Content of Past issues

• 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 감정적 애착이 온라인 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자-브랜드 관계 만족의 매개효과를 중심으로
  Effects of Facebook fanpage users' emotional attachment on their eWOM Intention : With emphasis on that intermediating effect of consumer-brand relationship satisfaction

  이경렬,정수민

  vol.24 no.8 pp.31-51

  

• 기업의 사은품 제공이 소비자의 내재적 동기에 미치는 부정적 효과에 관한 연구 : 인지평가이론을 중심으로
  The negative impact of a freebie as a reward on a comsumer's intrinsic motivation for the product : Moderating role of Competence

  김지윤,이정교

  vol.24 no.8 pp.53-82

  

• 신문광고의 노출효과 규명 및 예측에 대한 연구 : 업종별 예측모형 차이를 중심으로
  Forecasting Newspaper Advertising Exposure Effects Focusing on the difference from Industrial Classifications in Prediction Models

  박현수,이인성,김지은

  vol.24 no.8 pp.83-101

  

• 브랜드 로고 색상에 대한 반응이 로고 선호도에 미치는 영향
  Effects of responses to brand logo colors on preference for brand logo

  신소연,안서원

  vol.24 no.8 pp.103-123

  

• 방송광고 제작환경 개선방안에 관한 연구 : 대행사-제작사간 거래 프로세스를 중심으로
  A study of the improvement of the commercial production environments : focusing on the trade process between the agency and production company

  김상훈,김봉현,임수현

  vol.24 no.8 pp.125-151

  

• 주제품-종속제품 브랜드 결합이 주제품 브랜드 가치상승에 미치는 영향
  What Brand Accessories Add More Value to the Base Brand ?

  전주언

  vol.24 no.8 pp.153-179

  

• 잡지 기사의 사진과 내용이 사후 광고태도에 미치는 암묵적 영향
  The Implicit Effects of Articles and Photos of Magazines on Consumer Attitudes of the Following Advertisement

  김경진,이인구

  vol.24 no.8 pp.181-202

  

• 프로그램 특성 및 제품노출 방식에 따른 텔레비전 PPL의 효과 차이 : 대규모 온라인 설문을 통한 의사실험 연구
  Effectiveness of Product Placements in TV Programs Determined by Content Properties and Presentation Manners : A Quasi-experimental Study through Web-based Surveys

  김태용,봉연근

  vol.24 no.8 pp.203-227

  

• 비교광고, 어떻게 실행해야 하는가? : Johnson (1984) 연구결과의 이론적 재해석
  How Do Marketers Complicate Comparative Advertising?:Theoretical Reintepretation of John (1984)

  나준희

  vol.24 no.8 pp.229-255

  

• 소비가치에 영향을 주는 요인에 관한 연구 : 미디어 배양효과와 청소년의 소비사회화를 중심으로
  Media Use and Consumption Values : Cultivation Theory and Socialization Theory

  이숙정,한은경

  vol.24 no.8 pp.257-275

  

• 적합성과 일관성에 대한 인식이 CSR활동에 대한 소비자들의 평가에 미치는 영향 : 구조적 관계를 중심으로
  Effects of the perception of fit and consistency on the Consumers' evaluation of CSR : Based on Structural Relationships

  조재수

  vol.24 no.8 pp.277-299

  

• 신뢰적 정보원과 설득적 메시지를 통한 IBK 기업은행의 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
  A Successful Marketing Communication Case Study of IBK (Industrial Bank of Korea) Using Persuasive Communications and Source Credibility

  한상필,손영석

  vol.24 no.8 pp.301-310

  

• 포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향
  The Brand Personality of the Internet Portal Service and Its Impacts on the Effectiveness of Message Strategy in Displayed Advertising

  이영한,도선재,황장선

  vol.24 no.7 pp.7-38

  

• 정치적 이념성향과 일치하는 공포 소구 정치광고의 설득 효과
  The Persuasive Effects of Political Ideology-congruent Fear Appeals in Political Advertising

  이영화,전승우

  vol.24 no.7 pp.39-65

  

• 기업의 파워블로그(power blog) 스폰서쉽(sponsorship)이 정보 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of Commercial Sponsorship of Power-Blogs on Information Credibility and Product Purchase Intention

  이미혜,손동영

  vol.24 no.7 pp.67-86

  

• 항상 온라인 리뷰 수가 많을수록 좋은가? : 영화 평점에 대한 소비자 반응을 중심으로
  Effects of Online Reviews' Volume, Distribution and Consumers' Self-Construal on Movie Purchase Decision

  최지은,여민선,이두희

  vol.24 no.7 pp.87-103

  

• 부정적 정보가 남녀소비자의 정보처리과정과 브랜드전환의도에 미치는 영향
  Study on Gender Differences toward Consumer Information Processing and Brand Switching Intention of Negative Information

  이재진

  vol.24 no.7 pp.105-128

  

• 제품속성소구, 구매충동성, 기분이 광고 및 상표태도에 미치는 영향
  The Influence of Product Attribute Appeal, Impulse Buying Tendency, and Mood on Brand Attitude and Advertising Attitude

  양윤,한남영

  vol.24 no.7 pp.129-148

  

• 커뮤니케이션 접점의 다차원적 효과와 이에 대한 소비자 특성의 역할
  Multi-Dimensional Effects of Communication Contact Points and the Role of Consumer Characteristics

  조정식,김혜인,황장선

  vol.24 no.7 pp.149-173

  

• 브랜드 지위를 고려한 차별화 전략 : 속성 정렬성 및 속성 유형의 조절효과
  The Differentiation Strategy Considering Brand Position : Moderating Roles of Alignability and Type of Attribute

  이용학,곽찬형,나준희

  vol.24 no.7 pp.175-193