Content of Past issues

• 미디어 환경변화에 따른 미디어렙 발전방안에 대한 실증적 연구: 광고대행사의 인식을 중심으로
  An Empirical Study on the Media Representative System

  은완기,김지호

  vol.15 no.3 pp.135-158

  

• 장애인 광고의 유형에 따른 소비자의 감정과 태도 연구
  A Study of Consumer Emotion and Attitude by the Types of Disability Advertising

  이재경,리대룡

  vol.15 no.3 pp.159-179

  

• 한국과 중국 광고에 나타난 가치 패턴 비교
  A Comparative Study of Cultural Value Pattern Reflected in Korean and Chinese Commercials

  김병희

  vol.15 no.3 pp.181-205

  

• 한국근대 소비문화 변천사 연구: 근대신문광고 (1886~1949)에 나타난 소비가치 체계 분석을 중심으로
  A Longitudinal Explication of Korean Consumption Culture on Newspaper Advertising(1886-1949): A Semiotic AnaIysis of the Persuasive Appeals and Premises

  이두원,김은희

  vol.15 no.3 pp.207-234

  

• 광고표현의 "빠짐": 제품의 관여도에 따른 "빠짐 지수"의 실현가능성에 관한 연구
  The "Cultural Flow" in the Advertisement Expression : On the Possibility to Form a "Cultural Flow Index" in Accordance with "Product Involvement"

  전기순

  vol.15 no.3 pp.235-269

  

• 인구통계적 속성과 이상적,기능적 제품광고의 커뮤니케이션 일치 영향
  The Effect of the Congruity between the Demographic Attribute and Ideal-Functional Product Advertisement.

  김재영

  vol.15 no.3 pp.271-288

  

• 소비자의 인터넷쇼핑 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  Factors Influencing Consumer Intention to Shop Online

  박재진

  vol.15 no.3 pp.289-315

  

• 광고상표와 유명인 모델에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 효과
  A Study on the Effect of Cognitive Dissonance Between Consumers' Attitude toward a Brand and a Celebrity.

  허행량

  vol.15 no.3 pp.317-337

  

• 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구
  The study on the advertising effectiveness of several media and lifestyles

  심성욱,박종민

  vol.15 no.2 pp.7-33

  

• 공공 캠페인 형태로 나타난 공공정책의 사회 마케팅적 분석: 새마을운동을 중심으로
  Analysis of public policy from social marketing perspectives : On the saemaul movement

  권중록

  vol.15 no.2 pp.35-65

  

• 신문광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝에 관한 연구
  The study on the apartment brand positioning strategy through the advertisement example analysis

  이현수,윤형건,김승현

  vol.15 no.2 pp.67-93

  

• TV광고에 묘사된 아동층 성유형화 연구
  A content analysis of gender-typing in children's TV commercials

  최은섭,리대룡

  vol.15 no.2 pp.95-130

  

• 드라마 시청률과 광고효율성(ADRATIO)에 관한 연구: 지상파 3사의 월화드라마를 중심으로
  A study on the difference between program ratings and advetising ratings of drama

  정걸진,최해광

  vol.15 no.2 pp.131-149

  

• 비교광고의 효과 연구: 속성 전형성의 조정역할을 중심으로
  The effect of comparative advertising : Moderating roles of typicality of the attribute

  이미영

  vol.15 no.2 pp.151-176

  

• 대학의 전략 추진 및 홍보가 대학 이미지에 미치는 영향에 관한 연구
  The effects of core strategy implementation and promotion on college image formation

  정형식,김영심

  vol.15 no.2 pp.177-202

  

• 다국적 광고회사의 국내시장 진출에 대한 국내 광고회사의 경쟁력 제고방안에 관한 연구: 광고주, 광고회사, 광고학자, 그리고 광고 유관단체 종사자들의 인식차이를 중심으로
  The study on how to support and foster local Korean advertising agencies facing the global advertising agencies' entry to Korean advertising market.

  김상훈,이경렬

  vol.15 no.2 pp.203-226

  

• 브랜드 전형성과 혁신성이 비교광고에 미치는 영향: 비교대상과 비교방법을 중심으로
  A study on the effects of brand typicality and innovation in comparative advertising : Focus on comparative object and comjparative method

  이철선,유승엽

  vol.15 no.2 pp.227-260

  

• 시민 관계성이 도시 이미지에 미치는 영향에 대한 연구
  The effects of civil relationships on city image

  이수범,신성혜,최원석

  vol.15 no.1 pp.7-31

  

• 플로우(Flow)가 인터넷 광고의 계층효과에 미치는 영향: 중개변수로서의 지각된 행동통제를 중심으로
  The effects of flow on the hierarchy of effects on internet advertising : Focus on perceived behavioral control as intervening variable

  이철선,유승엽

  vol.15 no.1 pp.33-63

  

• 상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향
  The effect of the congruency between brand personality and advertising model image on advertisement and brand preference

  양윤,채영지

  vol.15 no.1 pp.65-82