Content of Past issues

• 광고 크리에이티브 단서로서 로맨틱 표현의 강도와 성별에 따른 Aad
  The Influence of Gender and the Magnitude of Romantic Appeal as Ad Creative Use on the Attitude Toward the ad(Aad)

  박희랑,김재영,최은하

  vol.15 no.5 pp.83-99

  

• 근대 신문광고(1886~1949) 내용분석 연구: 근대 소비문화 형성과정을 중심으로
  A Content Analysis of Newspaper Advertising(1886~1949) : In search of the early stage of the modern Korean consumption culture

  이두원,김인숙

  vol.15 no.5 pp.101-129

  

• 브랜드 확장에서의 광고효과: 모 제품과 확장 제품간의 연결성 연구
  Advertising Effects in Brand Extension : The Artificial Link between the Parent and Extension Product

  심성욱

  vol.15 no.5 pp.131-151

  

• 모바일광고의 표현형태에 대한 탐색적 실험연구
  The Effects of Wireless Advertising Modes on Memory, Aad, Ab, and Behavior Intention

  박재관,양병화

  vol.15 no.5 pp.153-175

  

• 그린광고와 웰빙광고에 나타난 자연주의 이데올로기에 관한 연구
  A Study on the Ideology of the Natural Reflected in Green Advertising and Well-Being Advertising

  정기현

  vol.15 no.5 pp.177-200

  

• 국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구: 한,중,미 현지인 광고 실무자의 관점을 중심으로
  Research on the Application of Global Advertising Strategy and the Fitness ofthe Operation. : Focused on the Perspective of the Advertising Practitioners in South Korea, Chino andthe United States.

  이상훈,최일도

  vol.15 no.5 pp.201-220

  

• 기업의 CSR 활동과 브랜드 관련 지수와의 상관관계에 대한 연구: 유한킴벌리 사례를 중심으로
  The Study of Relationship between CSR(corporate social Responsibility) Campaign and Brand Performance : A Cose Study of Keep Korea Green Campaign for Yuhan Kimberly.

  신강균

  vol.15 no.5 pp.221-239

  

• CATV 홈쇼핑 프로그램 쇼(핑) 호스트에 대한 의사사회적 현상, 전문성, 그리고 동질성에 관한 연구
  

  박웅기

  vol.15 no.5 pp.241-256

  

• 남성성의 다중화와 여성화: 1996년부터 2002년까지의 남성 잡지 광고 내용 분석
  Multiple Masculinity in Korean Men's Magazines : A Content Analysis of Advertisements with Male Models. 1996-2002.

  이귀옥,이원정

  vol.15 no.5 pp.257-278

  

• 인터넷 소비자의 행동과 가치관에 대한 연구: 인터넷에 대한 동기, 태도, 행동을 중심으로
  A Study on the Attitude and Perceptions of Online Shoppers

  고한준

  vol.15 no.5 pp.279-295

  

• 전통적 웹 광고 포맷들은 소비자에게 어떤 의미인가?
  The Meaning of Traditional Web Advertising Formats to Consumers

  황장선

  vol.15 no.5 pp.297-316

  

• 디지털 쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운용방안에 관한 연구
  

  김봉현

  vol.15 no.5 pp.317-342

  

• 기업 PR 캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구: 국내외 담배회사의 사회공헌활동 사례를 중심으로
  The Study on Strategic Philanthropies of Corporations PR Campaign : Case Studios on Domestic and International Tobacco Companies Strategic Philanthropies

  문철수

  vol.15 no.5 pp.343-360

  

• 기업의 전문성, 진실성, 사회적 책임이 기업 명성과 고객의 관계유지의도에 미치는 영향
  The Effects of Corporate Expertise, Trustworthiness, Social Responsiibility on Corporate Reputation and Customers's Relationship Retention Intention

  황병일

  vol.15 no.5 pp.361-378

  

• 위기 커뮤니케이션과 위기뉴스 데이터베이스
  Crisis Communication and Crisis News Database

  조정열

  vol.15 no.5 pp.379-396

  

• 정치인의 이미지회복 커뮤니케이션 분석: 김영삼 대통령의 IMF사태 관련 언변 중심
  Political Image Restoration Strategies The Application of the Legitimacy Test on Crisis Rhetoric by the Former President

  김영욱

  vol.15 no.5 pp.397-421

  

• 디지털 아줌마
  Digital Adjumma

  김용준,옥경영

  vol.15 no.5 pp.423-438

  

• 지각된 브랜드가치가 시장가격 결정과 브랜드선택행동에 미치는 영향에 관한 연구
  The Study of the Effect of Perceived Brand Value on Market Price and Brand Choice Behavior

  안광호,임병훈,김승호

  vol.15 no.5 pp.439-457

  

• 온라인 브랜드 커뮤니티에서의 초기신뢰에 관한 연구
  The Effects of Initial Trust in On-line Brand Community

  이두희,이현정,박상태

  vol.15 no.5 pp.459-478

  

• 인터넷 이용소비자의 제품구매 특성에 관한 연구
  Study of The Consumer Behavior in Internet Shopping Mall.

  김영찬,박성연,김지연

  vol.15 no.5 pp.479-502