Content of Past issues

• 대통령 취임 축하광고 효과분석:기업의 사회 책임활동(CSR)관점에서
  The Efficiencies Analysis of the President Inauguration Celebration Advertisement : From the point of view of CSR (Corporate Social Responsibility)

  이선구

  vol.19 no.4 pp.103-117

  

• 인터넷 검색형광고와 노출형 광고에 대한 신념과 태도에 대한 연구 : TV, 신문 광고와 비교한 실용적, 쾌락적 태도 차이를 중심으로
  A Study of Consumers' Belief and Attitude toward Internet Display Advertising and Internet Exposure Advertising : Focused on Utilitarian and Hedonic Attitude toward Internet Advertisng, Comparing to TV Advertising and Nespater Advertising

  장택원

  vol.19 no.4 pp.119-132

  

• 거래트래픽 분석에 기반한 방송광고판매시장에서의 마케팅적 접근
  A Marketing Oriented Approach In Broadcast Advertising Market Based On The Structure Of Transactional Traffics

  오세성

  vol.19 no.4 pp.133-148

  

• 기업의 사회적 책임(CSR) 유형이 기업평판, 사회적 연결감 및 구매의도에 미치는 영향 : 대학생의 실증연구
  The Influence of the CSR Type on Corporate Reputation, Social Connectedness, and Purchase Intention: An Empirical Study of University Students

  서구원,진용주

  vol.19 no.4 pp.149-163

  

• 인터넷 소비자의 전자 구전행동(electronic word-of-mouth)에 대한 개념적 모형 및 연구명제의 고찰
  Understanding consumers’ electronic word-of-mouth behavior :A conceptual model and research propositions

  홍종필

  vol.19 no.4 pp.165-184

  

• 2000년부터 2007년까지 ‘광고연구’와 ‘광고학연구’에 게재된 논문에 대한 내용분석
  A Content Analysis of the articles published in the Advertising Research and the Korean Journal of Advertising between 2000 and 2007

  윤각,전혜경,편석환

  vol.19 no.4 pp.185-198

  

• 브랜드확장평가의 범주적 유사성 :제품범주정보의 간섭효과를 중심으로
  Category similarity in an evaluation for brand extension : Focused on interference effect of product category information

  김귀곤,차태훈,전승우

  vol.19 no.4 pp.199-215

  

• 통화연결음악 선호도 및 친숙도 분포 특성과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : 음악적 특성 분석과 포아송분포를 활용한 확률적 예측을 중심으로
  The Study on Preference beside Familarity Distribution Characteristics and Communication Factors for a Mobile-phone Call Linking Music : Focused on analysis of musical characteristics and probability forecast by Poisson's distribution

  이상훈,최일도

  vol.19 no.4 pp.217-233

  

• 수용자 성별에 따른 선정적인 영화 홍보 메시지의 효과연구 : 선별성 모델의 검증을 중심으로
  Gender Differences in Processing of Sexual Messages in Movie PR

  이정교,이세진

  vol.19 no.4 pp.235-244

  

• 금융기관에서 CRM성과와 CRM시스템 사용자만족에 영향을 미치는 요인에 관한 심층분석
  The Role of CRM Users' Satisfaction in mediating between a CRM system improvement and its performance in Financial Companies

  정채봉,유창조,전승우

  vol.19 no.4 pp.245-264

  

• 광적고 접에근 대한 소비자의 감정과 의미에 대한 해석적 접근
  An Interpretive Approach to Consumers’ Emotion and Meaning of Nostalgia Advertising

  이지현,황장선,강태중

  vol.19 no.3 pp.7-40

  

• 해외유명패션 브랜드에 대한 소비자의 인식과 태도연구 : 패션라이프스타일 접근
  A Fashion Lifestyle Approach to Understanding Perceptions and Attitudes of Luxury Brands Consumers

  문영숙,한미정

  vol.19 no.3 pp.41-67

  

• 광고맥락과 위치 및 모델평가에 따른 호스트셀링 광고효과 : 라디오매체를 대상으로
  A Study on The Context, Location and Model Assessment in Host-selling Advertising: Focus on Radio Media

  유승엽

  vol.19 no.3 pp.69-85

  

• 소비자 개인별 일일 광고 노출량에 관한 연구
  A Study of Individual Consumers' Advertising Exposures Per Day

  고한준,진홍근,이은주

  vol.19 no.3 pp.87-102

  

• 유명 여성모델이 등장하는 TV광고에 대한 시청자들의 시선이동
  How Viewers Process "Beauty" Models in TV Advertisements : An Eye-Tracking Study

  김태용

  vol.19 no.3 pp.103-115

  

• 매체맥락점화, 적용가능성, 사전지식이 광고태도에 미치는 영향: 특이매체를 중심으로
  The Effects of Media Contextual Priming, Applicability, and Prior Knowledge on Ad Attitude : Creative Media

  최소연,양윤

  vol.19 no.3 pp.117-133

  

• 불확실성 회피수준에 따른 애매한 광고메시지의 효과 차이
  The Differences of Ambiguous Advertising Messages Effect Caused by Uncertainty Avoidance

  이현우

  vol.19 no.3 pp.135-155

  

• 모바일 광고효과에 대한 상호인과성 모형 연구: 광고커뮤니케이션과 모바일 테크놀로지의 융합
  A Model of Reciprocal Causation on Mobile Advertising : Integrating Mobile Technology into the Communication Effect of Ad

  양병화,김영찬

  vol.19 no.3 pp.157-171

  

• 브랜드경쟁력지수 측정 모델 개발에 관한 연구
  A Study on Developing a Model for Measuring Brand Competitiveness Lndices

  이진용,이춘선,백인기,박성용

  vol.19 no.3 pp.173-201

  

• 텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화
  The Scale Development and Validation of Television Commercials' Creativity

  김병희,한상필

  vol.19 no.2 pp.7-42