Content of Past issues

• 방송광고 결합판매활동의 거래성과 제고에 관한 연구:협상전략을 통한 접근
  Study on the Increasing of the Transactional Payoff in the Bundling Sales for the Broadcast Advertising ; an Approach of the Negotiation Strategy

  오세성,임영균

  vol.24 no.1 pp.203-228

  

• 소비자 정보처리 과정과 선호 형성에 미치는 자기 해석(Self Construal)과 속성의 정렬 가능성(Attribute Alignability)의 효과 연구
  A Study on the Joint Effects of Self Construal and Attribute Alignability on Consumer Information Processing and Product Choice

  이병관

  vol.24 no.1 pp.229-249

  

• 한국인과 일본인이 인식하는 문화 차원의 유형과 소비자 문화의 차이
  Cultural Dimensions of Koreans and Japanese, and Differences of Consumer Culture

  전종우,최용훈

  vol.24 no.1 pp.251-270

  

• 유명인 광고모델의 트위터 광고 메시지가 브랜드 태도 및 브랜드 신뢰도에 미치는 영향
  The Impact of Celebrity Endorser's Twitter Advertising Messages on Brand Attitude and Brand Credibility

  고아한,윤문영,차승호,김경민,Ito Loubane

  vol.24 no.1 pp.271-296

  

• 스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용과 구전행동 의도에 관한 연구
  A Study on Mobile Advertising Acceptance and Word of Mouth Intention of Smartphone Users

  류지영,윤각

  vol.24 no.1 pp.297-318

  

• 텔레비전 광고 콘텐츠에 묘사된 외국인 모델의 특성 분석 : 다문화 마케팅을 위한 탐색적 접근
  Portrayals of foreign models in television advertising: An exploratory study for multicultural marketing

  김문희,문영숙,김병희

  vol.23 no.8 pp.7-30

  

• 수정된 계획행동이론을 이용한 광고 캠페인 전략수립
  Strategy Setting for Advertising Campaign Using Modified Theory of Planned Behavior

  김주석,이형권

  vol.23 no.8 pp.31-59

  

• CSR 적합성과 위기 발생 영역, 위기 대응 커뮤니케이션이 기업에 대한 태도에 미치는 영향
  The Effect of CSR Cause-Fit, Crisis Domain and Crisis Communication Strategy on Consumers' Attitude Toward a Company

  김윤지,성민정

  vol.23 no.8 pp.61-85

  

• 스포츠 구단 SNS 동일시와 스포츠 팬의 상호작용 및 행동의도 간의 구조적 관계
  Structural Relationships Between the Identification with Teams’SNS, Interactions, and Behavioral Intentions

  김충현,고준석

  vol.23 no.8 pp.87-111

  

• 소비자들의 환경 문제에 대한 지각 수준과 수자원 절약 광고 유형이 광고 태도 및 행동의도에 미치는 영향
  The Influence of Consumers' Environmental Concern and Type of Water Saving Advertising on the Attitude toward the Ad and Behavioral Intention

  김경미,하영원,안희경

  vol.23 no.8 pp.113-128

  

• 홈쇼핑 화면구성에 대한 소비자의 시각적 주의 및 태도 연구 : 제품관여도, 성별 및 화면내용을 중심으로
  The study of consumers' visual attention and attitude to home shopping screen layout : Focused on product involvement, sex, and screen contents

  김지호,김금희

  vol.23 no.8 pp.129-162

  

• 사회연결망 분석을 이용한 마케팅 영역의 비교문화 연구 추세 분석
  Trend Analysis on Cross-cultural Marketing Research using Social Network Analysis

  임승희,이현정

  vol.23 no.8 pp.163-186

  

• 이동통신 환경 변화에 따른 ‘생각대로 T’ 브랜드 관리 전략 : ‘현실을 넘다’ 광고캠페인을 중심으로
  A Case Study of The Brand Management Strategy : SK Telecom 'Beyond Reality' Campaign

  한상필,김미정

  vol.23 no.8 pp.187-197

  

• 사회공헌활동에서의 이미지전이효과 분석 : 비리에 연루된 비영리기관과 연계한 영리기업의 이미지, 브랜드태도, 구매의도를 중심으로
  Transfer effects between a profit company and the associated nonprofit organization in the corporate social responsibility activity : A profit company's image, brand attitude, and purchase intention, associated with a nonprofit organization with an accountability issue

  배지양

  vol.23 no.7 pp.7-34

  

• 심리적 파워가 브랜드 확장 제품의 스테레오타이핑에 미치는 영향
  The Effect of Psychological Power on Stereotyping of Brand Extended Product

  민동원,김지헌

  vol.23 no.7 pp.35-60

  

• 총광고비 집계방법 분석을 통한 광고 범위의 재정립
  Re-Definition of Advertising Ranges Through Summing Up Method of Total Advertising Expenditure

  김병희,한상필

  vol.23 no.7 pp.61-91

  

• 성인과 아동의 대응 브랜드확장 평가 차이에 관한 연구
  Adults' and Children's Brand Counterextension Evaluations

  허종호,김경호,안희경

  vol.23 no.7 pp.93-108

  

• TV 드라마 PPL 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A study on the factors influencing the effects of PPL

  신지애,정용국

  vol.23 no.7 pp.109-133

  

• The Determinants of Blood Donation Behavior in Health Promotion Campaigns : Focusing on the Effect of Celebrity Identification in the U.S.
  헌혈 캠페인의 결정 요인에 대한 연구 : 유명인 동일화의 효과를 중심으로

  Bumsub Jin,Soobum Lee

  vol.23 no.7 pp.135-154

  

• 인터넷 배너 광고의 노출효과에 관한 연구 : 영화 업종의 실 집행 캠페인
  The Exposure Effect of Internet Display Advertising : Focused on the film industry

  한상필,김병조,김동현,김수범,이지선

  vol.23 no.7 pp.155-171