Content of Past issues

• 브랜드를 강화하는 강력한 보조 수단의 아이오페 스템셀 인터넷 광고 사례 분석
  The Case Study on "Stem-Cell College" Internet Advertising Campaign by Amore-Pacific, Inc.

  서찬주,천소아

  vol.20 no.5 pp.267-280

  

• LG BI(brand identity)전략에 기초한 명화 캠페인
  LG's 'Masterpiece Campaign' based on brand identity

  유창조,최우진

  vol.20 no.5 pp.281-290

  

• 텔레비전 매체스케줄링의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 타이밍과 예산배분의 변동을 중심으로
  Predictors of Effects of Television Advertising Media Scheduling : With Emphasis on Timing and Media Weight Variations

  이경렬,전민진

  vol.20 no.4 pp.7-24

  

• 텔레비전 식품광고에 나타난 설득소구와 건강관련주장 분석연구
  Persuasive Appeals and Health-related Claims in Television Food Advertising

  문영숙

  vol.20 no.4 pp.25-41

  

• 호기심 충족 시간지연이 보상 및 학습에 미치는 영향 : 호기심 정도의 조절효과를 중심으로
  The Influence of the Time-delay of Curiosity Gratification on Reward and Learning Effects : Focusing on the Moderating Effects of Degrees of Curiosity

  성영신,이현진,박하연,방지원

  vol.20 no.4 pp.43-58

  

• 다차원척도법을 이용한 매장 내 제품배치 및 제품분류 합리화에 관한 연구
  Multi-Dimensional Scaling(MDS) Method Applied to In-store Floor Planning and Product Categorization

  송용호,김태용

  vol.20 no.4 pp.59-74

  

• 광고모델효과의 출처 및 원인 분석
  Sources and Causes Analysis of Ad Model Effect

  김은주,김정일,남승규

  vol.20 no.4 pp.75-87

  

• 광고신뢰 : 척도개발 및 선행요인 탐구
  Trust in Advertising : Scale Development and Exploration of Antecedents

  소현진

  vol.20 no.4 pp.89-106

  

• 유명인 모델의 사회적 책임(CSR)활동이 소비자의 태도에 미치는 영향
  The Influence of Celebrity Endorsers' CSR Activities on Consumer's Attitude

  진용주,서구원

  vol.20 no.4 pp.107-120

  

• TV 프로그램이 유발한 감정이 양방향 광고와의 상호작용에 미치는 영향
  The effects of TV program-induced emotions on the interactive ad processing

  정용국

  vol.20 no.4 pp.121-134

  

• 광고계 종사자의 직무환경과 업무성격에 따른 개인 심리적 특성과 광고창의성 관계
  The effects of advertisement creativity according to the job environment and emotional and social intelligence in advertising agency

  유승엽,김은희

  vol.20 no.4 pp.135-155

  

• 라디오 프로그램 진행자의 의사인간관계가 협찬 광고 제품 태도에 미치는 영향 : 프로그램 주목과 협찬 광고 태도의 매개효과를 중심으로
  Exploring how parasocial interaction with radio program moderator effect to the attitude for the products of program sponsorship : moderating effect of program attention and attitude of radio commercials

  최명일,김경환,김대욱,주지혁

  vol.20 no.4 pp.157-169

  

• 수정된 기술수용모델(Technology Acceptance Model)을 적용한 모바일광고 수용의도연구 : 성별요인(Gender)의 조절효과
  Moderating Effects of Gender on Intentions to Adopt Mobile Advertising: An Application of Modified Technology Acceptance Model

  안대천,김상훈

  vol.20 no.4 pp.171-188

  

• 미디어 크리에이티비티 연구를 위한 탐색적 고찰 : 광고대행사 및 광고주 실무자 인식을 중심으로
  An Exploratory Study for Media Creativity Research on Advertising : Focused on Advertising Practitioners' Perceptions

  이철영,노근정

  vol.20 no.4 pp.189-205

  

• 공포소구와 결합된 자기 책임성 정서와 자기 효능감이 금연의도에 미치는 영향
  The Effects of the Self-Responsibility Emotion with Fear Appeal and Self-Efficacy on Nonsmoking Intention

  양윤,백미희

  vol.20 no.4 pp.207-218

  

• 유통브랜드가 제품브랜드 평가에 미치는 영향
  Effect of Retailer Brand on Product Brand Evaluation

  윤태섭,여준상

  vol.20 no.4 pp.219-229

  

• 모바일 서비스의 소비자 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A Study on the Acceptance Decision Factor of the Mobile WCDMA Service

  이진우,서덕영,박현길,손영곤

  vol.20 no.4 pp.231-250

  

• 광고반응평가를 위한 척도 개발 및 타당화
  Development and Validation of Scale for Advertising Response and Evaluation

  남승규

  vol.20 no.4 pp.251-262

  

• 제품 평가에 미치는 제품의 내재적 속성과 외재적 속성의 역할 : 소비자 지식의 조절 효과를 중심으로
  The Role of Intrinsic and Extrinsic Attributes in Product Evaluation : The Moderating Effect of Consumer Product Knowledge

  이병관

  vol.20 no.4 pp.263-277

  

• SK텔레콤 ‘생각대로 T ’ 광고사례 분석 : 생각대로 하면 되고
  The Case Study on SK Telecom "Thinking way T"

  안보섭,김유경

  vol.20 no.4 pp.279-289