Content of Past issues

• 종합편성 채널에 대한 광고집행요인의 상대적 중요도 및 우선순위분석 : 계층분석과정(AHP)의 활용
  Comparative Importance and Priority of General Programming Channels as Advertising Media : Employing the Analytic Hierarchy Process (AHP)

  김정렴,전종우

  vol.25 no.8 pp.337-361

  

• 감정맥락, 제품일치성, 광고메시지 관련성에 따른 가상광고의 효과
  The Effects of Virtual Advertising by Affective Context, Product Congruence, and Advertising Message

  강수식,박범순

  vol.25 no.8 pp.363-391

  

• 기업 사회공헌활동의 커뮤니케이션 속성(헌신성, 영향력) 및 개인적속성이 사회공헌활동 동기해석 및 기업 평가에 미치는 영향
  CSR communication factors’ and personal characters’ impacts on CSR evaluations

  배지양

  vol.25 no.8 pp.393-423

  

• 페이스북 정보원과 메시지 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 연구 : 자아-브랜드 일치도와 동료 간상호 영향도를 중심으로
  The Communication Effects of Information Source and Message Type in Facebook : Focused on Self-Brand Congruity and Peer Influence

  유은아,김현철

  vol.25 no.8 pp.425-455

  

• 헤드카피 언어가 소비자 광고 태도에 미치는 영향
  The Effect of the Head Copy Language on the Consumer Attitude toward Advertising

  김종규,김남희,천성용

  vol.25 no.8 pp.457-473

  

• 지상파TV의 광고활성화를 위한 제도 개선방안 연구
  Law and Regulatory Policy Implementation for Revitalization of Terrestrial TV Advertising : The General Consideration on the Advertising Regulatory System

  염성원

  vol.25 no.7 pp.7-27

  

• 프로그램 분위기와 배치 유형에 따른 PPL 효과 연구 : 중국 소비자를 중심으로
  A Study on Product Placement Effects : Moderating Effects of Program Induced Mood and Placing Strategies

  서주,이세진

  vol.25 no.7 pp.29-52

  

• CSR 유형들이 기업평판에 미치는 영향력의 차이 : 개인주의-집단주의 성향의 조절효과
  

  김중인,박범순

  vol.25 no.7 pp.53-80

  

• 스포츠 팀, 스폰서, 그리고 스포츠 소비자 간 일치성이 스포츠 마케팅 효과에 미치는 영향 : 애착성향의 조절적 효과
  The Influence of Congruity between Sports Team, Sponsor, and Sports Consumers on Sports Marketing Effectiveness : Moderating effect of Consumers' Attachment Style

  조우진,윤나라,김장현

  vol.25 no.7 pp.81-110

  

• 디지털 사이니지의 NFC를 통한 모바일 광고 수용의도 연구 : 상호작용성, 광고가치, 혁신성과의 관계를 중심으로
  The Study on Mobile Advertising acceptance intention through Digital Signage's NFC : Focusing on the Interactivity, Advertising value, Innovativeness

  김민희,심성욱

  vol.25 no.7 pp.111-137

  

• 공감 커뮤니케이션 모형
  Sympathetic Communication Model

  김항중,남승규

  vol.25 no.7 pp.139-160

  

• 우리나라 국제영화제의 지각된 서비스 품질이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구
  The Impacts of Perceived Service Quality on the Brand Personality of the International Film Festivals held in Korea

  이귀옥,박조원,최명일

  vol.25 no.7 pp.161-185

  

• 버스외부 광고효과에 관한 연구 : 경쟁매체와의 비교를 중심으로
  Understanding Consumers’ Perceptions of the Bus Exterior Advertising as an Advertising Medium

  고한준,이종민,이태준

  vol.25 no.7 pp.187-213

  

• 위선유도가 친환경 제품의 브랜드 충성도에 미치는 영향
  The Effects of Hypocrisy Induction on Brand Loyalty of Eco-friendly Products

  김우진,한은경

  vol.25 no.7 pp.215-239

  

• CSR신뢰가 고객충성도에 미치는 영향에 관한 이중매개효과모형 : CSV인식과 기업태도, 소비자-기업 동일시의 역할
  The Dual Mediation Effect of CSR trust on Consumer Loyalty : The Role of CSV Perceptions, Corporate Attitude and Consumer-Company Identification

  윤각,류지영

  vol.25 no.6 pp.7-26

  

• 무행동 관성 효과 : 조절초점의 조절 효과
  The Inaction Inertia Effect : The Moderating Effect of Regulatory Focus

  이성수

  vol.25 no.6 pp.27-52

  

• 소셜 미디어 광고에 대한 인지된 규범들과 소비자 반응 : 한국과 미국간 페이스북 스폰서 스토리에 대한 비교문화 연구
  Perceived Norms and Consumer Responses to Social Media Advertising : A Cross-Cultural Study of Facebook Sponsored Stories among Koreans and Americans

  김수정,이중화

  vol.25 no.6 pp.53-81

  

• 브랜디드 엔터테인먼트의 설득적 효과 : 애드무비(ad movie)를 중심으로
  Persuasive Effects of Branded Entertainment : Focusing on the Effects of Ad Movies

  황유리,정세훈

  vol.25 no.6 pp.83-104

  

• 연령과 인지욕구가 스마트폰 사용행동에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 : 스마트폰 의존도, 앱 활용도, 앱 호감도, 사생활침해 우려, 광고회피행동을 중심으로
  The Effects of Age and Need for Cognition on Smart Phone Using Behavior : A Study of Smart Phone Dependency, Mobile Application, Privacy Concern, and Mobile Ad Avoidance

  정만수

  vol.25 no.6 pp.105-133

  

• 아이트래커를 활용한 야립광고 수용자 효과측정 연구
  The Study on the Measurement of Consumer Effect for OOH Advertisements Utilizing Eyetracker.

  박정선,정현주

  vol.25 no.6 pp.135-168