Content of Past issues

• 성적으로 도발적인 광고에 관한 실증연구 : 신체노출도, 광고 모델의 성별, 응답자의 성별 차이를 중심으로
  Effects of Sexually Provocative Ad on Consumers' Ethical Attitude and Attention Getting on the Ad and Attitude toward the Product

  남아영,서찬주

  vol.20 no.2 pp.241-262

  

• 새로운 광고매체로서 1인 미디어 광고의 인지 및 클릭 경험에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 미니홈피 광고를 중심으로
  A Study on the Determinants of Perception and Click Experience of Personal Media Advertising

  최민욱

  vol.20 no.2 pp.263-287

  

• 광고 배경음악의 음계(mode), 속도(tempo), 음량(volume)이 브랜드 이미지 영역에 미치는 영향에 대한 뇌파 측정 연구
  A Brain Waves Test on the Effect of Mode, Tempo, Volume in Background Music on Brand Image

  최일도

  vol.20 no.2 pp.289-318

  

• 우리나라 PPL 규제에 관한 재논의 및 발전적인 방향성 연구 : 전문가 델파이 서베이 및 심층집단 인터뷰 결과를 중심으로
  PPL regulations and future directions: Focused on delphi surveys and focus group interviews

  박종민,박재진,한상필

  vol.20 no.1 pp.7-27

  

• 광고 대행사의 효율적인 아웃소싱 활용 전략에 관한 연구
  The Study of the Effective Outsourcing Strategy of Advertising Agency

  정상수,이원준

  vol.20 no.1 pp.29-43

  

• 일치성 정도에 따른 혼합형 매장(Hybrid Store)의 온라인 매장에 대한 소비자의 태도 형성 : 이미지 일치성, 실체적 일치성 및 전형성과의 관계를 중심으로
  Attitude Formation toward Online Stores of Hybrid Stores by the Degree of Congruence : Based on the Relationships among Image Congruence, Substantial Congruence, and Prototypical Congruence

  김충현,조재수

  vol.20 no.1 pp.45-61

  

• 자기개념 점화와 메시지 프레이밍이 설득에 미치는 영향
  The Influence of Message Framing and Self-construal Priming on Persuasion

  김재휘,이지선

  vol.20 no.1 pp.63-76

  

• 판촉유형과 판촉메시지 유형간의 상호작용이소비자의 제품구매의도에 미치는 효과
  Interaction Effects Between Sales Promotion Type and Sales Promotion Message Type on Consumer’s Product Purchase Intention

  허종호,이준환,홍재원

  vol.20 no.1 pp.77-87

  

• 정치광고의 메시지 프레이밍에 대한 민감성:조절초점의 적합성 관점에서
  The sensitivity on the message framing of political campaign: Regulatory Fit Perspective

  김귀곤,전승우,차태훈

  vol.20 no.1 pp.89-105

  

• 광고의 소구유형, 메시지의 질, 그리고 반복이 인지반응과 수용에 미치는 영향
  The effects of appeal type, message quality, and repetition on cognitive responses and acceptance

  정용국

  vol.20 no.1 pp.107-126

  

• 신제품 수용에 미치는 소비자의 혁신성과 조절초점의 효과연구
  The effects of consumer innovativeness and self-regulatory focus on the adoption of new products

  이병관,조은현

  vol.20 no.1 pp.127-143

  

• 광고모델의 성적소구 강도와 눈 맞춤이 광고효과에 미치는 영향
  Eye contact with Model's sexuality: Influence of Advertising effects

  김지호,김희진,김대상

  vol.20 no.1 pp.145-159

  

• 정보탐색 동기에 따른 온라인 정보탐색 유형에 관한 연구
  A Study of Types of On-line Consumer Information Search Behavior by Information Search Motive

  김균,예종석

  vol.20 no.1 pp.161-175

  

• 컨조인트 분석을 활용한 금연광고 크리에이티브 전략 연구
  Study on Effective Antismoking AdvertisementUsing Conjoint Analysis

  장승익

  vol.20 no.1 pp.177-194

  

• 기업의 사회적 책임(CSR) 유형과 기업평판의 관계에 대한 대학생과 일반인의 비교
  The Relationship between CSR (Corporate Social Responsibility) and the Corporate Reputation: College Students vs. General Consumers.

  서구원,진용주

  vol.20 no.1 pp.195-209

  

• 게임내 간접광고(PPL)가 브랜드 회상과 재인에 미치는 효과
  PPL Effectiveness of Brand Recall and Recognition in Games

  김효규,최영균

  vol.20 no.1 pp.211-225

  

• 모바일광고의 효과과정에 관한 연구
  A research study on processing effects and mobile advertising

  양영종

  vol.20 no.1 pp.227-242

  

• 위협소구 강도에 따른 공익광고의 효과: 낙관적 편견의 조절효과를 중심으로
  The Impact of Fear Level on Persuasion Effect of Public Service Advertising: Optimistic Bias as Moderator

  이진희,도선재

  vol.20 no.1 pp.243-257

  

• 텔레비전 광고효과에 미치는 이월효과 영향력측정모형 비교연구
  A Comparative Study on the Prediction Models for the Influence of Carry-over Effect on the Effectiveness of TV Advertising

  주대홍,한상필

  vol.20 no.1 pp.259-273

  

• 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구
  How to Make Young & Active Brand? Pepsi Cool Music Festival Case Study

  박현수,정걸진,이원석

  vol.20 no.1 pp.275-284