Content of Past issues

• 교육브랜드 자산 구축을 위한 브랜드 PR캠페인 전략 연구-웅진씽크빅 사례 분석
  A Case Study on Brand Image Strategy of use Company PR for Woongjin-Thinkbig.

  김유경,박찬정,최일도

  vol.22 no.7 pp.135-149

  

• 논문심사 방법/논문발행 규정
  

  한국광고학회

  vol.22 no.7 pp.150-151

  

• 할리우드 영화 속 제품배치(PPL) 유형에 따른 한미 대학생의 인지방식 차이 비교
  Cultural Differences and Cognitive Process in Product Placement in Movies : Holistic vs. Analytic Thought between Korean and American students

  오현숙,김연수,박남기

  vol.22 no.6 pp.7-28

  

• 국가 브랜드 가치 평가를 위한 선행요인에 관한 연구 : 국가브랜드 자산 구성요소 및 인과 구조를 중심으로
  A study on antecedents for the evaluation of nation brand value : Components of nation brand equity and their causal structure

  김유경,최창원,이효복

  vol.22 no.6 pp.29-52

  

• 부정적 퍼블리시티가 광고효과에 미치는 영향
  The Influence of Negative Publicity on Advertising Effect

  윤태웅

  vol.22 no.6 pp.53-79

  

• 기만이 소비자피해를 예언하는 효과적인 지표인가? : 브랜드애착수준에 따른 허위광고에 대한 정보처리과정 연구
  Is a deception the effective norm of consumer’s damage about dishonest advertisement?

  정수정

  vol.22 no.6 pp.81-105

  

• 유권자의 정치관여가 유권자의 정치이념과 정치광고 메시지 프레이밍 간의 조절적합성(regulatory fit) 효과에 미치는 영향
  Political Orientation and Political Advertising Evaluations : The Role of Regulatory-Focus in Evaluating Political Advertising Messages Frames

  이영화,전승우

  vol.22 no.6 pp.107-126

  

• 한국 사회공헌활동연구에 대한 내용분석 : 1997년부터 2010년까지 주요 학술지 분석
  Trends in Corporate Social Responsibility(CSR) Research : Content Analysis of Major Korean Journals from 1997 to 2010

  배지양,조수영

  vol.22 no.6 pp.127-159

  

• 대중적인 친근감을 강조하는 컨셉으로 브랜드 이미지를 구축하는데 성공한 AIA생명
  A Case Study of AIA group's Ad Campaign that has established differential brand image via emphasizing public friendliness

  안광호,이재홍,윤보섭

  vol.22 no.6 pp.161-170

  

• 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업 이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인
  The Role of Corporate Image Advertising for the Sustainable Growth of Company in the Rapidly Changing Circumstances : A Case Study of SK Telecom Ad Campaign 'Alpharising'

  한상필,최민욱

  vol.22 no.6 pp.171-186

  

• 브랜드 개성 - 자아 이미지 일치성이 구매의도에 미치는 영향 : 자기 감시성과 제품유형의 조절효과
  The Effect of the Congruence between Brand Personality and Self-Image on Purchase Intention : the Moderating Role of Self-Monitoring and Product Type

  장준수,이재홍,안광호

  vol.22 no.5 pp.7-23

  

• 팀 동일시와 관여도가 스포츠 스폰서십 효과에 미치는 영향 : 무드와 각성의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Team Identification and Involvement on Sports Sponsorship : Moderating Role of Mood and Arousal

  윤성욱,신성연

  vol.22 no.5 pp.25-47

  

• 위조품 소비의 의미에 관한 현상학적 연구
  The Phenomenological Study about the Meaning of consuming the Counterfeit Luxury Brands

  이명천,이종헌,김정현

  vol.22 no.5 pp.49-68

  

• 아트 주입 유무가 럭셔리 지각에 미치는 영향 : 제품 유형과 브랜드 컨셉 유형을 중심으로
  Effects of Art Infusion on Luxury Perceptions : Focus on the Moderating Effects of Product and Brand Concept Types

  이지은,한여훈

  vol.22 no.5 pp.69-97

  

• 아이트래킹을 이용한 가상광고 수용자 효과 연구
  Exploring the Virtual Advertising Effects Using Eye Tracking

  이수범,이희복,신명희

  vol.22 no.5 pp.99-125

  

• 라디오 방송사별 청취율, 비용효율성, 광고요금에 대한 정량적 분석
  A Quantitative Analysis of Radio Advertising Ratings, Cost Efficiency, and Price.

  박현수,이서용

  vol.22 no.5 pp.127-146

  

• 광고 아트디렉터의 업무환경이 개인창의성과 조직창의성에 미치는 영향 연구 : 임파워먼트 매개변인을 중심으로
  A Study on the Influence of the Work Environment on the Personal Creativity and Organizational Creativity of Advertising Art Director : Focusing on the Empowerment Mediators

  유인하

  vol.22 no.5 pp.147-172

  

• 하이브리드 자동차광고소구 : 친환경성인가 경제성인가? 광고맥락 및 소비자 미래결과지향성의 조절효과를 중심으로
  Hybrid-Car Advertising Appeal : Environment Friendliness or Economic Efficiency? Moderating Effect of Context of Advertising and Consideration of Future Consequence

  김해룡,임명서,정연승

  vol.22 no.5 pp.173-191

  

• 한국 국가 브랜드의 비주얼 이미지 구성요인과 미디어 이용의 역할 : 중국인들의 인식을 중심으로
  Visual Image Elements of the Brand Korea and Roles of Media Consumption : A Focus on Chinese School of Journalism and Communication

  전종우

  vol.22 no.5 pp.193-210

  

• 행동 맞춤형 광고(Behavioral Targeting Ad)의 수용자 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A Study on Factors Influencing Usage Intention of Behavioral Targeting AD

  김상훈,임수현

  vol.22 no.5 pp.211-234