Content of Past issues

• 디지털 사이니지와 QR코드활용에 관한 연구
  The Study on Application of QR code to Digital Signage

  심성욱,고아한

  vol.23 no.5 pp.187-214

  

• 시각적 은유광고의 이미지 표현방식이 광고에 대한 확산성과 관련성인식에 미치는 영향 : 소비자 인지욕구의 조절효과를 중심으로
  The Impact of the Type of Visual Metaphor in Ads on the Awareness of Divergence and Relevance of the Ad : The Moderating Role of Consumer Need for Cognition

  안은미,이병관

  vol.23 no.5 pp.215-233

  

• 알파뉴메릭 브랜드네임의 유형이 브랜드태도에 미치는 영향 : 의미적 유창성을 중심으로
  The Impact of Alphanumeric Brand Name's Type on Brand Attitude : Focused on Conceptual Fluency

  이지은,전연희

  vol.23 no.5 pp.235-254

  

• 광고인 양성 및 광고인식 개선을 위한 광고교육에 대한 인식 및 수요 연구 : 광고인, 예비광고인, 비광고인의 비교를 중심으로
  A Study on the perception and demand for Advertising Education to foster advertising personnel and to improve understanding about advertising

  차유철,이희복,신명희

  vol.23 no.5 pp.255-276

  

• 테마파크의 소비자 평가 모델과 모기업 브랜드 및 도시 브랜드와의 관계 : 에버랜드와 삼성, 용인시를 중심으로
  The Evaluation Model of Theme Park : A Focus on the Everland and Yongin City

  전종우,권혁준

  vol.23 no.5 pp.277-293

  

• 기업 CEO의 트윗 메시지에 대한 대학생 트위터들의 반응유형에 관한 연구
  A typological study on the response of students toward CEO twit messages

  한정호

  vol.23 no.5 pp.295-315

  

• 정부광고 효율화를 위한 신문광고 단가체계 개선 방안
  A Study on the Analysis Structure of Newspaper Ad Rates for Development Plans of Newspaper Ad Rates System.

  최일도

  vol.23 no.5 pp.317-335

  

• 시간지연, 해석수준, 제품유형이 소비자의 제품선호에 미치는 영향
  The Influence of Time Delay, Construal Level, and Product Type on Consumer's Product Preference

  양윤,강은희

  vol.23 no.4 pp.7-25

  

• 정치인의 브랜드 자산 모델 : 수도권 자치 단체장을 중심으로
  The Brand Equity Model of Politicians : A Focus on Mayors and a Governor of Seoul Metropolitan Areas

  전종우,이서용

  vol.23 no.4 pp.27-47

  

• 아트 광고와 의미고정이 광고 이해도 및 광고태도에 미치는 영향
  The Effects of Art Advertisement and Anchoring on the Ad Comprehension and the Attitude toward Ad

  임주현,이호배

  vol.23 no.4 pp.49-75

  

• 20대 흡연자 집단의 흡연행위 인지구조 탐색 : 효과적인 금연캠페인 전략 개발을 위하여
  Exploring Young Adult Smokers' Cognitive Structure of Smoking Behavior for Effective Anti-smoking Communication Campaign Messages

  소현진

  vol.23 no.4 pp.77-96

  

• 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과
  The Effects of Ad Message Framing and Personality Trait on Consumer Information Processing

  김민정,진홍근,이종민

  vol.23 no.4 pp.97-118

  

• 유대강도, 정보의 속성 및 관여도가 SNS 내 구전 효과에 미치는 영향에 대한 연구
  Effective Advertising Message Strategies for eWOM in SNS: Regarding the Tie Strength, Message Characteristics and Product Involvement

  이세진,방혜진,노승화

  vol.23 no.4 pp.119-146

  

• 브랜드 확장제품 평가에 대한 모브랜드의 시장지위와 확장제품 제조 난이도의 조절적 역할
  Moderating Role of Parent Brand's Market Position and Extended Brand's Level of Making Difficulty on the Evaluation of Extended Product

  홍성태,강수영,김효진

  vol.23 no.4 pp.147-162

  

• 비교광고의 효과에 관한 연구 : 광고모델 및 경쟁 브랜드 간섭 효과를 중심으로
  A study on the effects of comparative advertising : Focusing on the effects of advertising endorser and competitive brand interference

  김찬석,이현선

  vol.23 no.3 pp.7-32

  

• Can You Afford to Neglect This Upscale Female Target Market? : Synthesis and Integration of Sex Role Portrayals Research in Global Context 1971-2011
  광고에서의 여성 역할 연구 : 1971년부터 2011년까지의 문헌 비교, 분석

  Sangwon Lee

  vol.23 no.3 pp.33-52

  

• SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구 : 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교
  Attitudes toward SNS Advertising : A Comparison of Blog, Twitter, Facebook, and YouTube

  안대천,김상훈

  vol.23 no.3 pp.53-84

  

• CEO 트위터 사과메시지의 위기관리 효과 : 트위터 사과여부, 사과주체, 감성적 소구를 중심으로
  The Effects of CEO’s Tweeting on Crisis Management the Exposure of CEO’s Apology, Apology Subject Types, and Emotional Appeal via Twitter

  박노일,한정호,정지연

  vol.23 no.3 pp.85-108

  

• KB국민카드의 브랜드 아이덴티티 재정립 사례 연구
  A Case study of establishing KB Card’s Brand Identity

  이상현,유창조

  vol.23 no.3 pp.109-126

  

• 롯데스카이힐C.C.의 성공적 마케팅 전략 : 서비스 지향 마케팅 및 차별적 마케팅 전략 실행을 중심으로
  A Study on Successful Marketing Strategy of Lotte Skyhill C.C. : Focusing on service-oriented marketing and differentiated marketing strategy

  정언용,이승훈,유창조,여준상

  vol.23 no.3 pp.127-140