Theme and Self-Disclosure Content on Advertising Effectiveness : Sequential Mediation of Perceived Intrusiveness and Parasocial Relationships

  이미라,박태희

  vol.36 no.4 pp.7-29

  

• 미디어 생태학적 접근으로 본 생성형 AI광고 매체 경쟁과 보완관계 연구
  A Media Ecological Approach to the Competitive and Complementary Relationships of Generative AI in Advertising Media

  홍서래,정윤재

  vol.36 no.4 pp.31-60

  

• 광고 음악 제작 주체와 고지 시점에 대한 수용자 반응: 군집별 분석 접근
  Audience Responses to Advertising Music Production Sources and Disclosure Timing : A Cluster Analysis Approach

  송영아,이찬주,이혜인,조유진,문장호

  vol.36 no.4 pp.61-87

  

• 검색광고 집행 기간과 검색광고 순위가 광고태도에 미치는 영향
  The Effect of Disclosing Search Advertising Exposure Duration and Rank on Advertising Attitudes

  이세현,정동영,황정현,김지영

  vol.36 no.4 pp.89-112

  

• AI 활용 표기와 브랜드의 사회적 가치 지향 캠페인이 지각된 캠페인 가치, 브랜드 진실성, 소비자-브랜드 동일시, 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of AI Disclosure and Value-Oriented Brand Campaign on Perceived Campaign Value, Brand Integrity, Consumer-brand Identification, and Purchase Intention

  김태연,고영지,이정현

  vol.36 no.4 pp.113-144

  

• 광고판매대행 사업이 창출하는 후생효과 추정 : 광고주의 의견을 중심으로
  Strategies for Expanding the Advertising Market through Welfare Effect Estimation of Advertising Sales Agency Businesses

  변상규,강신규

  vol.36 no.4 pp.145-164

  

• AI 동영상 광고가 유발하는 불쾌감: 원인, 결과, 수용자 특성의 영향력 탐색을 중심으로
  The Eeriness of AI-generated Video Advertisements: An Exploration of Its Causes, Consequences, and The Influence of Audience Characteristics

  Liu Yue,김태용

  vol.36 no.4 pp.165-195