Content of Past issues

• 커스튬 주얼리의 브랜드 개성 측정에 관한 연구
  Study on Developing a Measurement Scale of Brand Personality for Costume Jewelery

  채송화,배채수,진창현

  vol.24 no.5 pp.205-226

  

• SNS광고와 퍼블리시티 간 효과 차이와 결합효과 연구 : 메시지 관여도의 매개역할을 중심으로
  The Persuasive Power of SNS Ad and Publicity and the Synergistic effect of the Two : The Moderating Role of Involvement

  윤각,서민정

  vol.24 no.5 pp.227-240

  

• 하이테크 신제품의 포지셔닝 전략 : 브랜드 명성과 속성 유형의 조절효과
  The Positioning Strategy of New High-tech Products : Moderating Effects of Brand Reputation and Type of Attribute

  황윤정,서찬주,나준희

  vol.24 no.5 pp.241-258

  

• 묶음제품의 커뮤니케이션 전략 : 묶음제품 구성 특성과 부제품 제시방법을 중심으로
  Communication study of bundling products : Focus on the bundle product composition and tie-in product presentation

  강윤희,김재휘,부수현

  vol.24 no.5 pp.259-275

  

• 유인효과(attraction effect)에 대한 사회 준거 이론(Social Conformity Theory)을 활용한 탐색적 연구
  Exploratory Study on the Attraction Effects with Social Conformity Theory

  정헌수

  vol.24 no.4 pp.7-23

  

• 혼합감정광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 조절초점의 조절역할을 중심으로
  Persuasive Impact of Mixed Emotions Ads : Moderating Role of Individuals' Regulatory Focus

  최지은,이두희

  vol.24 no.4 pp.25-38

  

• 수용자 중심의 정책수용 및 확산 모델에 관한 연구 : 정책의 속성과 집행기관의 커뮤니케이션 특성을 중심으로
  Developing a public-centered government policy acceptance and diffusion model from a public relations perspective : An exploratory study on three different types of government policies

  이유나,김유신,이진용

  vol.24 no.4 pp.39-65

  

• 올인원 포지셔닝 제품에 대한 커뮤니케이션 전략 : 자기조절모드와 속성제시 방식을 중심으로
  Communication strategy to all-in-one positioning option : The effect of self-regulatory modes and attribute information presentation

  김재휘,박태희

  vol.24 no.4 pp.67-85

  

• 광고 색상에 의한 동화 및 대조효과의 발생에 있어 지식수준의 조절효과
  Moderating effect of product knowledge on the influence color of advertisement on the occurrence of assimilation and contrast

  오승욱,정유정,전선규

  vol.24 no.4 pp.87-104

  

• 비영리기관 후원모금 전략: 기부지역에 따른 공간적 거리감과 기부 메시지 해석수준을 중심으로
  NPO's charitable fundraiser : Focused on spatial distance and donation message's construal level

  김해룡,박민수

  vol.24 no.4 pp.105-120

  

• Current Agency-Client Perspectives on Product Placement in Korea
  한국의 간접광고(Product Placement) 실무자의 인식과 의사결정에 관한 연구 : 에이전시(Agency)와 클라이언트(Client) 간의 비교를 중심으로

  Taejun (David) Lee,Jonghyuk Lee

  vol.24 no.4 pp.121-142

  

• 기업의 전략적 커뮤니케이션 수단으로서의 SNS : 한-미간 주요 기업 페이스북 팬페이지의 내용분석
  SNS as a Strategic Corporate Communication Tool : A Content Analysis of Corporate Facebook Fan-Pages in Korea and the US.

  황장선,임지은

  vol.24 no.4 pp.143-178

  

• 삼성 갤럭시 노트Ⅱ의 크리슈머 마케팅 사례연구
  A Case Study of Samsung Galaxy Note II Campaign : Focusing on Creasumer Marketing Strategy

  이세진

  vol.24 no.4 pp.179-194

  

• 광고의 혼잡도, 광고모델 유형, 광고수용자 성별이 TV 광고의 이월효과에 미치는 영향 : 자동차 광고를 중심으로
  The Impact of Ad Clutter, Types of Model, & Product Involvement by Sex on Advertising Carry-Over Effct

  임정일,손영석,김희진

  vol.24 no.3 pp.7-31

  

• 요소 브랜딩 변화가 주된 브랜드에 미치는 부정적 영향에 관한 연구
  The Effect of Termination of Ingredient Co-branding on Consumers' Attitude toward Host Brand

  전성률,주태욱,진연주

  vol.24 no.3 pp.33-53

  

• TV 공익광고 방송내용 분석 : 유・무료와 광고주에 따른 주제 및 표현기법의 차이를 중심으로
  The Analysis of TV Public Service Advertisements

  조현인,김유경

  vol.24 no.3 pp.55-78

  

• 심미적 브랜드(Aesthetic Brand)란 무엇인가? : 심미적 브랜드의 개념화와 척도 개발
  What is Aesthetic Brand? : Measuring the Sensory Responses Evoked by Brand Identity

  전주언,이지은

  vol.24 no.3 pp.79-106

  

• 성적소구광고가 소비자 반응에 미치는 영향 : 소구유형과 제품유형의 역할을 중심으로
  The Effects of Sex Appeal Advertising on Consumers' Responses : Focusing on the Role of Sex Appeal Type and Product Type

  임재문,박명진,박종철

  vol.24 no.3 pp.107-129

  

• 프리어나운싱의 메시지 방향성과 시간적 간격이 기억과 판단에 미치는 영향
  How the Message Directivity and Time Intervals of Preannouncing Influences Memory and Judgement

  한광석,진홍근

  vol.24 no.3 pp.131-154

  

• 소셜미디어를 이용한 모바일광고가 제품태도에 미치는 영향 : 수용자의 자기표현(Self-presentation) 욕구와 미디어 차이를 중심으로
  Effects of SNS Mobile Advertising on Product Attitudes : A Focus on Self-presentation and Media Differences

  이인성,전종우

  vol.24 no.3 pp.155-172