Content of Present Issue

• TV와 디지털 매체의 광고 노출과 매체 임팩트 변화에 관한 연구 : 2013년, 2019년, 2025년 비교를 중심으로
  Changes in Advertising Exposure and Media Impact of TV and Digital Media : A Comparative Analysis of 2013, 2019, and 2025

  박현수,김용욱

  vol.37 no.2 pp.7-35

  

• 포털의 커머스화, 네이버 쇼핑의 구매 패턴 탐색 : 네이버 실측 데이터 활용
  Analysis of NAVER Shopping Pattern : Purchases on the NAVER Platform

  윤소라,최세정

  vol.37 no.2 pp.37-57

  

• 텍스트 생성형 인공지능에 대한 수용자 인식 요인 탐색 연구 : 인지적 평가 이론 관점을 중심으로
  An Exploratory Study of User Perception Factors toward Text-Based Generative Artificial Intelligence : A Cognitive Appraisal Theory Perspective

  염동섭

  vol.37 no.2 pp.59-78

  

• 유럽 4대 프로축구 리그의 클럽 유니폼 스폰서십 효과 분석 : 이벤트 스터디 분석을 이용한 스폰서 주가 반응을 중심으로
  The Effects of Jersey Sponsorship in the Big Four European Professional Football Leagues : An Event Study on Stock Price Reactions of the Sponsoring Companies

  노예영,김기한

  vol.37 no.2 pp.79-104

  

• 수용자 성향, 메시지 조절초점, 메시지 소구 방법에 따라 온라인 성형광고의 설득적 효과는 어떻게 달라지는가?
  The Persuasive Effects of Audience Characteristics, Message Regulatory Focus, and Message Appeals in Online Cosmetic Surgery Advertising

  김수진,황성욱

  vol.37 no.2 pp.105-131

  

• AI가 만든 광고에 대한 소비자 반응 : YouTube 댓글 기반 분석
  How Do People Talk About AI-Created Ads? An Exploratory Analysis of Consumer Responses on YouTube

  이가은,이하나

  vol.37 no.2 pp.133-165

  

• 누가 고통에 응답하는가? 확장된 규범활성화모형을 통한 아동빈곤 기부의도 연구 : 기부 효능감의 매개효과를 중심으로
  Who Responds to Suffering? A Study of Donation Intentions for Child Poverty Based on the Extended Norm Activation Model : Focusing on the Mediating Effect of Donation Efficacy

  송하영,이자연

  vol.37 no.2 pp.195-216