Content of Past issues

• 인터넷 쇼핑에서 희소성 매시지가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
  The Effect of Scarcity Message on Consumer's Purchase Intention in the Internet Shopping Mall

  배윤경,이석규,차태훈

  vol.15 no.5 pp.503-521

  

• PR실무자의 협상자질이 직무몰입도와 직업만족도에 미치는 영향: 협상을 주 업무로 하는 PR실무자들을 중심으로
  Effects of negotiator traits on job involvement and job satisfaction: Focusing on public relations practitioners

  안주아,박종민

  vol.15 no.4 pp.9-32

  

• 국내 광고학 연구에 있어서 질적 접근법의 적용 현황과 가능성
  The current state and the vision of the adoption of qualitative aproach in advertising research

  황장선,강태종

  vol.15 no.4 pp.33-52

  

• 텔레비전 광고의 미세자막(fine print) 분석 연구
  Use and structural characteristics of fine print notes intelevision commercials

  문영숙

  vol.15 no.4 pp.53-71

  

• 부정적 정치광고가 정치 체제에 미치는 부정적 영향에 관한 연구: 메타분석을 이용한 평가를 중심으로
  A study on the effecl of negative political advertising on politica systems: Focusing on the meta analytic assessmenf

  탁진영

  vol.15 no.4 pp.73-98

  

• 한국, 미국 캐나다의 국가경제포탈 홈페이지 비교분석을 통한 해외경제홍보 개선방안연구
  A study on international public relations strategy of Korean economy through analysis of national economic portal Home-pages of Korea, Canada and U. S.

  한상필,김형석

  vol.15 no.4 pp.99-125

  

• 인터넷 광고 매체계획에서 노출분포 모형의 추정력 검증에 관한 연구
  Estimationg exposure distribution using advetising media models in internet advertising media planning

  홍종필

  vol.15 no.4 pp.127-154

  

• 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구: I-PRos의 영향과 광고역할을 중심으로
  New paradigm of brand Image typology and role of communications

  김유경

  vol.15 no.4 pp.155-184

  

• 소비자의 라이프스타일 유형에 따른 광고의 크리에이티브 전략: 광고 속 라이프스타일에 대한 싱글 족의 인식을 중심으로
  The creative strategy of advertising followed by the type of consumer's lifestyle : Focused on single's lifestyle in advertisement

  최원주

  vol.15 no.4 pp.185-207

  

• PR 효과 측정에 대한 한국 PR 업무 담당자들의 인식 연구: PR 회사 실무자와 클라이언트의 상호지향성
  A study on the perception of Korean PR practitioners about PR effectiveness measuremenf : Co-orientation between PR company practitioners and clients

  박정선,조정열

  vol.15 no.4 pp.209-229

  

• 칼라명칭이 색채반응, 상표태도 및 제품속성 지각에 미치는 효과연구
  The effects of color naming on color responses, brand attitudes, and product attributes perception : An empirical study

  윤선길

  vol.15 no.4 pp.231-247

  

• 명품 vs 대중품 브랜드 로고에 대한 소비자 심리비교 : fMRI를 통한 지각, 인지 및 정서 반응
  Consumer's response to the luxury and non-luxury brand logo : Perceptional, Recognitional, Emotional response by fMRI

  성영신,이지량,신주리,정용기

  vol.15 no.4 pp.249-276

  

• 광고모델의 인종구성이 소비자반응에 미치는 영향: 제품유형과 제품원산지의 역할을 중심으로
  The effects of ethnic composition of multiple andorses on consumer responses : The role of product type and country-of-origin

  류강석,박종철

  vol.15 no.4 pp.277-296

  

• 상표태도와 고객의 관계유지 의도에서 기업연상의 역할
  The role of corporate associations in attitude toward brand and customers' relationship retention intention

  황병일

  vol.15 no.4 pp.297-322

  

• 국내 방송광고 유통 및 거래질서에 대한 실증연구: 광고주를 중심으로
  An empirical study on the transaction of broadcasting advetising in Korea

  양병화,서범석

  vol.15 no.4 pp.323-349

  

• 무드, 정보처리유형 및 광고유형이 광고에 대한 감정,인지반응과 광고태도에 미치는 영향
  The Effects on Mood, Processing Styles, and Advertisement Types on AffectiveㆍCognitive Responses and Attitude toward Advertisement

  양윤,민재연

  vol.15 no.3 pp.7-37

  

• 캐릭터에 대한 소비자 심리: 미키마우스, 쥐인가 사람인가?
  Consumer's Response to the Character : Is Mickey a Mouse ?

  성영신,이일호,정용기

  vol.15 no.3 pp.39-69

  

• N세대 소비문화에 대한 문화기술적 연구
  An Ethnographic Analysis of the N-Generation's Consumer Culture

  이수범

  vol.15 no.3 pp.71-90

  

• 제품배치(PPL)가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향: 관여도와 PPL관련 사전정보 인지여부의 조절적 역할
  Effects of Product Placement (PPL) on Consumers' Brand Recall and Altitude: The Moderating Role of Involvement and Perception of Information regarding PPL

  이유재,최우진

  vol.15 no.3 pp.91-112

  

• 지상파TV의 중간광고 재도입시 광고시청량 변화에 관한 예측
  The Forecasting of Advertising GRPs Change when The Mid-Program Ads are Reintroduced to Terrestrial TV.

  이규완,박원기

  vol.15 no.3 pp.113-133