Content of Past issues

• 자살예방 공익광고에 대한 태도와 개인의 특성 간의 관계 연구
  A Study Investigating the Influences of Individuals’Personal Characteristics on the Attitude toward PSAs Dealing with Preventing Suicide

  유현재,조은선

  vol.24 no.3 pp.173-196

  

• 여성 후보자의 정치광고 사용 및 효과에 대한 정치광고 전략가와 언론인의 인식 연구
  Perception of Political Consultants and Journalists on Effectiveness and Usage of Negative Political Advertising for Female Candidates

  김하나

  vol.24 no.2 pp.7-29

  

• 사전예고 광고와 배경 이미지의 상호작용이 신제품 평가에 미치는 영향에 대한 연구
  The Interaction Effects of Preannouncing Advertising and Background Image on New Product Evaluation

  전성률,김경호,박혜경

  vol.24 no.2 pp.31-46

  

• 원산지불일치 시 브랜드 선호 차이와 브랜드 편익 유형의 상호작용이 구매의도에 미치는 영향
  The Effect of Country of Origin on Purchasing Intention: The Role of Brand Attachment, Brand Attitude and Brand Benefit Types

  이재진,정연,간형식

  vol.24 no.2 pp.47-70

  

• 소셜커머스를 통한 상품구매에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 시간제약과 판매수량정보를 중심으로
  Factors Affecting Consumers' Purchase Intention in Social Commerce : The Role of Time Constraint and the Quantity of Products Sold

  최소영,손동영

  vol.24 no.2 pp.71-88

  

• 지상파TV의 간접광고 도입 현황과 전문가의 인식 : 심층인터뷰를 중심으로
  Product Placement current status and problems : Focused on expert’s opinion

  이희복

  vol.24 no.2 pp.89-106

  

• 광고인 윤동현에 대한 연구
  A Study on Advertiser Dong-hyun Yoon.

  서범석

  vol.24 no.2 pp.107-123

  

• 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 광고태도, 지각된 침입성, 매체 노출량 및 매체이용동기를 중심으로
  The Study on the ad avoidance factors affecting in Smartphones application display : focus on advertising attitudes, perceived intrusion, medium dosage and media use motives

  유승엽,김진희

  vol.24 no.2 pp.125-143

  

• 한국의 국가 브랜드 이미지 차별화 전략에 대한 연구 : 설문응답자의 소속 국가 특성 및 자기범주화에 따른 한-중-일 국가브랜드이미지 인식비교를 중심으로
  A Study on the Differentiation Strategy for Korean National Brand : Influence of Respondent Nation's Characteristics and Self-categorization in the Comparative Evaluation of Korean-Chinese-Japanese National Brands

  이진용,이유나,이현경,박건희

  vol.24 no.2 pp.145-174

  

• 얼굴 근전도를 활용한 브랜드 명성과 제품품질에 따른 감정 및 평가
  The Influence of Brand Reputation and Product Quality on Affect and Evaluation : using facial EMG

  김금희,김지호

  vol.24 no.2 pp.175-202

  

• 브랜드 확장 상황 하에서 소비자들은 무엇을 보는가? : 아이트렉커를 이용한 시각적-언어적 요소에 대한 행동적 분석
  What they see? : Behavioral Approach of Eye Tracking on Visual-Verbal elements Under Brand Extension Context

  손영석,나운봉

  vol.24 no.2 pp.203-224

  

• 광고의 새로운 정의와 범위 : 혼합연구방법의 적용
  New Definitions and Ranges on Advertising : Mixed Methods Approach

  김병희

  vol.24 no.2 pp.225-254

  

• 의사결정 시점에 따른 메시지 적합성이 예방행동 의도에 미치는 효과
  The persuasive impact of fit between temporal perspective and massage frame on preventive health behavior

  부수현,김재휘

  vol.24 no.1 pp.7-30

  

• 개인 개성이 브랜드 개성(BPS) 및 소비자 구매행동에 미치는 영향 : Big5 성격특성을 중심으로
  The Effects of individual Personality on Brand Personality and Consumer Behavior : Applying the Big Five Factors Model

  김주호,손주영

  vol.24 no.1 pp.31-55

  

• 기업 아이덴티티 표기 유형에 따른 소비자의 반응에 관한 탐색적 연구
  Exploratory Study on Consumers' Responses to Different Type of Corporate Identity

  경주영,김소리,서찬주

  vol.24 no.1 pp.57-83

  

• 브랜드제휴 관점에서 살펴본 크로스미디어 광고의 파급효과 : TV와 인터넷검색창 결합의 크로스미디어 광고를 중심으로
  Spillover Effects of Cross-Media Advertisements on the Advertised Brand from the Perspective of Brand Alliance : Focusing on the Combination of TV Advertisements with Internet Search Boxes -

  유재미,이유재

  vol.24 no.1 pp.85-105

  

• 민족동일시가 기업쟁점광고에 미치는 효과 : 소수민족의 관점에서
  The Influence of Ethnic Identification on Corporate Advocacy Ads : From the Perspective of Ethnic Minorities

  이태준,윤태웅,정원준

  vol.24 no.1 pp.107-131

  

• 스포츠 스타학생의 소속대학에 대한 홍보효과 : 수험생집단과 학부모집단의 차이비교
  PR Effects of Celebrity Students Athlete on their Universities: Comparing Students and Their Parents

  유재웅,진용주

  vol.24 no.1 pp.133-155

  

• Super DEA를 이용한 국내 제약사 광고비 효율성 분석 : 의약분업 이전과 10년 경과 후 매출액에 대한 광고비 효율성 변화를 중심으로
  Advertising expense efficiency analysis of domestic pharmaceutical companies using Super DEA - Focused on the changing of the advertising expense efficiency to sales of the separation of prescribing and dispensing before and 10 years later -

  이동한,허정무,안지현

  vol.24 no.1 pp.157-181

  

• 유명인 모델의 속성과 메시지 조절초점 간의 적합성이 광고태도에 미치는 영향
  Influence of Fit between Celebrity Model's Attribute and Message Regulatory Focus on Attitude toward an Advertisement

  허종호,김경림,박민정,오혜진,윤현정,최형은

  vol.24 no.1 pp.183-202