Content of Past issues

• 조절초점에 따른 대통령선거 정치광고 메시지 내용분석 : 1997/2002/2007년 신문과 TV 정치광고를 중심으로
  Regulatory-Focused Messages in Political Advertisements: A Content Analysis of the Newspaper and TV Advertisements of Korean Presidential Campaigns in 1997, 2002 and 2007

  전승우,이영화,차태훈

  vol.21 no.5 pp.199-223

  

• 소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과
  The Impact of Consumer's Consumption Propensity on Brand Loyalty: Brand Identification vs. Conformity

  박혜옥,나준희,이용학

  vol.21 no.5 pp.225-246

  

• 섹시함이라는 차별적 광고컨셉을 기반으로 SUV 시장에서 선도적 지위를 구축하는데 성공한 현대자동차 투싼ix
  "Sexy Utility Vehicle": A Case Study of Hyundai Motor Company's Tucson ix Ad Campaign

  안광호,허영회

  vol.21 no.5 pp.247-260

  

• 소비자 충족 적소 개념을 적용한 프로농구장 내 MPR 매체 효과 연구
  Consumer gratification niche analysis on marketing public relations media (display screen, fence, event, and uniform) in the inside of professional basketball stadium

  유성훈,박종민

  vol.21 no.4 pp.7-27

  

• 광고와 퍼블리시티 간 효과 차이와 두 커뮤니케이션 도구의 결합 효과 : 소비자 관여도를 중심으로
  The Effect of Advertising and Publicity Alone and Together on Consumer Attitude : The Moderating Role of Involvement

  윤각

  vol.21 no.4 pp.29-42

  

• 텔레비전 스포츠 프로그램의 협찬 고지광고 효과연구
  Brought to You by…: The Impact of Television Billboards on Advertising Effectiveness in Sports Broadcasts

  정용익,안대천,김상훈

  vol.21 no.4 pp.43-58

  

• 방송광고대행 수수료 제도의 바람직한 모델
  A study for establishing models of broadcasting advertising vicarious execution commission system

  차유철,이희복

  vol.21 no.4 pp.59-76

  

• 공공캠페인 브랜드 자산 척도 개발을 위한 탐색적 연구
  A Study of Developing and Validating Public Campaign Brand Equity Scale

  김유경,문빛

  vol.21 no.4 pp.77-94

  

• 어린이 대상 식품광고의 현황과 내용분석 연구
  Analysis of the Current Conditions and Contents of Food Advertisement Targeting Children

  한상필,지원배

  vol.21 no.4 pp.95-114

  

• 배너광고와 웹사이트 컨텐츠의 맥락간 일치성 및 광고유형이 광고노출효과에 미치는 영향
  The Effects of the Context Congruity between Banner Advertisement and Web site and the Message Type on Advertisement Exposure

  박가려,이호배

  vol.21 no.4 pp.115-146

  

• 직접반응 광고에서 제품유형별 위험감소 전략의 효과에 관한 연구 : 지각된 위험수준과 구매의도에 미치는 영향을 중심으로
  The study on the effect of the risk reduction strategy by product type in direct response advertising : Focused on the influence to perceived risk level and buying intention

  허정무,조병량

  vol.21 no.4 pp.147-164

  

• 명품 광고에서 유명인 모델 효과에 관한 연구: 명품유형과 메시지 정보량의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Model Strategies on the Persuasiveness of Luxury Good Advertisement : Moderating Role of Product Type and the Amount of Information

  조성희,이정교

  vol.21 no.4 pp.165-182

  

• 이민자들의 문화 정체성과 한국 국가 브랜드와의 관계
  Immigrants' Cultural Identities and Relationships with Country Brand of Korea

  전종우,이현숙,최일도

  vol.21 no.4 pp.183-197

  

• 불일치 브랜드확장에 대한 소비자의 태도 : FCB Grid 모델의 제품범주 이동을 중심으로
  Consumers' Evaluations toward Dissimilar Brand Extensions : based on Product Category Movements of FCB Grid Model

  최종석,김대상

  vol.21 no.4 pp.199-225

  

• 뉴트리라이트 광고캠페인의 전략적 역할과 브랜드 관리 전략: 배경, 전략, 성과를 중심으로
  Nutrilite's Brand Management and Strategic Role of Advertising Campaign: Focus on Background, Strategy, and Performance

  여준상,유창조,송환웅

  vol.21 no.4 pp.227-241

  

• 대한항공 글로벌 에티켓 공익 캠페인 성공사례
  A Case Study of Global Etiquette Campaign: A Focus on Korean Airline

  김유경,전종우

  vol.21 no.4 pp.243-251

  

• 풀무원 건강생활의 ‘풀무원 식물성유산균’ 광고캠페인 : 성장하는 시장에서의 새로운 카테고리의 창출
  A Case Study on Pulmone Healthy Life's 『Pulmone Vegetable Lactic Acid Bacteria』 Advertising Campaign: Creating a New Category in a Growth Market

  장대련,김종배

  vol.21 no.4 pp.253-265

  

• ‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈
  The Philosophy of "Grape" and the Management of 'Imagination' : A Case of Grape Communications, the NO. 1 Independent Agency in Korea

  김상훈,안대천

  vol.21 no.4 pp.267-287

  

• 기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향
  The Effects of Congruency between Corporate Image and Cause-related Marketing on Attitude toward Corporate and Cause-related Marketing

  민동원,김지헌,현용진

  vol.21 no.3 pp.7-25

  

• 드라마 기법을 사용한 TV광고의 서스펜스 특성
  The Characteristics of Suspense in TV Advertising Dramas

  안의진,Hwiman Chung,

  vol.21 no.3 pp.27-54