Content of Past issues

• 바람직한 광고대행사 CD상과 성격유형에 관한 연구
  A study of desirable CD's image and their characteristics in advertising agency

  김광석

  vol.14 no.5 pp.273-284

  

• 한국 텔레비전 광고의 메시지 전략에 관한 연구: 6분할 메시지 전략모델의 적용
  The Message Strategy of TV Commericials : The Application of Six-Segment Message Strategy Wheel to Korean Ads.

  이귀옥,남경태,황장선

  vol.14 no.5 pp.285-307

  

• 광고회사의 어카운트 플래닝 시스템 채택과 평가에 관한 연구
  A study on the adoption and evaluation of account planning system in Koreacn ad agencies

  김민기

  vol.14 no.5 pp.309-327

  

• 한국광고산업의 국제화 방안: 거래제도를 중심으로
  How to globalize Korean advertising industry in terms of transaction system

  김상훈

  vol.14 no.5 pp.329-347

  

• 서유럽 4개국 방송광고 판매제도 연구: 방송 공익성 관련 규제장치 분석을 중심으로
  Study on four Western European countries' broadcasting advertising sales polioy-based on the restrictive mechanism that deals with public interest

  신태섭,박창희

  vol.14 no.5 pp.349-369

  

• 유비쿼터스 네트워크시대의 마케팅 -Concierge형 서비스로의 진화-
  

  나카지마 히사오

  vol.14 no.5 pp.371-384

  

• 정보맥락, 수용자연령, 제품범주가 광고효과에 미치는 상호작용성에 관한 연구
  The interaction between advertising information context and consumer Age, and between advertising information context and product category toward audience's attitude.

  권수미

  vol.14 no.4 pp.7-35

  

• 브랜드 자산평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구
  A study on the development of index on emotion and relationship for brand equity evaluation

  한은경,유재하

  vol.14 no.4 pp.37-66

  

• 전략적 대안으로서 경험 커뮤니케이션 모델의 유용성에 관한 연구: 총체적 경험유형과 Ex-Pros. 의 분석을 토대로
  The utility of experiential communication model as a strategic alternative

  김유경

  vol.14 no.4 pp.67-93

  

• 다국적 매체전문대행사(Media Buying Company)의 등장이 국내 광고산업에 미칠 영향과 대응방안에 관한 연구
  The emergence of multinational media buying company and its impact on Korea's advertising industries.

  김희진

  vol.14 no.4 pp.95-121

  

• TV프로그램과 광고의 선정성이 광고 시청률에 미치는 영향 연구
  A study of the influence of program and commercial' sensationality to television Ads. ratings

  박은아,박창희,박현수,이호배

  vol.14 no.4 pp.123-147

  

• 비교광고 맥락에서 소비자 태도 형성 과정에 관한 연구: 수면 효과(Sleeper Effect)를 중심으로
  A study of the sleeper effect and attitude formation in comparative advertisements

  이유재,전호성

  vol.14 no.4 pp.149-170

  

• 인터넷 환경에서 유통업체 고유 브랜드 제품 태도에 대한 탐색적 연구
  An exploratory study on attitude toward private label product in the internet context

  손영석

  vol.14 no.4 pp.171-195

  

• 광고집행 특성에 따른 텔레비전 광고 경쟁 혼잡도의 차이에 관한 연구
  Analysis of competitive clutter in TV adverising by the media placement factors

  이혜갑

  vol.14 no.4 pp.197-216

  

• 한국의 산업별 기업이미지 특성에 관한 연구
  A study of characteristics of Korean firms' corporate image

  장택원

  vol.14 no.4 pp.217-231

  

• 광고호감도, 광고기억 및 광고크리에이티비티간의 관계연구
  The relationship among advertising liking recall and creativity

  홍재욱

  vol.14 no.4 pp.233-256

  

• 국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향: 제품관여도와 자기존중감의 조절효과를 중심으로
  Comparison of the relationship between brand personality and buying intention in Korean brands and luxury brands : The moderating role of involvement and self-esteem

  성영신,박은아,김유나

  vol.14 no.4 pp.257-280

  

• 비교광고 규제변화에 따른 광고실무자들의 인식에 관한 실증적 연구: 비교표시,광고에 관한 심사지침을 중심으로
  The evolution of comparative advertising regulation and the perception of advertising practitioners on the Guidelines for comparative advertising by Korea Fair Trade Commission.

  김봉현,유중곤

  vol.14 no.4 pp.281-304

  

• 소비자의 문화행사에 대한 체험이 어떻게 행사 및 후원기관에 대한 평가에 영향을 미치는가?
  How consumers' emotional experiences toward cultural events influence evaluations toward event and sponsor ?

  유창조

  vol.14 no.4 pp.305-317

  

• 인증 주체의 신뢰성이 광고 및 브랜드에 대한 태도 및 구매 의사에 주는 영향 연구
  The impcat of certifier's source credibility on evaluation to advertisements, blands, and purchagse intentions.

  장택원

  vol.14 no.3 pp.7-25