Content of Present Issue

• 광고산업 업종 분류 체계개선 연구 : 심층인터뷰를 중심으로
  A Study on the Improvement of the Advertising Industry Classification System : Focusing on In-depth Interviews

  엄남현

  vol.36 no.6 pp.7-39

  

• 국내 건강 관련 행동의 낙관적 편견에 대한 메타분석
  A Meta-analytic Review of the Antecedents and Outcome Variables of Optimistic Bias in Korea

  손영곤,이수범

  vol.36 no.6 pp.41-80

  

• 온라인 맞춤형 광고시장에 관한 탐색 : 공급자 조사를 통한 시장규모 추정과 중소사업자 중심의 생태계 분석
  An Exploratory Study on the Structure and Current Status of the Online Personalized Advertising Market : Market Sizing and Ecosystem Analysis Focusing on Small and Medium-Sized Suppliers

  강신규,권예지

  vol.36 no.6 pp.81-107

  

• 이슈 프레이밍과 메시지 해석수준이 무탄소 에너지의 메시지 수용과 정책지지에 미치는 영향 : 감정의 매개효과와 위험인식의 조절효과
  Issue Framing, Construal Level, and Public Support for Carbon-Free Energy: The Roles of Emotions and Risk Perception

  강민아,차희원

  vol.36 no.6 pp.109-152

  

• VR 스포츠 광고에 대한 국적별 수용 반응 차이 분석 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  An Analysis of National Differences in the Acceptance of VR Sports Advertising : Focusing on the Technology Acceptance Model (TAM)

  왕교초,왕자군,김찬우,이승애

  vol.36 no.6 pp.153-170

  

• AI 챗봇 광고에서 개인화 수준과 문법적 주어가 사회적 현존감과 소비자 반응에 미치는 영향
  The Role of Agency in AI Chatbot Advertising: Interactive Effects of Personalization and Grammatical Framing on Social Presence and Consumer Response

  김인혜,최영균

  vol.36 no.6 pp.171-194

  

• 가상 인플루언서 의인화 속성에 대한 평가가 호감도와 팔로우 의도에 미치는 영향 : 휴리스틱-체계적 정보처리의 조절효과
  Evaluations of Virtual Influencers’ Anthropomorphic Attributes and Their Impact on Liking and Follow Intention: Moderation by Heuristic–Systematic Processing

  조윤용

  vol.36 no.6 pp.195-223

  

• 정부기관 챗봇의 프로필 이미지와 언어 유형이 서비스 평가와 기관 인식에 미치는 영향
  The Effects of Chatbot Profile Images and Language Styles on Service Evaluation and Perceptions of Government Agencies

  세렌곤츠,홍혜현

  vol.36 no.6 pp.225-260