Content of Past issues

• 리바이스 "아틀란티스" 캠페인 사례 연구
  Case Study : Levi's Engineered Jeans "Atlantis" Online Campaign

  조정식,성민정

  vol.18 no.5 pp.413-425

  

• 단절(Disruption)을 통한 광고 크리에이티브 개발: TBWA 코리아의 사례연구
  Developing Advertising Creatives Through Disruption from the Common Practics : The Case Study of TBWA Korea

  최영균,유창조,금광우

  vol.18 no.5 pp.427-437

  

• 온라인과 오프라인을 통합한 크로스미디어 전략: 한국관광공사의 구석구석 캠페인을 중심으로
  Cross-media Strategies, Integrating Online and Offline Marketing Techniques : A Case Study of Korea National Tourism Organization (KNTO)'s "Gusukgusuk" Campaign

  서구원,이두희,이동원

  vol.18 no.5 pp.439-451

  

• 패러디광고: 롯데삼강 "돼지바-임채무편" 광고를 중심으로
  Parody Ad : Doeji-Bar

  차태훈,하지영

  vol.18 no.5 pp.453-464

  

• 푸르지오 브랜드의 성과와 과제
  The Case Study on the Accomplishments and Tasks of Prugio Brand

  김상훈,이경렬

  vol.18 no.5 pp.465-474

  

• SHOW 브랜드 도입과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
  SHOW's Brand Introduction Strategy and IMC Strategy

  김영찬,김용준,유창조

  vol.18 no.5 pp.475-495

  

• 다중매체 소비행동과 이용자 특성
  Multiple Media Consumption and its Use's Profiles

  강미선,이수범

  vol.18 no.4 pp.7-31

  

• 시보광고 효과에 대한 광고길이의 조절적 역할
  The Moderating Role of the Advertising Length on the Time Check Advertising Effects

  박승배,최선묵,김선정

  vol.18 no.4 pp.33-51

  

• 기업자산으로서 기업 공중관계성과 기업이미지 가치에 대한 연구
  The Effect on Corporate Public Relationships and Corporate Image on Customer Loyalty

  이준일,우소영,배현미

  vol.18 no.4 pp.53-81

  

• 세 가지 색 러브스토리: 사랑광고에 대한 소비자 심리
  The Color of Love : Comparative Study of passionate Love, Companionate Love, and Homosexual Love in the Ads.

  성영신,임선희,김미나,이주연

  vol.18 no.4 pp.83-110

  

• 웹사이트로서 eBrand의 소비자-브랜드 관계형성 과정에 관한 연구
  The Relationship Process between Consumer and eBrand

  허웅

  vol.18 no.4 pp.111-141

  

• 방송 광고의 법적 사전 심의제도 개선에 관한 연구
  Study on Improvement of Legal Pre-deliberating System on Broadcasting Advertisements

  문철수,서범석

  vol.18 no.4 pp.143-165

  

• 서비스산업에서 온라인 구전정보의 효과성에 영향을 미치는 선행 요인들의 관계에 관한 연구
  The Relationship Analysis among Influential Factors to the Effectiveness of On-line WOM at Service Industry

  김영찬,정혜미

  vol.18 no.4 pp.167-183

  

• 한국스포츠 외교 리더십요인에 관한 연구: 국제PR관련 전문성을 중심으로
  Analysis on the Leadership Factors in Korean Sports Diplomacy : Focus on International Public Relations Expertise

  안보섭,신현군,오경묵

  vol.18 no.4 pp.185-206

  

• 연민의 구성 개념과 광고효과
  The Definition and Advertising Effects of Yeonmin

  안의진

  vol.18 no.4 pp.207-231

  

• U.S. News Coverage of South Korean Events : Newsworthiness and Media Reputation
  한국에 대한 미국의 언론보도 연구: 뉴스가치와 미디어 명성을 중심으로

  Ho Chang Shin,Sung Un Yang,Hee Won Cha,Jong Hyuk Lee

  vol.18 no.4 pp.233-257

  

• 신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구: 내용분석을 중심으로
  The Content Analysis of Advertorials in the Daily Newspapers in Korea

  김봉현

  vol.18 no.4 pp.259-288

  

• 개인의 성역할성향(Gender Role Orientation)이 여성누드광고의 윤리성 인식 및 광고태도에 미치는 영향
  What's Beyond Gender and Ethics : Perceptions of Female Nudity in Advertising

  안대천,김상훈

  vol.18 no.4 pp.289-309

  

• 사실적 vs. 이상적 광고의 효과 비교: 사회비교 이론을 중심으로
  A Comparative Study of Realistic and Ldealized Advertising : Focusing on Social Comparison Theory

  성영신,김미나,김보경 (,박정선

  vol.18 no.4 pp.311-334

  

• 방송광고 규제제도에 대한 탐색적 연구: 광고인과 소비자 인식 비교를 중심으로
  An Exploratory Study on the Regulatory System of Korean Broadcasting Advertisng : A Comparative Analysis of Advertising Professionals and Consumers

  이수범

  vol.18 no.3 pp.7-28