Content of Past issues

• 심리생리적 측정방법을 이용한 한국과 미국의 커뮤니케이션 연구 분석: 심장혈관계, 근육, 피부 측정을 중심으로
  Analysis for Communication Research Using Psychophysiological Measures in Korea and the United States : Focused on Heart Rate, facial EMG and Skin Conductance

  이시훈,김광협,안주아,정일형

  vol.22 no.2 pp.7-27

  

• 동물모델 이용 광고의 설득효과에 미치는 영향요인 연구: 제품관여도와 속성관련성의 영향을 중심으로
  The Influences of Product Involvement and Attribute Relevance on the Effectiveness of Advertisements Using an Animal Model

  강샛별,한규훈

  vol.22 no.2 pp.29-45

  

• 동영상UCC 광고의 효과에 관한 연구 : 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성을 중심으로
  A Study on the Effects of Multimedia UCC Advertising : Focused on Context Congruency between Advertising and Multimedia UCC

  김윤호,박재관,전중옥

  vol.22 no.2 pp.47-66

  

• 목표지향 행동모델을 적용한 인터넷 구매행동의 이해: 인지욕구를 중심으로
  Understanding Internet Purchase Behaviour based on Model of Goal-directed Behaviour : Focused on Need for Cognition

  박희랑

  vol.22 no.2 pp.67-95

  

• 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구: 기업명성이 브랜드 자산에 미치는 영향을 중심으로
  A Study on the Relationship between Corporate Reputation and Brand Equity : Focus on the Influence of Corporate Reputation on the Brand Equity

  이효복,김유경

  vol.22 no.2 pp.97-127

  

• 소비자의 정신적 조작과 시간적 거리감이 비교 광고에서 제품태도와 행동의도에 미치는 효과 연구
  The Effects of Mental Simulation and Temporal Distance on Product Attitude and Behavioral Intention in Comparative Advertising

  이병관

  vol.22 no.2 pp.129-151

  

• 브랜드 스토리 유형이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구: FCB 제품군을 중심으로
  The effect of brand story type on consumer’s attitude toward brand : Focused on the FCB Grid model

  김충현,이수범,오승현

  vol.22 no.2 pp.153-176

  

• 커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구
  The Power of Advertising and Marketing, Proved with Coffee : A Case Study of Caffebene

  유창조,한상필,최민욱

  vol.22 no.2 pp.177-191

  

• 차세대 고객을 위한 뉴트리라이트 마케팅활동의 성과와 미래 과제 : 대학생 UCC 공모전을 중심으로
  Outcomes and Future Directions of Nutrilite Maketing Activities of Next Generation: About UCC Competition for College Students

  유창조,배수정

  vol.22 no.2 pp.193-213

  

• 명화 콘텐츠를 이용한 비주얼 아트 광고의 후광 효과
  Halo Effects of Visual Art Advertising

  천용석,전종우

  vol.22 no.1 pp.7-27

  

• 브랜드 개성 리포지셔닝 전략에 관한 연구: 리포지셔닝 거리와 커뮤니케이션 전략을 중심으로
  Brand Personality Repositioning Strategy

  최창원

  vol.22 no.1 pp.29-55

  

• 온라인 상의 체험의 유형화와 체험이 웹자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 슈미트(Schmitt, 1999)의 총체적 체험이론을 중심으로
  Measuring Online Users' Experience of Blog and It's Effects on Web Equity of Internet Portal

  이경렬,김상훈

  vol.22 no.1 pp.57-79

  

• 도시 대표 리더십과 문화적 차이: 한국, 일본, 미국, 영국 50대 도시의 공식 웹사이트 내 시장 인사말 분석
  City mayors' leadership and cultural difference: Analyzing city mayors' messages in the official Websites of the leading 50 cities in Korea, Japan, the US, and the UK

  박종민,김윤식

  vol.22 no.1 pp.81-101

  

• 온라인 브랜드 커뮤니티의 시기별 구조적 관계에 대한 사회 네트워크 분석
  A Descriptive Study on Structural Relationships of OBC (Online Brand Community) Over Time : Social Network Analysis

  도선재,황장선

  vol.22 no.1 pp.103-128

  

• TV프로그램의 양적인 측정지표와 질적인 측정 지표의 상호작용이 방송광고효과에 미치는 영향
  The Influences of the interaction of the qualitative measurements and the quantitative measurements of TV programs on the broadcast advertising

  오세성

  vol.22 no.1 pp.129-150

  

• 광고와 언론자유의 관련양상 : 동아일보 백지광고 사태와 광고주 압박운동 사례를 중심으로
  The Relative Aspects between Advertising and Freedom of Speech : Focused on the Blank Space Instead of Advertisements of the Dong-A Ilbo and the Case of Putting Pressure on Advertisers

  김병희

  vol.22 no.1 pp.151-171

  

• 온라인광고와 비실시간 콘텐츠광고 규제를 위한 제도 개선방안
  Policy Alternatives for Online and Video On Demand Advertising Regulation

  이수범,이희복,한상필,심성욱

  vol.22 no.1 pp.173-196

  

• CSR관련 퍼블리시티가 기업이미지에 미치는 영향
  The Effects of CSR Publicity on Corporate Image

  유장헌,심경환,이호배

  vol.22 no.1 pp.197-216

  

• 선행 브랜드 확장의 성패에 뒤이은 대응 브랜드 확장의 성패가 모브랜드에 미치는 반향효과
  The Reciprocal Effects of a Brand Counterextension's Success Versus Failure in the Wake of a Previous Brand Extension's Success Versus Failure on a Parent Brand

  허종호

  vol.22 no.1 pp.217-231

  

• A Cross-Cultural Comparison of Perceptions toward Personalized E-mail Advertising : Korea and the United States
  개인 이메일을 통해 전달되는 광고에 대한 태도: 한국-미국 소비자들을 활용한 비교연구

  Yu, Hyunjae

  vol.22 no.1 pp.233-255