Content of Past issues

• 소비자 감성과 미디어 가치인식이 타임스퀘어 광고에 미치는 영향
  Effects of Consumer Affect and Media Value Perceptions on Advertising Media at the Time Square

  전종우

  vol.28 no.8 pp.7-25

  

• 비흡연 청소년의 금연유지 의향 제고에 있어서 시간적 거리의 역할
  The Role of Temporal Distance in Enhancing Non-Smoking Adolescents’ Intent to Maintain Non-Smoking

  윤예은,강정석

  vol.28 no.8 pp.27-48

  

• SNS 기반의 소비자 참여형 CSR 메시지의 공간적 거리감과 해석수준, 속성 조작가능성 표현이 참여의도에 미치는 영향
  The Effects of Expression of Spatial Distance, Construal Level and Attribute Manipulability in SNS-based Consumers Participating Type CSR Message on Intention for Participation in CSR Activities

  우정화,김봉철

  vol.28 no.8 pp.49-83

  

• 인유두종 바이러스(HPV) 관련 언론 보도 경향 분석 : 건강 행동 유도 변인을 중심으로
  A Theory-Guided Content Analysis of the Newspaper Coverage of Human Papilloma Virus(HPV)

  서민혜,박진성

  vol.28 no.8 pp.85-110

  

• 브랜드 웹툰 수용자의 독특성 욕구가 콘텐츠 태도 및 구전의도에 미치는 영향 : 자아표현 욕구 충족의 매개와 지각된 설득의도의 조절효과를 중심으로
  The Effect of Brand Webtoon Users’ Need for Uniqueness on Attitudes towards the Content and the Intention of WOM: Focusing on a mediation effect of the need for self-expression and a moderation effect of the perception of persuasive intent

  이희준,조창환

  vol.28 no.8 pp.111-132

  

• 정치예능 프로그램이 종합편성 채널 시청에 미치는 영향 : 콘텐츠 신뢰도와 가치의 매개효과를 중심으로
  The Effect of Political Entertainment Program on Viewing Comprehensive Cable Channels : Focusing on mediating effects of content reliability and value

  김정렴,전종우

  vol.28 no.7 pp.7-27

  

• 온라인 동영상 사전광고에 대한 소비자 반응 : 스킵 여부와 스킵 시점, 중간 광고와의 비교
  Consumer Responses to Online Video Pre-roll Ad : The Effect of Skip Button and Skip Time and Comparison with Mid-roll Ad

  안서원

  vol.28 no.7 pp.29-45

  

• 자기해석수준의 차이에 따른 가치지향적 광고의 효과 : 가치접근성과 가치중요도의 심리적 매개과정을 중심으로
  The Effectiveness of Value-Oriented Advertising Appeal across Self-Construal Levels : the Mediating Role of Value Accessibility and Value Importance

  남철우,조형오

  vol.28 no.7 pp.47-69

  

• 아트 인퓨전이 소비자의 가격 정보 처리에 미치는 영향
  The Effect of Art Infusion on Consumers' Price Perception

  유동호,이지은

  vol.28 no.7 pp.71-97

  

• 소셜 네이티브 광고 매체의 경쟁 및 보완 관계에 관한 연구
  The Study of the Competition and Complementarity between Social Native Advertising Media

  지혜인,정윤재

  vol.28 no.7 pp.99-119

  

• 정부광고와 공공광고의 효과 측정 : 정부･공공광고의 수용과정을 중심으로
  Effect Measurement of Government and Public Service Advertising : Focused on Acceptance Process of Government and Public Service Advertising

  김병희,손영곤,조창환,이희준

  vol.28 no.6 pp.7-34

  

• 상품과 보상물의 관련성이 매개물 효과에 미치는 영향
  The Moderating Role of the Relationship between Product and Reward in the Medium Effect

  허정,김희영,하영원,윤형기

  vol.28 no.6 pp.35-54

  

• 신한민보(新韓民報)의 광고에 대한 연구
  A Study on Advertising of ShinHan-minbo

  서범석

  vol.28 no.6 pp.55-71

  

• 웨어러블 디바이스(Wearable Device)에 대한 수용자 효과에 관한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  A Study on the Audience Effect on Wearable Device : Focused on Technology Acceptance Model

  장성복,염동섭

  vol.28 no.6 pp.73-101

  

• 광고의 현실구성 참여와 의미화 실천 메커니즘에 대한 연구 : TV 광고가 다루는 오늘날의 아빠상(像)을 사례로
  The Study of Involvement in Constructing Reality and Signifying Practice Mechanism in Advertising

  최재성

  vol.28 no.6 pp.103-134

  

• 소비자의 극대화 경향성이 단일 목표와 다중 목표 맥락에서 수단의 평가에 미치는 효과 연구
  The Effect of Consumer Maximization Tendency on the Evaluation of Means in Single-versus Multi-goal Contexts

  김여진,임혜빈,이병관

  vol.28 no.6 pp.135-158

  

• 디지털 플랫폼 광고의 현황과 이에 대한 전문가의 인식 연구
  A Study for Status of Digital Platform Advertising and Advertising Professionals’ Perception

  이경렬,이희복,홍문기

  vol.28 no.5 pp.7-33

  

• 감정의 시대 : 감정과 광고효과의 결합모델
  Era of Affect : A Combined Model of Affect and Advertising Effects

  김민정,진홍근

  vol.28 no.5 pp.35-65

  

• 복합감정 광고메시지가 기부의도에 미치는 영향 : 해석수준의 조절효과를 중심으로
  The Influence of Mixed Emotion in Ad Message on Donation Intention : The Moderating Effect of Construal Level

  이병관,노환호,임혜빈

  vol.28 no.5 pp.67-95

  

• MCN(Multi Channel Network) 마케팅에서 공감의 효과에 관한 연구
  The Effects of Sympathy in the MCN Marketing

  변예경,윤각,조재수

  vol.28 no.5 pp.97-116