Content of Past issues

• 브랜드 회상(Recall)과 태도 형성 과정에서 유머러스한 장면과 플롯 구성(Plot Connection) 연결성의 역할 : 영화 속의 간접광고(PPL)에 대한 소비자 반응 중심으로
  The Role of Plot Connection Congruence and Humorous Stimuli on Brand Recall and Consumer Attitude Formation : Consumers’ Responses to Product Placement in Film

  진창현

  vol.20 no.6 pp.33-54

  

• 광고기억정보의 유형이 접근성과 진단성에 미치는 영향에 관한 연구
  A Study of the effects of Four Types of Memory-Based Advertising Information on memory Accessibility-Diagnosticity

  한광석,이종민

  vol.20 no.6 pp.55-81

  

• 글로벌 여성잡지와 국내 여성잡지 콘텐츠 비교분석:다국적 광고주의 영향력을 중심으로
  A Content Analysis of International Women's Magazines and Local Women's Magazines : Focusing on the Role of Transnational Advertising

  오현숙,김윤경

  vol.20 no.6 pp.83-109

  

• 의료기관 속성에 따른 의료광고 메시지 프레이밍 효과
  The influence of the attributes of medical centers on message framing effects

  김예은,박재진

  vol.20 no.6 pp.111-129

  

• 텔레비전 광고시간의 가치에 미치는 영향에 관한 분석 : PP 모델을 중심으로
  Determinants of advertising value in Korean television and its policy implications : Evaluation of advertising regulation based on PPM model

  김은미,김희진

  vol.20 no.6 pp.131-153

  

• 브랜드 웹사이트의 정보, 디자인, 상호작용 요소 활용에 관한 연구 : 이성과 감성 브랜드의 비교를 중심으로
  Content Analysis of Brand Web Sites: A Comparison of Rational and Emotional Products

  안대천,김상훈

  vol.20 no.6 pp.155-181

  

• SMS기반의 모바일광고의 정보처리과정에 관한 규범적 모델의 개발에 관한 연구
  Normative Model of Information Processing of SMS-based Mobile Advertising

  이경렬

  vol.20 no.6 pp.183-203

  

• 유명인 광고모델 중복출연이 소비자태도에 미치는 영향:적합성의 조절효과
  Effects of Overexposure of Celebrity Endorser on Consumer’s Attitude: Moderating Role of Fitness

  송환웅,여준상

  vol.20 no.6 pp.205-221

  

• TV 프로그램으로 유도된 기분이 공익광고태도에 미치는 효과에 관한 연구: 프로그램의 조절초점적 역할을 중심으로
  The Impact of Program-induced Moods on the Advertising Effects of Public Service Advertisements: From the Perspective of Regulatory Focus Theory

  김귀곤,전승우,오혜영

  vol.20 no.6 pp.223-240

  

• 댓글의 품질 및 방향성이 영리기업의 사회공헌활동에 대한 공중의 책임성인식, 태도, 구매의도, 구전활동의도에 미치는 영향
  The Influence of Online News Replies on Netizens' CSR perception, Attitude, Purchase Intention, and Word of Mouth Intention : Focusing on Corporate Social Responsibility Activity

  배지양

  vol.20 no.5 pp.7-37

  

• 감각에 기반한 광고와 브랜드 전략의 방법론적 접근
  Methodological Approach to Sense-Based Advertising and Brand Strategies

  윤성준

  vol.20 no.5 pp.39-65

  

• 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구
  The Path Model of Brand Attitude and Brand Attachment

  안광호,이지은,전주언

  vol.20 no.5 pp.67-89

  

• 동영상 UCC 광고의 특성과 소비자의 태도에 관한 연구 : 이용과 충족을 중심으로
  A Study on the Characteristics of Video UCC Advertisement and Consumer's Attitude : Focusing on Uses and Gratifications

  최민재,염성원

  vol.20 no.5 pp.91-109

  

• 일본 광고회사 덴츠가 한국 광고산업의 형성에 미친 영향
  The Influence on the Korean Advertising Development by Dentsu

  김병희,신인섭

  vol.20 no.5 pp.111-129

  

• 화장품 브랜드 평판과 정서적 충성도, 행동적 충성도 간의 관계 및 정서적 충성도의 매개효과 검증 연구
  Brand Reputation factor effect on Attitudinal Loyalty and Behavioral Loyalty in Cosmetic Brand: Based on Mediation Effect of Attitudinal Loyalty

  장우성,노순석,계상진

  vol.20 no.5 pp.131-153

  

• IPTV 환경에서의 이용 동기와 상호작용성 효과 분석
  Analyzing Effects of Motivations and Interactivity in the IPTV Context

  김주란

  vol.20 no.5 pp.155-180

  

• 매체 유형에 따른 소비자의 광고회피 양상과광고회피 예측요인에 관한 연구
  Investigation of advertising avoidance and its predictors in six different media types

  홍종필

  vol.20 no.5 pp.181-212

  

• 광고와 퍼블리시티의 효과 차이에 관한 연구:소비자 인지욕구 수준과 측정시기를 중심으로
  A study on the effects of advertising versus publicity : Focused on the need for cognition and time interval for measurement

  이현선

  vol.20 no.5 pp.212-236

  

• 감성광고 전략을 활용한 SK 텔레콤 ‘사람을 향한 렌즈’ 광고캠페인 사례연구
  A Case Study of SK Telecom Ad Campaign ‘Lens towards people’

  한상필,정차숙

  vol.20 no.5 pp.237-255

  

• 풀무원 두부의 광고전략 사례연구: ‘콩이 다른 두부’ 시리즈
  "Different soy beans, different tofu": A case study on Pulmuone's Advertising Campaign

  이유나,문현기

  vol.20 no.5 pp.257-266