Content of Past issues

• 한⋅미 소비자의 “친환경 제품”에 대한 인식과 소비 행동에 관한 탐색적 연구 : 수단-목적 사슬 및 토픽 모델링의 적용
  Exploratory Study on the Perception and Consumption Behavior toward “Eco-friendly Products” by Korean and American Consumers : Application of Means-End Chain and Topic Modeling

  김인혜,김연신,백태현,최영균

  vol.35 no.2 pp.1-35

  

• 정부 정책광고의 메시지 수용 과정과 정부광고의 효과 측정을 위한 지수 개발
  Message Acceptance Process of Government Policy Advertising and Development of An Index to Measure the Effect of Government Advertising

  김병희,손영곤

  vol.35 no.2 pp.37-63

  

• 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널은 브랜드화가 가능한가?
  Can an Original Content YouTube Channel Be Branded?

  오혜라,정윤재

  vol.35 no.1 pp.1-29

  

• 가상 인플루언서의 혁신저항에 관한 연구 : 상호작용성과 혁신 특성의 매개효과를 중심으로
  A Study on the Determinant Factors of Innovation Resistance on Virtual Inflencer : Focusing on the Mediating Effect of Interaction and Innovation Characteristics

  이보윤,최미연,이형석

  vol.35 no.1 pp.31-49

  

• 적합도가 국제 오페라 축제와 도시 브랜드에 미치는 영향
  Effect of Congruence on the International Opera Festival and City Visit Intention

  전종우

  vol.35 no.1 pp.51-68

  

• 위기상황에서 전략적 침묵의 영향력에 관한 사례 연구 : 카카오 데이터센터 화재와 SPC 계열사 직원 사망사건을 중심으로
  A Case Study on the Impact of Strategic Silence in Crisis Situations : Focusing on the Kakao Data Center Fire and the Death of an SPC Affiliate Employee

  최미연,이진,Jyoshita Nair,최윤형

  vol.34 no.6 pp.1-23

  

• 경험적 소비와 물질적 소비 중에서 무엇이 더 중요한가? 극대화 성향의 조절효과
  Which One is More Important between Experiential Consumption and Material Consumption? Moderating Role of Maximization

  윤태웅,임혜빈,노환호,이병관

  vol.34 no.6 pp.25-55

  

• 인플루언서를 활용한 광고 콘텐츠의 효과 : 소비자 댓글 분석
  The Effectiveness of Influencer Advertising : An Analysis of Consumer’s Comments on the Contents

  정태영,황장선

  vol.34 no.6 pp.57-95

  

• 광고 모델의 미소 크기에 대한 태도 : 사회적 배제 경험과 서비스에 대한 고정관념의 영향을 중심으로
  Attitudes toward the Smile Size in Advertising Models : Based on the Impact of Social Exclusion and Stereotypes on Service Perception

  배진주,이병관,임혜빈

  vol.34 no.6 pp.97-116

  

• 정부광고 연구의 내용분석을 통한 연구 방향의 탐색
  Exploration of Research Direction through Content Analysis of Government Advertising Research

  김병희,손영곤

  vol.34 no.6 pp.117-143

  

• 토픽 모델링을 활용한 오프라인 vs 온라인 스포츠 팬덤 활동 동기에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Motivations of Offline vs. Online Sports Fandom Activities Using Topic Modeling

  오혜라,정윤재

  vol.34 no.5 pp.1-29

  

• Exploring the Effectiveness of Native Advertising on Social Media : The Role of Message Execution Style and Dispositional Persuasion Knowledge
  광고 메시지 제작 방식과 소비자의 설득 지식이 소셜 미디어 네이티브 광고에 대한 소비자 반응에 미치는 영향

  Mikyoung Kim,Nam-Hyun Um

  vol.34 no.5 pp.31-55

  

• 데이터 기반 광고 확산에 광고 산업은 어떻게 대응하고 있는가 : 근거이론 기반 패러다임 모형의 적용
  Exploring the Adverting Industry’s Reaction to Data-driven Advertising : A Grounded Theory Paradigm Model Approach

  이정호,정혜승

  vol.34 no.4 pp.7-34

  

• 소비자는 브랜드 액티비즘을 통해 경험하는 인지부조화를 어떻게 극복할까? : 이슈에 대한 브랜드- 소비자 입장 일치 여부와 브랜드 동일시를 중심으로*
  How do Consumers Overcome Cognitive Dissonance They Experience with Brand Activism? : Focusing on Congruency between Brand-Consumer Stances toward an Issue and Brand Identification

  유정아,성윤희

  vol.34 no.4 pp.35-63

  

• 브랜디드 콘텐츠와 어린이 유튜브 채널 : 광고 표식과 상업적 내용에 대한 검토
  Branded Content and Youtube Channels for Children : The Review of Ad Disclosure and Commercial Messages

  이하나,안순태

  vol.34 no.4 pp.65-92

  

• 어드레서블TV 광고의 커뮤니케이션 효과 및 매출 효과 검증을 위한 실증연구
  Addressable TV Advertising Effects : Case Study on Communication Effects and Sales in Korea

  박현수,권영빈,한석영

  vol.34 no.3 pp.7-35

  

• 기업의 CSA(Corporate Social Advocacy)가 기업명성과 구매의도에 미치는 영향력 연구: MZ세대를 중심으로
  A Study on the Influence of Corporate Social Advocacy on Corporate Reputation and Purchase Intention : Focusing on the Korea’s MZ Generation

  이현주,차희원

  vol.34 no.3 pp.37-66

  

• IPTV 셋톱박스 로그 데이터 기반 TV 시청률 특성 분석 : IPTV 3사 셋톱박스 전수 데이터 활용을 중심으로
  Analysis of IPTV Set-top Box Log Data-Based TV Viewership Characteristics : Focused on Utilization of Complete Data from IPTV

  박현수,이인성,권영빈,한석영

  vol.34 no.3 pp.67-92

  

• 여성의 자아 구축과정에서 화장행위 및 화장품 소비 경험의 이해와 문화적 의미 : 해석주의적 내러티브 접근법을 중심으로
  Women’s Experiences of Makeup, Cosmetic Consumption, and a Sense of Self in Their Life History and Cultural Meanings : A Narrative Approach from an Interpretive Perspective

  김봉현,조수선

  vol.34 no.3 pp.93-127

  

• GRPs만을 이용한 노출빈도분포 예측 : 지상파와 케이블 TV 중심으로
  Predicting Exposure Distribution Using GRPs : Focusing on Network & Cable TV in Korea

  박현수,이인성,권영빈,한석영

  vol.34 no.2 pp.7-33