Content of Past issues

• 정서적 이슈와 디지털 액티비즘 연구 : 이슈 관여와 유발 경로를 중심으로
  A Study on Affective Issue and Digital Activism : Focusing on Issue Involvement and Induced Pathways

  이준희,차희원

  vol.33 no.4 pp.47-88

  

• 버추얼 휴먼 라이브 스트리밍의 이용 동기와 가상성 인식, 몰입이 지속 이용의도 및 상호작용 참여의도에 미치는 영향
  Effect of Virtual Human Live Streaming Motivation and Virtuality Recognition, and Flow on Continuous Use Intention and Intention of Interaction

  김재원,차희원

  vol.33 no.4 pp.89-123

  

• 기업의 ESG 경영에 대한 소비자 인식에 관한 연구 : MZ세대를 중심으로
  A Study on Consumer Perception of ESG Management of Corporation : Focusing on the MZ Generation

  강윤지,김상훈

  vol.33 no.3 pp.7-39

  

• 광고산업을 왜 육성해야 하는가? : 광고산업과 KOBACO 방송통신광고 진흥사업의 경제파급효과를 중심으로
  The Reason Why We Should Promote Advertising Industry : Economic Effects of the Advertising Industry and KOBACO Promotion Business

  박종구,이시훈,변상규,이해수

  vol.33 no.3 pp.41-62

  

• 위기 시 유튜버의 사전 명성과 베스트 댓글이 사과의 진정성 인식과 지속 시청 의도에 미치는 영향 : 유튜브 인플루언서의 뒷광고 사례를 중심으로
  The Effects of Prior Reputation and the Best Replies in a Crisis on the Perception of Authenticity of Apology and Continuous Viewing Intention : Focusing on the Undisclosed Advertisements on YouTube Influencer

  이성주,차희원

  vol.33 no.3 pp.63-103

  

• MZ세대에서의 브랜드 액티비즘 광고 효과 : 이슈 적합성, 행위의 구체성, 일관성을 중심으로
  The Effect of Brand Activism Advertisements in Generation MZ : Focusing on the Issue Fit, Concreteness of the Action, and Consistency

  이지연,조창환

  vol.33 no.2 pp.7-47

  

• 계층분석과정(AHP)를 활용한 1인 미디어 선정 요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석
  A Study on the Relative Importance and Priority of Selecting One-person Media Using AHP

  양빙,김민경,이정교

  vol.33 no.2 pp.49-76

  

• 공중의 사회적 문제 대처 : 내집단 신뢰와 가짜뉴스 공유의 영향력
  Public Response to Social Problems : Testing the Effect of In-group Trust and Fake News Sharing

  정재선

  vol.33 no.2 pp.77-101

  

• 코로나19 위기 소통 대국민 평가 지표 개발연구
  A Study on the Development of Public Evaluation Index for COVID-19 Crisis Communication

  김수진,차희원

  vol.33 no.2 pp.103-131

  

• 광고학연구 제33권 2호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.33 no.2 pp.133-150

  

• Social Connectedness in Cause Marketing : Is Donation Amount Benefits or Monetary Sacrifice?
  공익연계마케팅에서 사회적 연결감의 역할 : 기부금액은 혜택인가 또는 금전적 희생인가?

  Dongho Yoo,Sun-Jae Doh,Eun-Ho Kim

  vol.33 no.1 pp.7-28

  

• 소비자 쇼핑 여정에 대한 탐색적 연구 : 여정 단계와 플랫폼 사용을 중심으로
  An Exploratory Study on Consumers’ Media and Channel Choices throughout the Consumer Decision Journey

  황정현,이건웅,배경한,주희진,김용환,김지영

  vol.33 no.1 pp.29-57

  

• 의미연결망과 토픽모델링을 활용한 광고홍보학 분야의 CSR 연구동향 분석(2003~2020)
  A Study on the CSR Research Trends in the Academic Field of Advertising and Public Relations Using Semantic Network and Topic Modeling (2003-2020)

  강윤지,김재영,강지훈,김상훈

  vol.32 no.8 pp.7-40

  

• 아날로그 옥외광고와 공공미술의 결합 을 통한 도시이미지의 인자로서의 특 성화에 대한 탐색적 연구 : 시카고 밀레 니엄파크와 서울 대림동을 중심으로
  An Exploratory Study about Specialness as a City Image Factor Combining Public Art and Analogue Outdoor Advertisements: Focusing on Chicago's Millenium Park and Seoul's Daelim-Dong

  문윤수

  vol.32 no.8 pp.41-87

  

• 조직 내부 구성원들의 관점에서 지각된 CSV 활동이 기업 평판과 조직 충성도에 미치는 영향
  The Effect of Perceived CSV Activities on Corporate Reputation and Organizational Loyalty from the Perspective of Internal Members of the Organization

  강윤지,김상훈

  vol.32 no.7 pp.7-37

  

• 스토리텔링형 기부 메시지의 설득 효과 : 수혜자의 명명(命名)과 화자 의 시점에 따른 차이를 중심으로
  The Persuasive Effect of a Storytelling for Charity Fundraising : Focusing on the Beneficiary’s Name and the Narrator's Point of View

  조윤용

  vol.32 no.7 pp.39-62

  

• 가격할인율과 희소성 메시지에 따른 광고 메시지 효과 연구 : 코로나19에 대한 불안감 및 상황적 관여도를 중심으로
  A Study on the Effect of Advertising Messages according to Price Discount Rate and Scarcity Message : Focusing on Anxiety and Situational Involvement in COVID-19 Era

  유신양,김효규

  vol.32 no.7 pp.63-93

  

• 사회적 배제가 손 글씨체 제품 선호에 미치는 영향 : 정서적 애착의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Social Exclusion on the Preference of Hand-written Typeface Products : Focused on the Mediating Role of Emotional Attachment

  임혜빈,노환호,이병관

  vol.32 no.7 pp.95-121

  

• 소셜 미디어 광고 인게이지먼트 척도개발 연구 : 유튜브 광고를 중심으로
  A Study on Developing a Scale to Social Media Advertising Engagement-YouTube Advertising

  최익성,심성욱

  vol.32 no.6 pp.7-36

  

• 소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠 평가를 위한 척도 개발 및 타당성 검증
  Development and Validation of the Scale for Measuring the Consumer Value of Online Video Brand Content

  임지은,황장선

  vol.32 no.6 pp.37-71