Content of Past issues

• 광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도(Involvement)를 중심으로
  Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity

  정만수,유종숙,조삼섭

  vol.18 no.3 pp.29-51

  

• 정보제시형 텔레비전광고와 이미지제시형 텔레비전광고 간의 광고효과 이월률 차이에 관한 실증적 연구
  An Empirical Study on Differences between the Advertising Carry Over Rates of Informative Advertising and Image Advertiising

  주대홍,정차숙,한상필

  vol.18 no.3 pp.53-71

  

• 지상파 방송브랜드의 의인화이미지에 관한 연구: 이미지 일치성을 통한 이미지 맵을 중심으로
  A Study on Personification Image of Channel Brand : Focused on Congruity Theory

  구승회

  vol.18 no.3 pp.73-96

  

• 미시사적 관점에서 본 근대광고의 근대성 메시지 분석
  Modernity Message Analysis of Modern Korean Advertisements Studied from Microhistorical Viewpoint

  김병희,신인섭

  vol.18 no.3 pp.97-129

  

• 공공서비스에 대한 신뢰형성 요인 연구: 수돗물에 대한 태도를 중심으로
  The Study of Trust Building of Public Service : The Analysis of Public Attitude of Tap Water

  조삼섭,심성욱

  vol.18 no.3 pp.131-149

  

• 이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 수용자의 심리적 특성에 관한 연구: 이메일관여도, 이용동기와 충족도, 광고태도를 중심으로
  Predictors of Advertising Avoidance Behaviors of E-mail Advertising : With emphasis on involvement, use and gratification, and attitude toward ads

  이경렬,박용찬

  vol.18 no.3 pp.151-174

  

• 음료에 관한 소비자의 인지 구조: 수단-목적 연결을 중심으로
  EXploring the Consumption Values in Beverages

  오주섭,김광수

  vol.18 no.3 pp.175-197

  

• 상호작용성과 컨텐츠로서의 웹 정보에 대한 상황적 관여도가 웹 기반 정보 회상과 정보에 대한 만족에 미치는 영향
  The Influence of Interactivity and Situational Involvement on Web-based Inforamation as contents into Recall of Web-based Information and Satisfaction on the Information

  김철호

  vol.18 no.3 pp.199-227

  

• 인터넷광고 이용동기에 관한 연구: 이용과 충족 관점에서
  A Study on the Motives for Using Internet Advertising : A Uses and Grafification Perspective

  최민욱

  vol.18 no.3 pp.229-254

  

• TV 공익광고의 주제 및 표현전략에 관한 국가간 비교연구: 한국,일본,미국을 중심으로
  A Comparative Analysis of the Public Service Advertising Thematic Issues and Creative Strategies : Focusing on Korea, USA, Japan TV Public Service Advertising

  김유경,최창원,주은숙

  vol.18 no.2 pp.7-30

  

• TV 광고 시청률과 프로그램 시청률의 변동성: 매체 특성 변인들을 중심으로
  Variability of TV Program and Advertising Ratings

  김나경,이정아,조정식

  vol.18 no.2 pp.31-52

  

• 감지적 접근에 따른 AIDS 예방과 콘돔이용에 대한 질적 연구
  A Qualitative Study on AIDS Prevention and Condom use Based on the "Sense-Making" Approach

  한미정

  vol.18 no.2 pp.53-82

  

• TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에 미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로
  The Effects of TV Commercials' Background Music on Consumers' Memory and Attitude toward the Advertising

  고한준,전혜경

  vol.18 no.2 pp.83-101

  

• 부정적 기사가 동일지면에 게재된 기업이미지 광고 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
  An Empirical Study on The Influence of Unfavorable Newspaper Article on Public’s Perception Towards a Corporate Image, and a Corporate Advertisement Published on The Same Section of The Newspaper

  김태호,조병량,한상필

  vol.18 no.2 pp.103-125

  

• 광고비평의 정보원과 프레이밍이 광고태도에 미치는 효과
  How the Source and Framing of Advertising Criticism Make Influences on Attitudes toward the Advertisements

  김병희,지원배,한상필

  vol.18 no.2 pp.127-151

  

• 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로
  A Study on the Effects of Levels of Rhetorical Difficulty of Advertising on Understanding and Preference: Focusing on the Effects of Levels of Brand Awareness and Anchoring

  양웅,김충현,김태원

  vol.18 no.2 pp.153-184

  

• 메시지 유형에 따른 에이즈 예방 캠페인 효과: 공포소구와 메시지 측면성의 효과를 중심으로
  The Effect of AIDS Prevention Campaign: Focused on Fear Appeal and Message Sidedness

  최명일

  vol.18 no.2 pp.185-206

  

• 프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
  Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad’s Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousal State

  양병화

  vol.18 no.2 pp.207-232

  

• "그린(green)"광고의 특징 및 프레임 분석을 위한 다차원적 접근방법
  A Multidimensional Analysis of 'Green' Advertising : A Test of the Nature and Framework of 'Green' Appeals

  오창우

  vol.18 no.1 pp.7-39

  

• 텔레비전 매체스케줄의 효율성 분석에 관한 연구: ERPs(Effective Rating Points) 개념을 중심으로
  Evaluating The Efficiency of Television Advertising Media Schedules : With Emphasis on The ERPS(EffectiveRating Points) Rate

  이경렬,이웅노

  vol.18 no.1 pp.41-62