Content of Past issues

• 편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 : 매체태도를 중심으로
  The Study on the attitude toward contents and attitude toward the advertising through convenient store display

  심성욱,변혜민

  vol.23 no.1 pp.233-252

  

• 스마트폰에서 구현되는 모바일 광고의 수용자 태도에 관한 연구 : PC에서 구현되는 웹 광고와의 비교연구를 중심으로
  A Study of Attitude toward Mobile Advertising on Smart Phone : Compared with Web Advertising on PC

  김상훈,한영주

  vol.23 no.1 pp.253-279

  

• 스마트폰 구전에 있어서 브랜드-자아 일치성과 동조성의 역할에 관한 연구 : 단말기와 이동통신서비스의 영향력 비교를 중심으로
  The Effect of the Self-congruity and Conformity on the WOM of Smartphone

  김문섭,이형탁

  vol.23 no.1 pp.281-299

  

• 미디어 이용이 소비자 위험지각과 일본산 제품에 미치는 영향
  Impacts of Media Consumption on Risk perception and Attitudes toward Made in-Japan Products

  전종우

  vol.23 no.1 pp.301-317

  

• CSR 활동의 적합성과 일관성이 소비자의 기업 평가에 미치는 영향 : CSR 활동 지지를 중심으로
  The Influence of Fit and Consistency of CSR Activities on Consumers' Corporate Evaluation : Focusing on the Role of CSR Support

  이지은,유동호,전연희

  vol.23 no.1 pp.319-341

  

• 이용자 라이프스타일 특성에 따른 IPTV광고 수용태도 연구
  Lifestyle Segmentation of IPTV Subscribers and their Attitudes toward Advertising

  안대천,윤태웅,배지은

  vol.23 no.1 pp.343-369

  

• 공익 마케팅에 어떻게 접근할 것인가 : ‘수익 지향성’과 ‘활동의 주체’를 중심으로
  How to Approach Cause Marketing : Focused on 'Profit-Orientation' and 'Activity Player'

  민동원,안아림,최광식

  vol.22 no.8 pp.7-30

  

• 판매촉진 준거가격 효과에 미치는 영향
  The Influence of Sales Promotions on the Reference Price Effect

  석관호

  vol.22 no.8 pp.31-44

  

• 광고반응평가차원에 기초한 광고효과 제고 전략
  Strategy for Raising Advertising Effect based on Dimensions of Advertising Responses and Evaluations

  남승규

  vol.22 no.8 pp.45-58

  

• A Study of factors influencing Korean public relations practitioners’ job satisfaction and turnover intention in public relations agencies
  한국 PR대행사에 근무하는 실무자들의 직업만족도와 이직의도에 영향을 주는 요인들에 대한 연구

  Jiyang Bae,Heewon Cha

  vol.22 no.8 pp.59-81

  

• 잡지에 게재되는 커뮤니케이션 메시지 유형별 효과 : 광고, 무가기사, 유가기사, 애드버토리얼 비교를 중심으로
  The influence of the communication message type on consumers’ magazine reading behaviors

  조정식,성민정,권민정

  vol.22 no.8 pp.83-117

  

• IPTV 광고에 대한 수용자의 상호작용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A Study on the Determinants of the Interaction of IPTV Advertising Audiences

  최민욱

  vol.22 no.8 pp.119-143

  

• Young Generation과의 소통을 위한 IMC 전략 : LG전자의 싸이언 ‘롤리팝2’ 사례연구
  IMC Strategy for the Communication with the Young Generation : LG Electronics’s Cyon 'Lollipop 2'

  임수현,유창조

  vol.22 no.8 pp.145-166

  

• 기업이미지 변신에 성공한 삼성생명의 “안녕하세요” 캠페인 사례
  A Case Study of the "An-Nyoung-Ha-Se-Yo" Campaign of Samsung Life Insurance

  윤각

  vol.22 no.8 pp.167-179

  

• 논문심사 방법/논문발행 규정
  

  한국광고학회

  vol.22 no.8 pp.180-181

  

• 다국적 광고주가 글로벌 여성잡지 콘텐츠에 미치는 영향에 관한 연구:잡지 종사자와 광고주의 심층 인터뷰를 중심으로
  Transnational advertising's influence on the content of international women's magazines : In-depth interviews with professionals from the magazine industry and advertisers

  오현숙

  vol.22 no.7 pp.7-33

  

• 기업 위기에 대한 공중의 인식 유형과 위기 커뮤니케이션에 관한 연구 : 석면 위기를 중심으로
  A Study on Cognition Types and Crisis Communication of the Public for Corporate Crisis : Case of the Asbestos Crisis

  박주형,김흥규

  vol.22 no.7 pp.35-60

  

• 통합적 브랜드 진단 모델 개발을 위한 새로운 연구 : SK M&C B-AID(Brand Analytics In Dynamics) 모델을 중심으로
  A new approach for developing an integrated brand diagnosis model : SK M&C B-AID (Brand Analytics In Dynamics) Model

  김현철,허경영,최지원,이일현,한상필

  vol.22 no.7 pp.61-89

  

• 정치적 이념성향이 선호 불일치 정보처리에 미치는 영향 : 휴리스틱-체계 모델(Heuristic-Systematic Model)의 관점에서
  How are Conservatives and Progressives Different in Processing Preference-inconsistent Information in Political Ads? : From the Perspective of the Heuristic-Systematic Model

  전승우,이영화,최영균

  vol.22 no.7 pp.91-110

  

• 건강예방행동 촉진을 위한 커뮤니케이션 전략 : 메시지 프레이밍과 시점-간 선택에서의 근시안적 편향을 중심으로
  Communication strategy to promote health-prevention behavior : The effect of message framing and myopic bias in the inter-temporal choice

  김재휘,부수현

  vol.22 no.7 pp.111-133