Content of Past issues

• 제품구색 구성이 선택 연기에 미치는 효과 : 정당화 용이성과 범주화를 중심으로
  The Effect of Product Assortment Type on Choice Deferral : Focusing on Ease of Justification and Mere Categorization

  김재휘,서늘푸름

  vol.27 no.2 pp.313-335

  

• 국내/외 간접광고 관련 연구에 대한 내용분석과 간접광고에 대한 소비자 인식 연구
  Study on Research Trends of and Consumer Perception about Product Placement

  김소영,허서정,조창환

  vol.27 no.1 pp.7-42

  

• 글로벌 기업의 SNS 커뮤니케이션 전략 연구 : 한･미 맥도날드 페이스북 팬페이지의 내용분석을 중심으로
  SNS-based Communication Strategies of a Global Brand : Content Analysis of Facebook fanpages of McDonald’s USA and Korea

  김현아,김지은,정만수

  vol.27 no.1 pp.43-69

  

• 칸, 착한 광고와 기술에 주목하다 : 2010년과 2015년 수상작들 비교분석 연구
  Cannes Lions are Giving Thumbs up to Public Good Advertising and Ad Technology : A Comparative Analysis of the Award-winning Campaigns between 2010 and 2015

  윤각,손창규

  vol.27 no.1 pp.71-84

  

• 자아해석과 노스탤지어 큐가 확장제품 선호에 미치는 영향에 관한 연구
  The Effect of Self-Construal and Nostalgic Que on Consumer Evaluation of Brand Extensions

  전성률,박혜경

  vol.27 no.1 pp.85-106

  

• 브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구
  The advertising effects of the fit of brands and sport star models in brand extension

  김채린,이형석

  vol.27 no.1 pp.107-131

  

• 페이스북 광고유형과 이용강도가 구전행위에 미치는 영향 : 독립적 자기해석의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Types of Ads and the Intensity of Use on Electronic Word-of-Mouth in Facebook : The Moderating Role of Independent Self-Construal

  민귀홍,박현선,송미정,이진균

  vol.26 no.8 pp.7-33

  

• 정보 전달자의 사회적 거리감, 정보원 신뢰도, 메시지의 양면성이 소비자의 설득효과에 미치는 영향 : 정보 수용자의 관여도가 높은 상황을 중심으로
  The Effect of Social Distance of Messenger, Source Credibility and Message Sidedness on Increase or Decrease of Persuasion

  김상현,전홍식

  vol.26 no.8 pp.35-59

  

• AHP를 이용한 언론관계 영향요인 우선순위 분석 : PR 실무자의 시각을 중심으로
  Exploring Priority on Influential Factors About Media Relations : PR Practitioner’s Perspectives

  김대욱,최명일,안호림

  vol.26 no.8 pp.61-76

  

• How Corporate Citizenship Types Affect Corporate Reputation : Self-Construal as a Moderator
  기업 시민정신의 유형이 기업평판에 미치는 영향 : 자아해석의 조절효과를 중심으로

  Nam, Seungmi,Eun-Kyoung Han,So-Young Kang

  vol.26 no.8 pp.77-93

  

• 페이스북에서 브랜드 자기노출과 친밀감에 따른 커뮤니케이션 효과 차이 연구 : 사회침투이론을 중심으로
  The Effects of Brand Self-disclosure and Intimacy in Communication on Facebook : Using Social Penetration Theory

  조수연,이은선

  vol.26 no.8 pp.95-117

  

• 시간적 거리와 행동정체성 수준에 따른 광고메시지 유형별 효과에 관한 연구 : 공인영어시험 광고를 중심으로
  A Study on the Effects of Advertising Message Types on Advertising and Brand Attitudes With Moderating Roles of Temporal Distance and Behavior Identification Level : Focusing on Advertisements of Standardized English Tests

  김민철,이경렬

  vol.26 no.8 pp.119-144

  

• TV, 온라인, 모바일의 3-Screen 통합광고노출과 중복노출의 규명 및 통합광고노출량 추정모델에 대한 연구
  Investigating the integrated 3screen advertising exposure effects and duplication rates on TV, online, & mobile, using single source data & media model

  박현수

  vol.26 no.7 pp.7-26

  

• 위기책임성, 명성위기유형, 위기대응 전략이 메시지효과와 기업명성에 미치는 영향: 정서의 매개효과
  Influence of Crisis Responsibility, Reputational crisis, and Crisis response strategies on the Crisis Communication Effect and Corporate reputation : Mediation Effects of Emotion

  유승희,차희원

  vol.26 no.7 pp.27-57

  

• 스토리텔링 광고의 광고반응 평가 요소 재탐색: 공감적 반응을 중심으로
  Consumer Responses to Storytelling Advertising:Investigating the Power of Empathic Response

  소현진

  vol.26 no.7 pp.59-79

  

• 위험자극의 이동 방향이 내포하고 있는 은유적 의미가 위험 지각에 미치는 영향: 전염병 확산을 중심으로
  How Metaphoric Meaning of Cardinal Direction Impacts Risk Estimation:Focusing on Diffusion of Infectious Diseases

  장정민

  vol.26 no.7 pp.81-97

  

• 기업의 사회적책임(CSR)활동 적합성이 브랜드태도에 미치는 영향:소비자의 기부성향 및 CSR 메시지 프레이밍을 중심으로
  Influences of the Fit between the Corporate Brand Image and CorporateSocial Responsibility(CSR) on Brand Attitudes:Focuses on Consumers' Donation Tendencies and CSR MassageFraming

  서호정,양재호

  vol.26 no.7 pp.99-121

  

• 체화된 인지가 친사회적 행동에 미치는 효과:도덕적 정체감의 조절적 역할을 중심으로
  The Effect of Embodied Cognition on Prosocial Behavior:A Moderating Role of Intrinsic Moral Identity

  이병관,김지경

  vol.26 no.7 pp.123-147

  

• 이용자 충족관점에서의 정부광고 매체전략 연구
  A Study to Identify Substituting, Compensatory, and Competitive Relationships Among Government Advertisement Media

  정윤재,김유경,이유나

  vol.26 no.6 pp.7-29

  

• 긴 광고가 뭔가 달라요 : 15’, 30’, 60’초 광고의 제작기법 비교연구
  Are long ads any different? : A comparative study on the production techniques used in 15', 30', and 60' TV ads

  부경희,박천규,손정식

  vol.26 no.6 pp.31-65