Content of Past issues

• 공익 연계 마케팅의 메시지 유형 효과 연구 : 설득지식 수준과 기존 브랜드 선호도의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Message Types on Cause-Related Marketing(CRM) : The Moderating Roles of Persuasion Knowledge and Consumer Prior Preference for Brands

  김충현,도은혜

  vol.26 no.2 pp.61-88

  

• 신문광고단가체계에 대한 연구 : 광고로서의 신문별, 광고옵션별 가치 반영을 중심으로
  Value Analysis of Newspaper Advertising Rate System : Focusing on the Values by Newspapers and Advertising Options

  박현수,이인성

  vol.26 no.2 pp.89-113

  

• SNS 소비자제작광고가 구전행위에 미치는 영향 : 소비자 성격요인의 조절작용을 중심으로
  The Effects of Consumer-Generated Advertising on eWOM(electronic word-of-mouth) : The Moderating Role of Personality Traits

  이진균

  vol.26 no.2 pp.115-138

  

• VOD 시청률 현황과 측정 개선방안에 관한 연구
  Study on Status of VOD Viewer Ratings and Improvement of Measurement

  김상훈,임수현

  vol.26 no.2 pp.139-161

  

• “Switching On” National Identity : Korean Consumers' Responses to Ads Using Patriotic Appeals
  애국적 광고에 대한 한국 소비자들의 반응에 대한 연구 : 국가 정체성 활성화를 중심으로

  유진영

  vol.26 no.2 pp.163-192

  

• 의료 광고 상황에서 관계적 규범에 따른 효과적인 가격 프로모션 전략
  Effective price promotion strategy to medical advertisement depending on relationship norm

  김재휘,이가연

  vol.26 no.2 pp.193-218

  

• 브랜드 스타일과 모티프가 브랜드의 총체적인 경험에 미치는 영향
  The Effects of Brand Style and Motif on Brand Experience

  이지은,전연희,전주언

  vol.26 no.2 pp.219-240

  

• Why Sponsor-event Fit Matters?
  왜 스폰서와 이벤트의 적합성이 중요한가?

  Shin, Ye Eun,Han, EunKyoung

  vol.26 no.2 pp.241-260

  

• 공동브랜딩의 적합성과 브랜드자산의 구성요소에 관한 연구
  The Role of Fit and the Brand Equity of Constituent Brands on the Brand Equity of Co-Branded Products

  최용주,이진균,유성신

  vol.26 no.2 pp.261-288

  

• 주요 도시 브랜드슬로건의 개성 요인 분석 : 서울과 광역시·도 비교를 중심으로
  A Study on personality of city brand slogan : Focus on Seoul and Metropolitan City

  이희복,신명희

  vol.26 no.2 pp.289-315

  

• 광고 주제와 소구 유형 및 모델 이미지에 따른 공익광고 효과
  Public service advertising effect on advertising themes and appeal type and the model image

  김나미,유승엽

  vol.26 no.2 pp.317-341

  

• The Effect of Biased Expectation of News Media on Persuasion in a Government Crisis : An Application of Expectancy Violation Theory
  정부 위기 상황에서 뉴스 미디어에 대한 기대 편향이 설득에 미치는 영향에 관한 연구 : 기대 위반 이론의 적용을 중심으로

  KyuJin Shim,Bitt Beach Moon

  vol.26 no.2 pp.343-359

  

• 소비자의 심리적 열광 반응과정으로서의 공감과 동감의 역할에 대한 연구 : 한국 대중음악을 중심으로
  The Role of Sympathy Response and Empathy Response for understanding Korean Music : Fanaticism Approach

  이종명,이경은,나운봉

  vol.26 no.2 pp.361-391

  

• 광고에서의 이미지 연구에 대한 역사적 고찰과 향후 방향
  A Historical Study on Image Researches in Advertising & A New Direction for Oncoming Studies

  강승구

  vol.26 no.2 pp.393-419

  

• 이미지 배치와 제품특성 및 메시지 지향성과의 일치성이 제품평가에 미치는 영향
  The Effect of congruency between image location and product characteristics or message focus toward product evaluation

  곽준식

  vol.26 no.1 pp.7-23

  

• 광고산업을 창조산업으로 육성하기 위한 가치사슬 집단별 개선방안
  A Reforming Program of Value Chain by Groups for Advertising Industry to Foster the Creative Industries

  김병희,박원기,김혜주

  vol.26 no.1 pp.25-47

  

• 모바일 광고 용어 표준화에 관한 탐색적 연구
  A Exploratory Study of Standardizing Terminology for Mobile Advertising

  김상훈,임수현

  vol.26 no.1 pp.49-74

  

• Q방법을 이용한 해외직접구매 이용에 대한 소비자 유형 연구
  Examining consumer types that directly purchase products from foreign countries : A Q-method study

  김은진,박재진,박정연

  vol.26 no.1 pp.75-102

  

• 대학생의 대학 생활 경험 요소를 바탕으로 한 대학에 대한 관계성 인식 탐색 : 부산 지역 대학생들을 중심으로
  Students' experience of a university and its influence on student-university relationships

  최영훈,성민정

  vol.26 no.1 pp.103-136

  

• TV홈쇼핑의 스토리텔링 메시지가 상황적 관여도와 구매의도에 미치는 영향 : 감정이입의 매개효과를 중심으로
  Effects of Storytelling Messages on Situational Involvement and Purchase Intention : Focusing on the Mediating Role of Empathy in TV Home Shopping

  김효석,안대천

  vol.26 no.1 pp.137-166