Content of Past issues

• 정보 발신자 유형과 정보 속성 유형에 따른 네이티브 광고(Native ad) 효과 연구
  The Effects of Source and Content Types on the Effectiveness of Native Ads

  김미경,이혜규

  vol.27 no.6 pp.29-49

  

• 브랜드 편익이 마케팅･재무성과가 반영된 브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Brand Benefit on Brand Equity

  전주언

  vol.27 no.6 pp.51-74

  

• 애드버게임(광고게임)의 브랜드 효과에 관한 연구 : 설득지식의 매개효과를 중심으로
  The Study on the Brand Effect of Advergame : Focused on the Mediation Effect of Persuasion Knowledge

  서옥순,채명수

  vol.27 no.6 pp.75-96

  

• 스토리텔링 광고가 광고효과에 미치는 영향에 있어 독특성 욕구 및 자기조절초점의 조절효과
  Moderating Effect of the Consumers’ Need for Uniqueness and Self-regulatory Focus in the Advertising Effect of Storytelling Advertisement

  한맑음,류명식,성열홍

  vol.27 no.6 pp.97-127

  

• TV 홈쇼핑의 쇼 호스트가 TV 홈쇼핑에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 매력성, 진실성, 전문성을 중심으로
  The Impacts of Perceived Attractiveness, Trustworthiness and Expertise of Show Hosts on the Attitude and Behavioral Intention towards TV Home Shopping

  양종아,김현철

  vol.27 no.6 pp.129-148

  

• 팽창가격 할인광고가 구매의도에 미치는 효과 : 할인시점과 할인기간을 중심으로
  The Effect of Tensile Price Claims on Purchase Intention : Focusing on Timing of Discount and Term of Discount

  김재휘,나소연

  vol.27 no.6 pp.149-177

  

• 영화 관객은 어떤 트위터 메시지에 영향을 받는가? : 메시지 전달자, 메시지 방향성, 영화 관람시기를 중심으로
  How does Twitter Message affect the Movie Audience? : Focused on Type of Message Source, Type of Message, and Time of Movie Adoption

  정재엽,김현철

  vol.27 no.6 pp.179-208

  

• 홈쇼핑 채널 이미지의 구성 요인이 시청만족도 및 구매의도에 미치는 영향
  What are the Factors of Home Shopping Channel Image and How Do They Affect TV Viewers’ Satisfaction from Watching the Channel and Purchase Intention?

  황성욱,박혜빈

  vol.27 no.6 pp.209-239

  

• 웹툰 인게이지먼트 구성요인이 PPL 광고효과에 미치는 영향 : PPL 침입성의 매개효과를 중심으로
  The Advertising Effect of Components of Engagement on Webtoons : Focusing on the Mediating of PPL Intrusiveness

  최윤슬,유승엽

  vol.27 no.6 pp.241-266

  

• 타인지향 소비 가치의 의미와 동기
  The Meaning and Motives of Other-oriented Consumption Value

  이지현,황장선

  vol.27 no.6 pp.267-302

  

• 디지털 옥외광고 입법화의 쟁점과 과제
  Issues and Tasks Regarding the Digital Outdoor Advertising Control and Industry Promotion Act

  이시훈,이희복,차유철,정걸진

  vol.27 no.5 pp.7-25

  

• 디지털 사이니지의 매체 영향력 측정 모델 개발에 대한 연구 : 광고 매체로서의 수용자 정보수집 및 타게팅 기능을 중심으로
  Developing a Measurement Model for the Effect of Digital Signage : Focussing on the Function of Real-time Information Gathering and Targeting

  조창환,이희준,김승은,백남정,최영현,고수영

  vol.27 no.5 pp.27-51

  

• 온라인 불편광고와 이용자의 인식에 관한 연구
  Inconvenient Online Advertising and Online Users’ Perception

  이경렬,이희복,홍문기

  vol.27 no.5 pp.53-73

  

• SNS를 통한 정보 노출이 브랜드 인지 및 구전행동에 미치는 영향 : 소수의 법칙과 고착성 법칙, 상황의 힘 역할을 중심으로
  The Study on the Effects of Brand Awareness and Intention to WOM by SNS Marketing : Using the Law of the Few, the Stickiness Factor and the Power of Context

  김현숙,심성욱,손영곤

  vol.27 no.5 pp.75-99

  

• 지상파TV 중간광고의 단계적 도입 방안에 대한 연구 : 일반 시청자와 전문가들의 인식조사를 바탕으로
  How Mid-program Advertising for Network TV Can be Phasedin in Korea? : Based on Perception Differences Between General Audiences and Professionals

  박현수,이인성

  vol.27 no.5 pp.101-122

  

• 불법 다운로드 근절을 위한 공익광고에 관한 연구
  A study on Public Service Advertising of Preventing the Illegal Download

  염성원

  vol.27 no.4 pp.7-24

  

• 융합제품의 범주화과정과 자기조절 모드가 구매의도에 미치는 영향
  Communication Strategy to Enhance Purchase Intention of New Convergence Product : The Effect of Categorization Process and Self-regulatory Modes in Purchasing Smart Watch

  박태희,김재휘

  vol.27 no.4 pp.25-44

  

• 공익광고의 동기 주제에 관한 내용분석 연구 : 조절초점과 해석수준의 적합성의 관점에서
  A Content Analysis on the Motivational Themes in Public Service Advertisements : From the Perspective of Regulatory Construal Fit

  이영화,이영우,신건철

  vol.27 no.4 pp.45-70

  

• 광고비가 마케팅 및 재무적 성과에미치는 영향 : 브랜드 애호도, 수익성, 기업가치를 중심으로
  The Effects of Advertising Expense on Brand Loyalty, Profitability, and Firm Value

  이은주,백태영,신현준,전경민,차경천

  vol.27 no.4 pp.71-90

  

• 이슈 유형, 정서적 관여 수준, 규범유형이 분노 수준과 위기커뮤니케이션효과에 미치는 영향
  Influence of Issue Types, Affective Involvement about Issues, Norm Types on the Anger Intensity and the Crisis Communication Effect

  이준희,차희원

  vol.27 no.4 pp.91-132