Content of Past issues

• 광고유형(네이티브 vs. 배너)이 모바일 광고의 클릭률에 미치는 영향 : 제품유형과 제품 관여도의 상호작용을 중심으로
  Mobile Advertising Format's Effect on CTR : The Interaction Effect between Product Characteristics and Product Involvement

  윤각,김신애,조재수

  vol.28 no.1 pp.7-26

  

• 시간의 표상방식과 혜택의 소구 유형이 자원봉사참여의도에 미치는 효과
  The Effect of Time Representation Types and Benefit Appeals on the Volunteer Intention

  김정애,김재휘

  vol.28 no.1 pp.27-48

  

• 제품 패키지에 적용된 아트 인퓨전과 소비자의 지불 고통 : 지불 고통에 대한 사회적 지지의 역할을 중심으로
  Art Infusion and the Pain of Spending Money : Focusing on the Role of Social Support

  유동호,유진현,이지은

  vol.28 no.1 pp.49-71

  

• SNS시대, 무엇이 브랜드 에반젤리스트를 만드는가? : SIPS모델에서진정성 유형과 정보원의 차이가소비자 참여수준에 미치는 영향에 대한 연구
  The Era of SNS, What Makes the Brand Evangelist? : The Effect of Authenticity Types and Message Sources on the Level of Participation in the SIPS Model

  신병재,윤각

  vol.28 no.1 pp.73-92

  

• 언론사 네트워크 광고의 선정성 개선방안에 대한 질적 연구
  A Qualitative Research on Improvement Plan of Obscenity of the Press Network Ads

  김병희,지원배,지준형,김두완

  vol.28 no.1 pp.93-125

  

• 시간대별 미디어 멀티태스킹 : 다이어리 연구
  Daypart Differences in Media Multitasking : A diary study

  정세훈,염정윤,최인호,최수정,정민혜

  vol.28 no.1 pp.127-149

  

• 스포츠스타 브랜드이미지-소비자 자아 일치성과 스포츠스타 속성이스포츠스타브랜드에 대한 사랑과 소비자 행복에 미치는 영향
  The Influence of Star Brand Image- Consumer Self Congruence and Star Attributes on Love for Star Brand and Consumer Happiness-Based on Sports Star Brand

  안광호,이재환

  vol.28 no.1 pp.151-175

  

• 브랜드에 나타난 미적 가치가 추가비용 지불의향에 미치는 영향에관한 연구 : 지각된 혁신성의 매개효과를 중심으로
  The Research about the Effect of Aesthetic Value Shown in Brand Design on Willingness to Pay Additional Cost: Based on Mediated Effect of Perceived Innovation

  고진규,김유경,이효복

  vol.28 no.1 pp.177-202

  

• 대학-학생 관계성과 학생 행동의도와의 관계 탐색 : 학생 경험 요소의관계성 형성 기여에 대한 탐색을 바탕으로
  Student-university Relationship Influence on Student Behavior Intention : Based on Searching for Students Experience Contribution to Relationship

  최영훈

  vol.28 no.1 pp.203-234

  

• 제품유형과 매체 맥락에 따른 허구적 브랜드 스토리의 설득 효과
  The Effect of Fictionality of Brand Story, Product Types and Media Context on Consumers' Attitudes and Intention of Consumer-brand Relationship

  김운한

  vol.28 no.1 pp.235-258

  

• 행위단서, 공포 및 정부신뢰도가 위험인식 및 행동의도에 미치는 영향 : 원전사고 이후 일본산 수산물 섭취 이슈 중심 분석
  The Influences of Cues to action, Fear, and Trust in Government on Risk Perception and Behavior Intention : Focus on Japanese Fishery Products Intakes After the Fukushima Daichi Nuclear Disaster

  장유진,김영욱

  vol.27 no.8 pp.7-32

  

• 솔루션 지향성과 기술지원 지속성이거래관계형성에 미치는 영향에 관한연구 : B2B 시장에서의 성공 및 실패사례를 바탕으로
  The Effects of Solution-Orientation and Technology Support Continuity on Business Transactions : Evidence from the B2B Market

  유창조,민병천,류주연

  vol.27 no.8 pp.33-58

  

• 기업의 사회적 책임(CSR)활동의 적합성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 재고찰 : 브랜드 계층 구조 관점에서
  A Reexamination of the Impact of the Fit of Corporate Social Responsibility on the Brand Attitude : The Perspective of Brand Hierarchy

  양재호,서해진,송태호

  vol.27 no.8 pp.59-90

  

• 광고모델의 개성이 광고모델의 부정적 행동을 정당화하기 위한 정보처리과정에 미치는 영향
  Influence of Celebrities’ Personalities on Consumers’ Information Processing of Celebrity Scandals

  유은아,최지은

  vol.27 no.8 pp.91-108

  

• 조직 위기상황 시 보도기사에 달린 댓글들이 조직 위기책임성과 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of Posted Comments Tagged to Newspaper Articles to Readers’ Perceived Crisis Responsibility and Their Purchase Intention

  김원정,한정호

  vol.27 no.8 pp.109-137

  

• 담뱃갑 경고그림 효과에 대한 정서 및 인지의 역할 : 흡연자와 비흡연자의 비교
  Emotional and Cognitive Responses to Graphic Pictorial Health Warnings on Tobacco Packaging : A Comparison of Smokers and Nonsmokers

  박준우,권경희,김대진,전승우

  vol.27 no.7 pp.7-30

  

• 개인화 수준이 소비자의 인식과 수용의도에 미치는 영향 : 모바일 쿠폰을 중심으로
  A Study on the Consumers' Perceptions toward Personalized Service

  김예솔란,이세진

  vol.27 no.7 pp.31-57

  

• IPTV VOD 광고의 수용자 반응 연구 : 광고혼잡도 및 광고길이를 중심으로
  A Study on Reaction of Audience for IPTV VOD advertising : focusing on advertising clutter and length

  김상훈,유승엽,임수현

  vol.27 no.7 pp.59-87

  

• 미국 내 한류의 원산지 효과에 관한 연구 : 한류 콘텐츠 유형 및 제품 유형에 따른 원산지 효과 양상을 중심으로
  A Study on the Country of Origin Effect of Korean Wave in the U.S. : Focused on the ways of the country of origin effects according to Korean mass culture content type and product type

  오미영

  vol.27 no.7 pp.89-119

  

• 국내 소비자의 광고회의주의 수준과 설득 지식과의 관계에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Relationship between the level of Korean Consumers’ Advertising Scepticism and Their Persuasion Knowledge

  남경태

  vol.27 no.6 pp.7-27