Content of Past issues

• 스토리텔링형 기부 메시지의 설득 효과 : 수혜자의 명명(命名)과 화자 의 시점에 따른 차이를 중심으로
  The Persuasive Effect of a Storytelling for Charity Fundraising : Focusing on the Beneficiary’s Name and the Narrator's Point of View

  조윤용

  vol.32 no.7 pp.39-62

  

• 가격할인율과 희소성 메시지에 따른 광고 메시지 효과 연구 : 코로나19에 대한 불안감 및 상황적 관여도를 중심으로
  A Study on the Effect of Advertising Messages according to Price Discount Rate and Scarcity Message : Focusing on Anxiety and Situational Involvement in COVID-19 Era

  유신양,김효규

  vol.32 no.7 pp.63-93

  

• 사회적 배제가 손 글씨체 제품 선호에 미치는 영향 : 정서적 애착의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Social Exclusion on the Preference of Hand-written Typeface Products : Focused on the Mediating Role of Emotional Attachment

  임혜빈,노환호,이병관

  vol.32 no.7 pp.95-121

  

• 소셜 미디어 광고 인게이지먼트 척도개발 연구 : 유튜브 광고를 중심으로
  A Study on Developing a Scale to Social Media Advertising Engagement-YouTube Advertising

  최익성,심성욱

  vol.32 no.6 pp.7-36

  

• 소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠 평가를 위한 척도 개발 및 타당성 검증
  Development and Validation of the Scale for Measuring the Consumer Value of Online Video Brand Content

  임지은,황장선

  vol.32 no.6 pp.37-71

  

• 교수·학생 공중관계성과 대학이탈 가능성 : 대학 PR 관점을 중심으로
  Professor-Student Public Relationships and the Likelihood of the Students Leaving University

  정지연,박노일

  vol.32 no.6 pp.73-95

  

• How Self-Disclosure Influences User-Generated Content (UGC) Marketing Communication
  자기노출 성향이 UGC 마케팅 커뮤니케 이션에 미치는 영향

  Yeon Jae Choi,Sanghak Lee

  vol.32 no.6 pp.97-118

  

• 먹방 인플루언서 콘텐츠 협찬 고지가 기대불일치에 미치는 영향 : 인플루언서 평판의 조절효과를 중심으로
  Effects of Mukbang Influencer Content’s Sponsorship Notification on Expectation Disconfirmation : Focusing on the Moderating Effect of Influencer‘s Reputation

  LU QIAO,류은아

  vol.32 no.6 pp.119-147

  

• 온라인 포털의 신문광고에 대한 인식 은 광고효과에 어떻게 영향을 미치는가? : 설득지식 모델과 인게이지먼트 의 역할을 중심으로
  How Does the Perception of Newspaper Advertisements in Online Portals Affect Advertising Effects? : Focusing on the Role of Persuasion Knowledge Model and Engagement

  김병희,손영곤

  vol.32 no.6 pp.149-177

  

• 왜 소비자는 SNS에서 콘텐츠를 만들 고 타인과 공유하는가? : 유튜브 크리에이터로서 소비자의 자의식과 자기 결정성에 관한 연구
  Why Do Consumers Create Content on SNS and Share It with Others? : A Study on the Self-consciousness and Self-determination of Consumers as YouTube Creators

  오혜라,정윤재

  vol.32 no.5 pp.7-39

  

• 욜로(YOLO)가 소비행복에 미치는 영향 : 감정적 충동구매, 인지적 충동 구매 및 개인주의적 가치소비의 매개 효과
  Effect of YOLO on Consumer Happiness : Mediating Effects of Affective Impulse Buying, Cognitive Impulse Buying, and Egoistic Value Consumption

  김중인,김미경,이은선

  vol.32 no.5 pp.41-64

  

• 무인점포 서비스 광고 효과를 높이기 위해 혁신 서비스의 개시시점, 제품유 형, 젠더에 따라 어떠한 혁신적 속성을 제시해야 하는가 : 기술수용모델과 해 석수준이론의 관점에서
  How Does Innovation Attributes of Unmanned Store Affect Consumer Behavior by Service Start Point, Product Type and Gender : Technology Acceptance Model and Constural Level Theory Perspectives

  이영우,이영화

  vol.32 no.5 pp.65-91

  

• 개인연금 가입 촉진을 위한 광고 커뮤니케이션 효과 연구 : 시간과 돈 자원을 중심으로
  Advertising Communication Effectiveness to Promote the Purchase Intention of Personal Pension : Focusing on Time and Money Resources

  김은호

  vol.32 no.5 pp.93-115

  

• 한국의 정부기관 명성지수 개발연구 : 국가보훈처 사례의 적용
  A Study on the Development of Reputation Index for Government Agencies : Application of the Case of the Ministry of Patriots and Veterans Affairs in Korea

  차희원,김수진

  vol.32 no.4 pp.7-33

  

• 사회적 배제가 제품 패키지 선호에 미치는 영향 : 자연주의 추구 동기의 매개 효과를 중심으로
  The Impact of Social Exclusion on Preference for Product Package : The Mediating Role of the Need for Naturalness

  이병관,손정식,노환호,윤태웅,임혜빈

  vol.32 no.4 pp.35-57

  

• 시계추 이론을 적용한 문화 교차수렴 현상 연구 : 팬데믹에 따른 영향을 중심으로
  A Study on Cultural Crossvergence Phenomenon Applying the Pendulum Theory : Focusing on the Impact of the Pandemic

  민병운,윤각,류사요,장차오

  vol.32 no.4 pp.59-87

  

• 유튜브 크리에이터 특성이 과시소비 성향 및 소비자 반응에 미치는 영향
  The Influence of Branded Contents-YouTube Creator's Characteristics on Users' Brand Attitude and Purchase Intention

  손영오,박성복

  vol.32 no.4 pp.89-116

  

• 이미지 기반 검색광고의 기대가치가 광고효과에 미치는 영향 : 기술적, 인지적 기대가치와 효율성 인식을 중심으로
  Effect of the Expected Value of Image-Based Search Ads on the Advertising Effect : Focusing on the Expected Values and Efficiency Perceptions of Technical and Cognitive

  김현정,심정원

  vol.32 no.3 pp.7-39

  

• 소셜 미디어 시대, 문화 교차수렴에서 문화 수렴으로 : 서울과 북경의 세대간 비교 연구
  From Cultural Crossvergence to Cultural Convergence in the Era of Social Media : A Comparative Study between Generations in Seoul and Beijing

  윤각,민병운,류사요,장차오

  vol.32 no.3 pp.41-67

  

• CSV 진정성에 대한 내부 이해관계자 들의 인식이 경영성과에 미치는 영향 : 조직몰입·조직 신뢰·혁신성을 중심 으로
  The Effect of Internal Stakeholder Perception of CSV Authenticity on Management Performance : Focusing on Organizational Commitment, Organizational Trust, and Innovation

  강윤지,김상훈

  vol.32 no.3 pp.69-95