Content of Past issues

• 브랜드-고객 관계형성과정에서 제품의 유형성과 고객유형의 조절효과에 관한 연구
  Moderating Role of Product Tangibility and Customer Type in Brand-Customer Relationship

  안광호,이지현,김민성

  vol.23 no.2 pp.7-30

  

• 마케팅 커뮤니케이션 수단로서의 기업 페이스북 팬페이지 이용행태 분석
  A Study on Companies' Fan Pages on Facebook as a Marketing Communication Channel

  이은선,김미경

  vol.23 no.2 pp.31-55

  

• 유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과 : 모델과 제품의 부합도가 광고태도, 브랜드태도에 미치는 영향
  The Effects of Multiple Advertisement Appearances by Celebrity : Impact of Celebrity-Product Congruence on Advertisement and Brand Attitudes

  유재웅,진용주

  vol.23 no.2 pp.57-79

  

• 아이트래커를 활용한 옥외광고 가이드라인 적용의 효과 검증연구
  Verification of the effect of Outdoor ads in Guideline : Using Eye-Tracker

  김지호,권승원,김계석,이경아

  vol.23 no.2 pp.81-104

  

• 도입기시장에서 정보제공형 광고유형과 기업의 시장지위에 따른 소비자반응
  The Effects of Informational Ad Type and Corporate's Market Position in Introduction Stage on PLC

  송정미

  vol.23 no.2 pp.105-123

  

• 광고표현의 ‘형(形) 디자인’ : 관여도에 따른 레이아웃의 차이에 관한 연구
  The study of 'The Design of Shape' in the advertisement expression : The study of 'Different of Lay-Out' according to Involvement

  전기순

  vol.23 no.2 pp.125-149

  

• 해석수준, 메시지유형, 시간적 거리가 메시지 태도와 구매의도에 미치는 영향
  The Influence of Construal Level, Message type, and Temporal Distance on Message Attitude and Purchase Intention

  양윤,김민혜

  vol.23 no.2 pp.151-172

  

• 정치인의 트위터 메시지 프레임 연구 : 제18대 한나라당·민주당 국회의원 비교
  Use of Political Twitter : Comparison of Grand National Party and Democratic Party Legislator Tweet

  장애리,황성욱

  vol.23 no.2 pp.173-199

  

• 미디어 인게이지먼트와 제품관여도가 광고효과에 미치는 영향 : 모바일 애플리케이션을 중심으로
  The Effects of Media Engagement and Product Involvement on Advertising Effectiveness : A Study of Mobile Applications Engagement

  정만수,조가연

  vol.23 no.2 pp.201-227

  

• 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구
  Exploratory Research about Termination Factors Advertisers' Replacing Their Advertising Agencies

  이병우,김봉철,최명일

  vol.23 no.2 pp.229-250

  

• 공익연계광고 : 제품유해성과 제품-의제적합성의 효과
  Cause-Related Advertising: The Role of Product Harmfulness and Product-Cause Fit

  김해룡,이문규,임명서,김지영

  vol.23 no.1 pp.7-25

  

• 스크린광고 유형과 소비자 광고몰입이 광고효과에 미치는 영향
  A Study on the Effect of Screen Advertising by Message Type and Consumers' Commitment

  이명형,김정현

  vol.23 no.1 pp.27-45

  

• 광고효과에 대한 자기해석과 광고비주얼 표현의 일치성 여부의 영향 : 제품유형의 조절
  The impact of congruence between self-construal and advertisement visual on advertising effects : The moderating role of product type

  우석봉,이성수

  vol.23 no.1 pp.47-69

  

• CSR활동과 내부평판이 임직원들의 직무만족도에 미치는 영향 : 내부 마케팅 실행요인을 중심으로
  The Effects of CSR Activities and Internal Reputation on the Internal Marketing Factors and Employees’ Job Satisfaction

  윤각,류지영

  vol.23 no.1 pp.71-92

  

• 모제품과 확장제품 간의 적합성, 확장제품의 광고유형, 그리고 모브랜드의 시장지위가 확장제품 평가에 미치는 영향 : 모브랜드 시장지위의 조절적 역할
  Influence of Fit between Parent Product and Extension Product, Advertising Type of Extension Product, and Parent Brand's Market Position on Extension Product Evaluations : The Moderating Role of Parent Brand's Market Position

  허종호,구미연,송은진,신수정,장희라

  vol.23 no.1 pp.93-108

  

• 소비자 주도형 브랜드 커뮤니티의 '맹목성' 연구 : 제품에 대한 위험지각이 브랜드 태도에 미치는 영향
  The Effects of the Product Perceived Risks on Consumer's Attitudes towards the Brand and Web site in Consumer lead Online Brand PR Community

  조민정,조정열

  vol.23 no.1 pp.109-142

  

• 중국 소비자의 가치관 유형에 따른 광고태도 연구
  A Study on Values and Attitude toward Advertising of Chinese Consumers

  신운철,유현중,한상필

  vol.23 no.1 pp.143-163

  

• TV 가상광고효과에 대한 소비자의 접촉욕구(Need-for-Touch)성향의 조절적 역할
  The Moderating Role of Consumer's Need-for-Touch on the Virtual Advertising Effect

  성정연,박승배

  vol.23 no.1 pp.165-182

  

• 소셜 미디어를 활용한 공공캠페인 커뮤니케이션 전략 : 해석수준이론에 따른 메시지 구성과 미디어에 대한 사회적 거리를 중심으로
  Communication through social media focus on prosocial behavior : The effect of message framing and social distance towards media.

  김재휘,김희연,부수현

  vol.23 no.1 pp.183-205

  

• 태블릿PC 신제품광고의 소구유형에 따른 광고반응변인들의 영향력 차이 연구
  A Study on the difference between Advertisement Response variables upon the Type of Advertising Appeal tablet PC new product advertisement.

  류진한

  vol.23 no.1 pp.207-231