Content of Past issues

• UCC를 통한 정치커뮤니케이션 효과연구: 메시지 유형과 정보원에 따른 차이를 중심으로
  The Effect of Using UCC in Political Communication : Llayig Stress on the Diffetences According to the Types of Message and to Information Sources

  김은진

  vol.18 no.5 pp.105-118

  

• 크로스미디어렙 제도의 특징 및 이의 기능 및 효과에 대한 광고대행사 종사자들의 인식
  Advertising Agency Employees' Perception of the Features, Roles and Effects of Creoss-Media Representative System

  오창우,오세성,박노성

  vol.18 no.5 pp.119-139

  

• 방송광고심의제도에 관한 쟁점과 제도적 모델에 대한 시론적 연구
  An Essay on the Issues and the Systematic Model Concerning the Deliberation System of Broadcast Advertising

  정연우

  vol.18 no.5 pp.141-156

  

• 모바일 광고에 대한 전문가 인식연구: 요금체계, 표준화, 자율규제 방안을 중심으로
  The Study of the Mobile Advertising Professional's Recognition On Mobile Advertising

  이시훈,송기인,안주아,김광협

  vol.18 no.5 pp.157-171

  

• 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인구조모형 분석
  A Study on the Effects of the Host-Selling in Advertising : Focused on Structured Model Validation

  유승엽

  vol.18 no.5 pp.173-189

  

• 채널 브랜드 개성과 채널 평판이 채널 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구: 공중파 채널과 케이블 채널을 중심으로
  The Influence of the Channel Brand Personality and Channel Reputations on Channel Viewing Intention : The Difference between Network Channel and Cable Channel

  심성욱,민정선,신일기

  vol.18 no.5 pp.191-208

  

• 휴대전화의 사용태도 유형에 대한 Q 방법론연구: DMB 환경에 대한 예측을 중심으로
  A Study of the Patterns of Mobile Phone Use Based upon Q-Methodology

  김혜성

  vol.18 no.5 pp.209-225

  

• 쇼 호스트의 저명도와 구매와의 상관관계 연구
  The Correlation between the Celebrity of Show Host and Purchasing Intention

  이준일,김효석

  vol.18 no.5 pp.227-240

  

• 기업의 사회적 책임활동의 효과에 관한 연구: 멀티 스테이크홀더 관점을 중심으로
  Effects of Corporate Social Responsibility on Multiple Stakeholder Relationships

  윤각,조재수

  vol.18 no.5 pp.241-255

  

• 텔레비전 광고의 창의성 평가를 위한 탐색적 요인분석
  The Exploratory Factor Analysis for Assessing Television Commercials' Creativity

  김병희,한상필

  vol.18 no.5 pp.257-272

  

• 향수제품에 있어서 성적소구 광고효과에 관한 연구: 남녀 성차를 중심으로
  The Effects of Sexual Appeal Advertising in Perfume Products with Focus on Respondents' Sexuality

  서찬주

  vol.18 no.5 pp.273-288

  

• 신문광고에 나타난 여성의 성적(性的) 이미지 종단 연구
  A Historical Content Analysis of Sexual Femininity in Newspaper Advertisements

  박종민,곽은경

  vol.18 no.5 pp.289-305

  

• 공익광고효과에 영향을 미치는 감정이입의 다차원반응단계에 대한 실증연구
  A Study of Multi-Dimensional Responses of Empathy Affecting Public Service Advertisement Effect

  이상현,국승민

  vol.18 no.5 pp.307-319

  

• 소비자들의 OSE(Orientation toward Sporting Event)에 따른 기업의 스포츠 마케팅에 대한 태도: 스포츠 스폰서십과 앰부시 마케팅을 중심으로
  Attitude toward Sports Marketing Practices by Consumers' OSE : Focused on Sports Sponsorship and Ambush Marketing

  김충현,조재수

  vol.18 no.5 pp.321-337

  

• 비교 유형이 브랜드태도에 영향을 미치는데 있어 자기조절초점의 조절 역할
  Moderating Role of Self Regulatory Focus in Effect of Comparison Type on Brand Attitude

  여준상

  vol.18 no.5 pp.339-349

  

• 광고제도의 글로벌 스탠다드와 중간광고 도입방안에 관한 연구
  The Study of Introduction Method of In-Program Advertising

  김상훈

  vol.18 no.5 pp.351-364

  

• Sky 이 달의 Must Have "___________" 라디오 광고 캠페인 사례 연구
  A Case Study of Radio Campaign : Sky Must Have '------------'

  이시훈,김유경,문상숙

  vol.18 no.5 pp.365-373

  

• 고객의 마음 속으로 걸어 들어가기: 교보생명 기업PR 캠페인을 중심으로
  An Analysis of Successful Corporate Ad Campaigns : KYOBO LIFE 'FP's Idea "

  차영란

  vol.18 no.5 pp.375-385

  

• 머그컵으로 마시는 수프, 보노(VONO): 한국시장정착을 위한 브랜드 포지셔닝
  Drinking Cup Soup, VONO : Brand Positioning Sgtrategy for Korean Market Entrance

  김재휘,김정인,김태훈

  vol.18 no.5 pp.387-397

  

• "기술이 깊을수록 사랑입니다" LG전자 기업광고캠페인 런칭 사례
  The Case of LG Electronics Corporate Image Ad Campaign : "Technology Makes the Love Deepen"

  안광호,박운용

  vol.18 no.5 pp.399-411