Content of Past issues

• 다국적 브랜드의 광고 비주얼의 기능적 차이에 대한 비교 연구
  Functions of Ad Visuals in Multinational Brands' Web Advertising : A Comparison between Korean and American Local Sites

  안대천,김상훈

  vol.16 no.4 pp.213-231

  

• 흡연속성신념에 기초한 흡연유형의 차이에 따른 금연캠페인 수용도 비교 분석
  How Different Types of Individuals Bgsed on Their Smoking Beliefs Respond to Anti-Smoking Campaign

  조형오

  vol.16 no.4 pp.233-255

  

• 부정적 언론보도의 유형에 따른 해당조직의 대응 연구
  A Study of Response Strategy to Negative News Coverage for Reputation Management

  조정열

  vol.16 no.4 pp.257-275

  

• 중국 자동차 광고의 크리에이티브 전략: 잡지 광고의 내용분석
  

  최원주

  vol.16 no.3 pp.7-32

  

• 게임 속 브랜드배치 시 브랜드와 게임맥락간 이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 효과: 성인과 아동의 효과차이를 중심으로
  Effects of Image Congruence between Brand and Game Context on Brand Attitudes in brand placements in Game : Differential Effects between adult and Child

  허종호 (,나준희,김경민

  vol.16 no.3 pp.33-53

  

• 소비자-브랜드 관계 형성에의 영향 요인과 관계 성과에 관한 연구
  A Study on the Determinants and Performance of Consumer-Brand Relationship

  김병재,강명수,신종칠

  vol.16 no.3 pp.55-81

  

• 기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구: 동일시 이론의 적용
  A Study on Consumer's Attitude about Mecenat Activity of Corporate Brand

  문달주,임언석

  vol.16 no.3 pp.83-117

  

• 통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할
  Integrated Marketing Communications and PR Manager's Role

  김찬석

  vol.16 no.3 pp.119-141

  

• 전시회를 통한 촉진활동이 브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Trade shows Promotion on the Brand Equity

  손영석,고재필

  vol.16 no.3 pp.143-163

  

• TV 채널의 브랜드 커뮤니케이션 연구: 독일 5대 방송의 온에어 프로모션 분석을 중심으로
  A Study on Brand Communication and On Air Promotion of the German TV Channels

  박주연

  vol.16 no.3 pp.165-190

  

• 모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구
  The Predictors of Intention of Clicking Mobile Advertising

  이경렬,김상훈

  vol.16 no.3 pp.191-218

  

• 비주얼의 기대불일치성과 표현 독특성: 독창적 광고비주얼의 광고효과
  Expectancy Incongruity and Uniqueness of Visuals : Original Ad Visuals and Ad Effects

  우석봉,성영신

  vol.16 no.3 pp.219-250

  

• DEFENDER 모델과 비교광고를 이용한 기존제품들의 포지셔닝 전략
  A Positioning Strategy of Established Brands Using DEFENDER Model and Comparative Advertising

  박유식

  vol.16 no.3 pp.251-278

  

• Building Community Relationships through Employee Involvement : A Case Study of a Government Organization
  사원참여를 통한 지역사회 관계관리: 미 에너지성 (Department of Energy) 산하 Brookhaven National Laboratory의 사례연구

  Yunna Rhee

  vol.16 no.3 pp.279-312

  

• 국내 광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구
  A Study on the Activity Plan of Korean Advertising Agencies in International Advertising

  염성원

  vol.16 no.2 pp.7-38

  

• 지속가능한 광고에 대한 탐색적 고찰
  Investigation on the Sustainable Advertising

  박기철

  vol.16 no.2 pp.39-71

  

• 애국심, 소비자 자민족중심성향, 원산지 이미지, 제품에 대한 태도, 구매의도간의 관계와 경쟁관계에 대한 인식이 이들 변수간의 관계에 미치는 영향
  Relationships among Patriotism, Consumer Ethnocentrism, Country of Origin Image, Product, and Purchase Intention and the Influence of Perception of Economic Competition with a Country on the Relationships

  김영옥,오미영

  vol.16 no.2 pp.73-99

  

• 신문 매체의 광고 노출효과 분석 : 오피니언 리더와 일반 독자의 차이를 중심으로
  An Analysis of Newspaper Advertising Exposure Effects: Opinion leader vs. generalreaders

  박현수,전영우

  vol.16 no.2 pp.101-124

  

• 기어평판과 CEO 평판의 효과모델 연구 : 삼성과 SK를 중심으로
  A Study on the Effect Model of the corporate Reputation and the CEO Reputation : With Focus on Samsung and SK

  한은경,김이환,문효진

  vol.16 no.2 pp.125-144

  

• 온라인 환경에서의 정보특성이 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 제품지식의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Information Characteristics on Word of Mouth Performance in Online Environment : Focused on the Moderating Effect of Consumer Knowledge

  이은영,이태민

  vol.16 no.2 pp.145-171