Content of Past issues

• 미세먼지에 대한 분노와 미세먼지 앱 광고의 침입성이 미세먼지 앱 이용 의도에 미치는 영향
  The Impact of Anger against Fine Dust and the Intrusiveness of Advertisement on the Intention to Use the Fine Dust App

  임가현,이병관,임혜빈

  vol.33 no.6 pp.83-115

  

• 과음에 대한 대학생의 인식과 커뮤니 케이션 행동 : 문제해결 상황이론을 중심으로
  The Perception and Communication Behavior of College Students on Problem Drinking

  배규원,성민정

  vol.33 no.6 pp.117-146

  

• 참여형 CSR에서의 참여노력과 의인 화가 참여의도에 미치는 영향: 의인화 된 수혜 대상의 표정과 네이밍에 따른 소비자 인식의 차이를 중심으로
  The Effects of Participation Effort and Anthropomorphism on Intention to Participate in Participatory CSR: Focusing on the Roles of Anthropomorphic Messenger's Facial Expression and Naming

  안윤정,이지은

  vol.33 no.5 pp.7-34

  

• 내러티브 메시지와 메시지 프레이밍이 지속가능 제품평가에 미치는 영향
  The Effects of Narrative Message and Message Framing on Sustainable Product Evaluations: The Mediating Role of Consumers’ Perceived Empathy

  정정한,전진아

  vol.33 no.5 pp.35-61

  

• 리뷰어로서 소셜미디어 인플루언서의 속성이 소비자 태도변화에 미치는 영향
  The Effect of Influencer’s Review on Consumer’s Behavior

  이충인,서주환

  vol.33 no.5 pp.63-88

  

• Myself in Snapchat vs. Instagram : The interactive effect of users’ self-construal and their SNS uses related to the efficacy of an advertisement
  스냅챗과 인스타그램 내의 자아개념 차이 : 이용자의 자기해석과 SNS 사용 간의 상호작용 효과가 광고 효과에 미치는 영향

  Dong Hoo Kim,Joseph Michael Czabovsky,Michele Lynn Meyer

  vol.33 no.4 pp.7-30

  

• 소비자 의사결정 여정이 검색광고 효과에 미치는 영향 : 검색어의 구체성과 메시지 적합성을 중심으로
  The Impact of the Consumer Decision Journey on the Effectiveness of Search Advertising : Focusing on Specificity of Search Keywords and Message Fit

  김용환,강윤희,부수현

  vol.33 no.4 pp.31-46

  

• 정서적 이슈와 디지털 액티비즘 연구 : 이슈 관여와 유발 경로를 중심으로
  A Study on Affective Issue and Digital Activism : Focusing on Issue Involvement and Induced Pathways

  이준희,차희원

  vol.33 no.4 pp.47-88

  

• 버추얼 휴먼 라이브 스트리밍의 이용 동기와 가상성 인식, 몰입이 지속 이용의도 및 상호작용 참여의도에 미치는 영향
  Effect of Virtual Human Live Streaming Motivation and Virtuality Recognition, and Flow on Continuous Use Intention and Intention of Interaction

  김재원,차희원

  vol.33 no.4 pp.89-123

  

• 기업의 ESG 경영에 대한 소비자 인식에 관한 연구 : MZ세대를 중심으로
  A Study on Consumer Perception of ESG Management of Corporation : Focusing on the MZ Generation

  강윤지,김상훈

  vol.33 no.3 pp.7-39

  

• 광고산업을 왜 육성해야 하는가? : 광고산업과 KOBACO 방송통신광고 진흥사업의 경제파급효과를 중심으로
  The Reason Why We Should Promote Advertising Industry : Economic Effects of the Advertising Industry and KOBACO Promotion Business

  박종구,이시훈,변상규,이해수

  vol.33 no.3 pp.41-62

  

• 위기 시 유튜버의 사전 명성과 베스트 댓글이 사과의 진정성 인식과 지속 시청 의도에 미치는 영향 : 유튜브 인플루언서의 뒷광고 사례를 중심으로
  The Effects of Prior Reputation and the Best Replies in a Crisis on the Perception of Authenticity of Apology and Continuous Viewing Intention : Focusing on the Undisclosed Advertisements on YouTube Influencer

  이성주,차희원

  vol.33 no.3 pp.63-103

  

• MZ세대에서의 브랜드 액티비즘 광고 효과 : 이슈 적합성, 행위의 구체성, 일관성을 중심으로
  The Effect of Brand Activism Advertisements in Generation MZ : Focusing on the Issue Fit, Concreteness of the Action, and Consistency

  이지연,조창환

  vol.33 no.2 pp.7-47

  

• 계층분석과정(AHP)를 활용한 1인 미디어 선정 요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석
  A Study on the Relative Importance and Priority of Selecting One-person Media Using AHP

  양빙,김민경,이정교

  vol.33 no.2 pp.49-76

  

• 공중의 사회적 문제 대처 : 내집단 신뢰와 가짜뉴스 공유의 영향력
  Public Response to Social Problems : Testing the Effect of In-group Trust and Fake News Sharing

  정재선

  vol.33 no.2 pp.77-101

  

• 코로나19 위기 소통 대국민 평가 지표 개발연구
  A Study on the Development of Public Evaluation Index for COVID-19 Crisis Communication

  김수진,차희원

  vol.33 no.2 pp.103-131

  

• 광고학연구 제33권 2호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.33 no.2 pp.133-150

  

• Social Connectedness in Cause Marketing : Is Donation Amount Benefits or Monetary Sacrifice?
  공익연계마케팅에서 사회적 연결감의 역할 : 기부금액은 혜택인가 또는 금전적 희생인가?

  Dongho Yoo,Sun-Jae Doh,Eun-Ho Kim

  vol.33 no.1 pp.7-28

  

• 소비자 쇼핑 여정에 대한 탐색적 연구 : 여정 단계와 플랫폼 사용을 중심으로
  An Exploratory Study on Consumers’ Media and Channel Choices throughout the Consumer Decision Journey

  황정현,이건웅,배경한,주희진,김용환,김지영

  vol.33 no.1 pp.29-57

  

• 의미연결망과 토픽모델링을 활용한 광고홍보학 분야의 CSR 연구동향 분석(2003~2020)
  A Study on the CSR Research Trends in the Academic Field of Advertising and Public Relations Using Semantic Network and Topic Modeling (2003-2020)

  강윤지,김재영,강지훈,김상훈

  vol.32 no.8 pp.7-40