Content of Past issues

• 사회신뢰와 집단효능감이 지각된 위험, 자기효능감 및 코로나19 예방행동에 미치는 영향
  The Influence of Social Trust and Group-Efficacy on the Prevention Behavior to COVID-19

  오미영

  vol.34 no.1 pp.49-83

  

• 공익광고 효과추정을 위한 베이지안 구조 시계열 모델의 적용 : 텔레비전 금연 캠페인의 인과효과 추정
  Applying Bayesian Structural Time-series Models to Estimate the Effectiveness of Public Advertising: Causal Impact of Television Anti-Smoking Campaign on Tobacco Sales in Korea

  마혜현,이병관

  vol.33 no.8 pp.7-30

  

• 인간 vs. 가상인간 인플루언서의 광고 설득효과 비교 : 지각된 역량, 경험의 매개효과를 중심으로
  Human vs. Virtual Influencer: The Mediating Effects of Perceived Agency and Experience on the Relationship between Influencer Type and Product Type

  안정용,성용준

  vol.33 no.8 pp.31-52

  

• 가상현실 콘서트에서의 HMD 사용이 관객의 콘서트 관람 경험과 재관람 의도에 미치는 영향 : 몰입감과 실재감 의 순차적 매개효과를 중심으로
  The Effects of Wearing HMD on VR Concert Experiences and Intention to Attend the Future Concert : The Mediating Roles of Immersion and Presence

  김원경,정유미,사영준,오현정

  vol.33 no.8 pp.53-77

  

• 유니콘 스타트업은 무엇이 특별한가? 조직구성원 관점에서 본 내부 커뮤니케이션을 중심으로
  A Secret Formula for a Unicorn Company? Internal Communication of Successful Startups from an Employee’s Perspective

  정혜승,성민정

  vol.33 no.8 pp.79-112

  

• 인터넷신문 광고에 미치는 소비자 설 득지식과 인터넷신문 신뢰의 역할 : 가치, 태도, 행동 모델을 중심으로
  Roles of Consumer Persuasion Knowledge and Media Trust on Internet News Media Advertising : A Focus on the Value-Attitude-Behavior Hierarchy Model

  전종우

  vol.33 no.8 pp.113-129

  

• 지역 검색 서비스가 중소상공인 마케 팅 성과에 미치는 영향 : 온라인 구전을 중심으로
  The Effect of Local Search Services on the Small and Medium-Sized Businesses Marketing Performance : Focusing on Online Word of Mouth

  황정현,배경한,김지영

  vol.33 no.7 pp.7-37

  

• 광고산업의 가치사슬 모델을 새롭게 정립하기 위한 질적 연구
  A Qualitative Research to Explore a New Value Chain Model in the Advertising Industry

  김병희

  vol.33 no.7 pp.39-69

  

• 브랜드와 커뮤니티 회원과의 관계에서 심리적 가치, 소비자의 역할변화 및 브랜드 주인의식의 구조적 관계에 대한 실증분석
  Empirical Study on the Structural Relationships of Psychological Value, Consumers’ Role Change and Brand Ownership at the Brand and Community Members’ Relationship

  김숙진,유창조

  vol.33 no.7 pp.71-94

  

• 소셜미디어에서 프라이버시 침해에 대한 인식이 광고효과에 미치는 영향 : 병행과정 확장모델을 중심으로
  Privacy Infringement on Advertising Effects in Social Media : Focusing on the Extended Parallel Process Model

  장형여,이세진

  vol.33 no.7 pp.95-122

  

• 개인화 광고를 위한 유저의 앱 추적 허용 의도에 영향을 미치는 선행 요인 연구 : 프라이버시 계산 모델을 중심으로
  A Study on the Precedent Factors Influencing User's Intention to Allow App Tracking for Personalized Advertising : Based on the Privacy Calculus Model

  유정아,조창환

  vol.33 no.6 pp.7-30

  

• 친환경 제품 유형과 메시지 프레이밍 적합성이 제품 및 광고 태도에 미치는 영향
  The Influence of Fit between the Type of Green Products and Message Framing on Attitudes towards Products and Advertisements

  전진아,정정한

  vol.33 no.6 pp.31-53

  

• 공익연계 마케팅 소구방식의 효과 : 사회적 비교, 공익연계 마케팅 기부 형태 및 독자성-융화성을 중심으로
  A Study on Communication Strategies to Promote Participation in Cause-Related Marketing : Focused on Social Comparison, CRM Types, and Agency-Communion

  김은호

  vol.33 no.6 pp.55-81

  

• 미세먼지에 대한 분노와 미세먼지 앱 광고의 침입성이 미세먼지 앱 이용 의도에 미치는 영향
  The Impact of Anger against Fine Dust and the Intrusiveness of Advertisement on the Intention to Use the Fine Dust App

  임가현,이병관,임혜빈

  vol.33 no.6 pp.83-115

  

• 과음에 대한 대학생의 인식과 커뮤니 케이션 행동 : 문제해결 상황이론을 중심으로
  The Perception and Communication Behavior of College Students on Problem Drinking

  배규원,성민정

  vol.33 no.6 pp.117-146

  

• 참여형 CSR에서의 참여노력과 의인 화가 참여의도에 미치는 영향: 의인화 된 수혜 대상의 표정과 네이밍에 따른 소비자 인식의 차이를 중심으로
  The Effects of Participation Effort and Anthropomorphism on Intention to Participate in Participatory CSR: Focusing on the Roles of Anthropomorphic Messenger's Facial Expression and Naming

  안윤정,이지은

  vol.33 no.5 pp.7-34

  

• 내러티브 메시지와 메시지 프레이밍이 지속가능 제품평가에 미치는 영향
  The Effects of Narrative Message and Message Framing on Sustainable Product Evaluations: The Mediating Role of Consumers’ Perceived Empathy

  정정한,전진아

  vol.33 no.5 pp.35-61

  

• 리뷰어로서 소셜미디어 인플루언서의 속성이 소비자 태도변화에 미치는 영향
  The Effect of Influencer’s Review on Consumer’s Behavior

  이충인,서주환

  vol.33 no.5 pp.63-88

  

• Myself in Snapchat vs. Instagram : The interactive effect of users’ self-construal and their SNS uses related to the efficacy of an advertisement
  스냅챗과 인스타그램 내의 자아개념 차이 : 이용자의 자기해석과 SNS 사용 간의 상호작용 효과가 광고 효과에 미치는 영향

  Dong Hoo Kim,Joseph Michael Czabovsky,Michele Lynn Meyer

  vol.33 no.4 pp.7-30

  

• 소비자 의사결정 여정이 검색광고 효과에 미치는 영향 : 검색어의 구체성과 메시지 적합성을 중심으로
  The Impact of the Consumer Decision Journey on the Effectiveness of Search Advertising : Focusing on Specificity of Search Keywords and Message Fit

  김용환,강윤희,부수현

  vol.33 no.4 pp.31-46