Content of Past issues

• 여성의 자아 구축과정에서 화장행위 및 화장품 소비 경험의 이해와 문화적 의미 : 해석주의적 내러티브 접근법을 중심으로
  Women’s Experiences of Makeup, Cosmetic Consumption, and a Sense of Self in Their Life History and Cultural Meanings : A Narrative Approach from an Interpretive Perspective

  김봉현,조수선

  vol.34 no.3 pp.93-127

  

• GRPs만을 이용한 노출빈도분포 예측 : 지상파와 케이블 TV 중심으로
  Predicting Exposure Distribution Using GRPs : Focusing on Network & Cable TV in Korea

  박현수,이인성,권영빈,한석영

  vol.34 no.2 pp.7-33

  

• 가상모델의 정보원 속성 요인들 : 2단계 모형에 따른 측정도구 개발과 타당성 확인
  Development of a Source Characteristics Scale for Virtual Influencers : Based on the 2-Stage Model

  오상익,김민경,김태용

  vol.34 no.2 pp.35-66

  

• ASMR 커뮤니케이션 효과의 검증 : 수용자의 자극추구성향과 제품 특성을 중심으로
  The Effect of ASMR Communication on the Audience’s Persuasion : Moderating Role of Sensation Seeking and Product Type

  이정교,고경아

  vol.34 no.2 pp.67-87

  

• 기관 SNS 신뢰도, 만족도 및 구전효과에 미치는 SNS 품질 및 개인 성향에 관한 연구
  The Impacts of Organizational SNS Quality and Individual Differences on SNS Trust, Satisfaction and Word-of-Mouth Effects

  신아영,이진균

  vol.34 no.2 pp.89-119

  

• 동영상 콘텐츠의 장르, 시청자의 디지털 네이티브 특성 및 디지털 미디어의 속성이 사전광고 회피에 미치는 영향
  The Effects of Video Content Genres, Digital Native Characteristics of Viewers, and Digital Media Properties on Pre-roll Advertising Avoidance

  Li Yiling,최정혜

  vol.34 no.1 pp.7-24

  

• 소비자의 여성성 수준이 인스타그램 내 제품에 대한 반응에 미치는 효과 : 인스타그램에 대한 여성성 지각과 자기감시의 조절적 역할을 중심으로
  The Effect of Consumers' Femininity on Response to Products on Instagram : The Moderating Role of Perceived Femininity on Instagram and Self-monitoring

  임혜빈,박정은,이병관

  vol.34 no.1 pp.25-47

  

• 사회신뢰와 집단효능감이 지각된 위험, 자기효능감 및 코로나19 예방행동에 미치는 영향
  The Influence of Social Trust and Group-Efficacy on the Prevention Behavior to COVID-19

  오미영

  vol.34 no.1 pp.49-83

  

• 공익광고 효과추정을 위한 베이지안 구조 시계열 모델의 적용 : 텔레비전 금연 캠페인의 인과효과 추정
  Applying Bayesian Structural Time-series Models to Estimate the Effectiveness of Public Advertising: Causal Impact of Television Anti-Smoking Campaign on Tobacco Sales in Korea

  마혜현,이병관

  vol.33 no.8 pp.7-30

  

• 인간 vs. 가상인간 인플루언서의 광고 설득효과 비교 : 지각된 역량, 경험의 매개효과를 중심으로
  Human vs. Virtual Influencer: The Mediating Effects of Perceived Agency and Experience on the Relationship between Influencer Type and Product Type

  안정용,성용준

  vol.33 no.8 pp.31-52

  

• 가상현실 콘서트에서의 HMD 사용이 관객의 콘서트 관람 경험과 재관람 의도에 미치는 영향 : 몰입감과 실재감 의 순차적 매개효과를 중심으로
  The Effects of Wearing HMD on VR Concert Experiences and Intention to Attend the Future Concert : The Mediating Roles of Immersion and Presence

  김원경,정유미,사영준,오현정

  vol.33 no.8 pp.53-77

  

• 유니콘 스타트업은 무엇이 특별한가? 조직구성원 관점에서 본 내부 커뮤니케이션을 중심으로
  A Secret Formula for a Unicorn Company? Internal Communication of Successful Startups from an Employee’s Perspective

  정혜승,성민정

  vol.33 no.8 pp.79-112

  

• 인터넷신문 광고에 미치는 소비자 설 득지식과 인터넷신문 신뢰의 역할 : 가치, 태도, 행동 모델을 중심으로
  Roles of Consumer Persuasion Knowledge and Media Trust on Internet News Media Advertising : A Focus on the Value-Attitude-Behavior Hierarchy Model

  전종우

  vol.33 no.8 pp.113-129

  

• 지역 검색 서비스가 중소상공인 마케 팅 성과에 미치는 영향 : 온라인 구전을 중심으로
  The Effect of Local Search Services on the Small and Medium-Sized Businesses Marketing Performance : Focusing on Online Word of Mouth

  황정현,배경한,김지영

  vol.33 no.7 pp.7-37

  

• 광고산업의 가치사슬 모델을 새롭게 정립하기 위한 질적 연구
  A Qualitative Research to Explore a New Value Chain Model in the Advertising Industry

  김병희

  vol.33 no.7 pp.39-69

  

• 브랜드와 커뮤니티 회원과의 관계에서 심리적 가치, 소비자의 역할변화 및 브랜드 주인의식의 구조적 관계에 대한 실증분석
  Empirical Study on the Structural Relationships of Psychological Value, Consumers’ Role Change and Brand Ownership at the Brand and Community Members’ Relationship

  김숙진,유창조

  vol.33 no.7 pp.71-94

  

• 소셜미디어에서 프라이버시 침해에 대한 인식이 광고효과에 미치는 영향 : 병행과정 확장모델을 중심으로
  Privacy Infringement on Advertising Effects in Social Media : Focusing on the Extended Parallel Process Model

  장형여,이세진

  vol.33 no.7 pp.95-122

  

• 개인화 광고를 위한 유저의 앱 추적 허용 의도에 영향을 미치는 선행 요인 연구 : 프라이버시 계산 모델을 중심으로
  A Study on the Precedent Factors Influencing User's Intention to Allow App Tracking for Personalized Advertising : Based on the Privacy Calculus Model

  유정아,조창환

  vol.33 no.6 pp.7-30

  

• 친환경 제품 유형과 메시지 프레이밍 적합성이 제품 및 광고 태도에 미치는 영향
  The Influence of Fit between the Type of Green Products and Message Framing on Attitudes towards Products and Advertisements

  전진아,정정한

  vol.33 no.6 pp.31-53

  

• 공익연계 마케팅 소구방식의 효과 : 사회적 비교, 공익연계 마케팅 기부 형태 및 독자성-융화성을 중심으로
  A Study on Communication Strategies to Promote Participation in Cause-Related Marketing : Focused on Social Comparison, CRM Types, and Agency-Communion

  김은호

  vol.33 no.6 pp.55-81