Content of Past issues

• 광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구 : 무드(mood) 방향성 및 각성(arousal) 수준을 중심으로
  Effects of the Integrated Mood State (Mood Valence Plus Arousal Level) on Advertising Message Framing

  강찬희,이종민

  vol.22 no.5 pp.235-261

  

• 2% 부족할 때 캠페인 사례연구
  A case study on 2% Refreshing Near Water's Campaign

  오만덕,김정훈

  vol.22 no.5 pp.263-272

  

• SNS를 활용한 효과적인 감성광고 전략 : 현대자동차그룹 ‘Gift-Car' 기업PR 캠페인 사례연구
  A Case Study of SNS-based Corporate PR Campaign: Hyundai Motor Group's 'Gift-Car' Campaign

  김상훈,안대천

  vol.22 no.5 pp.273-290

  

• 광고 소구유형에 따른 전기피부활동 및 안면근전도 반응과 자기기입식 설문응답과의 차이 분석
  Analysis for the Difference Between Skin Conductance and facial EMG and Self-reported Responses

  이시훈,안주아,정일형,김광협

  vol.22 no.4 pp.7-33

  

• 한국방송광고공사의 공익사업 평가에 관한 질적 연구:공공서비스 중요도-성과 분석모형의 적용
  A Qualitative Study on the Evaluation of the Public Interest Service of KOBACO : Application of Importance-Performance Analysis(IPA) Model

  김운한,심성욱

  vol.22 no.4 pp.35-61

  

• 광고 경쟁프레젠테이션의 개선 방안에 관한 연구 : 광고주 및 광고회사 실무자 심층인터뷰를 중심으로
  A Study on Measures to Improve the Competitive Advertisement Presentation : On In-depth Interviews with Advertisers and Ad Agency Managers-

  구승회

  vol.22 no.4 pp.63-89

  

• 기업 커뮤니케이션에서 소셜 미디어의 활용가능성 : 의제설정과 소셜 프레즌스를 중심으로
  The Usability of Social Media (SNS) in Corporate Communication: Focused on Agenda Setting and Social Presence

  김병희,한상필

  vol.22 no.4 pp.91-113

  

• 제품이 정말 좋아서일까? 모델료 때문일까? 광고모델이 제품에 대해 가지는 실제태도를 유추하는데 있어 소비자들이 가지는 기본적귀인오류(The fundamental attribution error)현상 검증
  The fundamental attribution error in attitude attributions of advertising models

  박재진

  vol.22 no.4 pp.115-136

  

• 브랜드컨셉과 수상정보간의 적합성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 경쟁 브랜드컨셉의 조절효과를 중심으로
  How does the Fit between Brand Concept Types and Attribute-Based Award Information Influences Consumers’ Purchase Intention? : Focusing on Moderating Role of Competing Brand Concept Types

  이지은,조동욱,전주언

  vol.22 no.4 pp.137-160

  

• 우리나라 기업의 광고 결정요인 : 국내 전체 기업 자료를 활용하여
  A Study on the Determinants of the Company's Advertisement in Korea

  이지혜,전봉걸

  vol.22 no.4 pp.161-178

  

• 기업의 사회적 책임활동이 기업이미지에 미치는 영향
  The Effect of Corporate Social Responsibility Activities on Corporate Image

  박종철,이상엽,이철한

  vol.22 no.4 pp.179-201

  

• 사용자간 상호작용성(User-to-User Interactivity)의 측정을 위한 척도 개발과 검증 : 온라인 브랜드 커뮤니티를 대상으로
  Development and Validation of Scale to Measure User-to-User Interactivity : With Online Brand Community

  황장선,도선재

  vol.22 no.4 pp.203-230

  

• 『광고학연구』주제별 저자별 논문색인 목록
  

  한국광고학회

  vol.22 no.4 pp.231-292

  

• 유명인 광고모델 선정요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석 : 광고주 및 광고 제작자의 인식을 중심으로 한 AHP분석
  The Relative Importance and Priority of Decision Elements in Celebrity Endorser Selection Process: An AHP Analysis of Advertiser and Agency Perceptions

  김봉철,김주영,최명일

  vol.22 no.3 pp.7-28

  

• 광고게임(Advergame)의 설득의도에 대한 어린이의 이해와 광고게임에 관한 교육 프로그램의 효과
  Children's Understanding of the Persuasive Intent of Advergames and the Effect of an Educational Program on Advergames

  안순태

  vol.22 no.3 pp.29-50

  

• 제품유형과 결합유형에 따른 아트 컬레버레이션 광고의 양태 분석
  A Content Analysis on the Art Collaboration Advertising according to Product and Association Types

  이현우,김운한

  vol.22 no.3 pp.51-73

  

• 배너광고와 웹 기사의 맥락에 따른 광고효과
  The Influences of Contexts between Online News Articles and the Banner Advertising on the Effectiveness of Advertising

  홍지미,황장선,도선재

  vol.22 no.3 pp.75-101

  

• QR코드광고의 특성과 효과 연구 : 소비자 이용만족과 수용을 중심으로
  Characteristics of QR Code Ad and Its Effects on Usage Satisfaction and Consumers' Behavior as a Commercial Communication Tool

  이경렬,김은희

  vol.22 no.3 pp.103-124

  

• 진심으로 고객을 생각한 브랜드 e편한 세상
  The Success Brand Story of the e PyunhanSesang that Thinks Sincerely Customers

  김유경,한상필,이희복

  vol.22 no.3 pp.125-138

  

• 논문심사방법/논문발행규정
  

  한국광고학회

  vol.22 no.3 pp.139-140