Content of Past issues

• 정치, 경제, 사회의 변화가 광고산업에 미치는 영향
  Effects of Social, Economical and Political Changes on Advertising Industry

  윤석홍

  vol.16 no.2 pp.173-203

  

• 인과 관게 모델 맥락에서 광고 특성과개인 인지 욕구의 조절효과에 대한 연구 : 광고 태도와 상표 태도를 중심으로
  The Research on the Moderating Role of Ad Type and Need for Cognition in the Causal Relation Model Context : Focused on Aad and Ab

  전호성

  vol.16 no.2 pp.205-232

  

• TV프로그램 내 간접광고로서의 PPl 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구
  A Study of Perception of Consumers to Product Placement(PPl) in Television programs

  김봉현

  vol.16 no.2 pp.233-261

  

• 소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향
  Effects of Regulatory Focus and Ad Typeon The Attitude Toward Product

  나준희,최지호

  vol.16 no.2 pp.263-283

  

• 애드버토리얼에 대한 소비자 이해율 및 오해율 조사
  The Comprehension and Miscomprehension of Advertorial

  이종민

  vol.16 no.2 pp.285-309

  

• 아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과
  The Effect of Celebrity Endorser on Children's Attitueds by Age Differences and Product Types

  김성기,곽동성

  vol.16 no.2 pp.311-336

  

• 후보자 이미지 형성에 미치는 텔레비전 정치광고의 효과에 관한 연구: 이미지 구성요소를 중심으로
  The Effects of Television Political Advertising on the Candidate Image Formation of Net-Generation Voters

  탁진영

  vol.16 no.1 pp.7-35

  

• "젊은 오빠" 인식: 인지연령 (Cognitive Age) 인식이 노인세대의 소비 행태에 미치는 영향에 관한 연구
  'Still Youngman' Perception : How cognitive Age Perception of Elderly Consumers Affects on thects on their Consuming Attitude and Behavior.

  부경희

  vol.16 no.1 pp.37-66

  

• 프로그램 특성에 따른 TV 시청자들의 ZAPPING 정도, 그리고 그것이 광고 효율성에 미치는 영향: ZAP IN, ZAP OUT, 그리고 ZAPRATE을 중심으로
  Analysis of Zap Rate, Zap-In Rate, and Zap-Out Rate Based on Program Share, Type, and Time Zone, and Their Prossible Effects on Advertising Effectiveness

  조정식,정재민

  vol.16 no.1 pp.67-93

  

• 수직적 브랜드 확장시 확장제품의 광고유형에 따른 소비자의 확장제품평가에 관한 연구
  

  허종호,주태욱

  vol.16 no.1 pp.95-118

  

• 캐릭터와 향수성의 경로모형 검증: 감정과 행동반응 중재효과
  A Study on Path Model of Character and Nostalgic Trait: The Mediating Effect of Emotion and Behavior Response

  김재영,최은하

  vol.16 no.1 pp.119-140

  

• 유머광고의 효과에 관한 연구: 개인적 상품관여도의 매개역할을 중심으로
  Effectiveness of Humor Advertising : A Moderating role of Individual Product Involvement

  이종민,이동건

  vol.16 no.1 pp.141-162

  

• 감정적 반응이 공익광고의 효과에 미치는 영향
  The Effects of Affect Induced by Public Service Advertising on Advertising effects

  김성훈

  vol.16 no.1 pp.163-181

  

• 언론보도내용에 대한 신뢰성이 기업 PR활동과 평판 간의 관계에 미치는 영향
  A Study on The Effect of The Trust in Contents of The Press on The Relationship between Corporate PR and Reputation

  한은경,김영옥

  vol.16 no.1 pp.183-202

  

• 인터넷 광고 회피에 대한 연구: 회피 수준과 회피 예측변인들의 영향력을 중심으로
  A Study of Advertising Avoidance in Internef : Level of Advertising Avoidance and Predictors of Advertising Avoidance

  이정아,류지연

  vol.16 no.1 pp.203-223

  

• 모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화 방안에 관한 연구: 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로
  A Study on Perception of Advertisers, Advertising Agencies, and Mobile Contents Providers Concerning Mobile Advertising Effectiveness and Obstacles and Promotion of Mobile Advertising Business

  이경렬,박현길

  vol.16 no.1 pp.225-249

  

• 광고소비자의 광고인식에 대한 유형 분석에 관한 연구
  The Study on Type Analysis of Advertising Cognition in Advertising Consumers

  정성호

  vol.16 no.1 pp.251-273

  

• 인터넷 사용자의 웹 브라우징 행동에서 "즐겨찾기" 이용에 관한 실증적 연구
  An Empirical Invesligation on the Relationship Between Favorites Functions and Web Browsing Behavior Among Internet Users

  홍종필

  vol.15 no.5 pp.7-27

  

• 호스트셀링 광고효과에 관한 연구: 맥락효과와 프로그램 전후 및 중간광고비교
  A Study on the Effects of the Host-Selling Advertising : Focus on Program-Ad Context and Presentation

  이상민,유승엽

  vol.15 no.5 pp.29-55

  

• 인터넷 사이트 인증 제도에 관한 연구
  The Study of Internet Site Audit System

  김상훈

  vol.15 no.5 pp.57-81