Content of Past issues

• 상표개성의 현저성이 상표충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 상표친숙도와 상표호감도의 매개변인을 중심으로
  The Effect of Salience of Brand Personality on Bland loyalty : With Emphasis on Intervening Variables such as Brand Familiarify and Bland Liking

  이경렬

  vol.14 no.2 pp.231-252

  

• 소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증
  A Study on the Validity of Consumer based Brand Equity

  안주아

  vol.14 no.2 pp.253-278

  

• 비내구재 신제품의 수용자 범주간 특성 차이에 관한 연구: 상품김치 시장의 사례
  A Study on the Differences in Characteristics of Diffusion Groups of Non-Durable New Products - in the Case of Commercial Kimchi

  홍성태,이윤숙

  vol.14 no.2 pp.279-301

  

• 인터넷상에서 조직-공중관계성이 고객 만족도와 충성도에 미치는 영향
  The impact of On-Line organization-public relationships on customer satisfaction and loyalty

  김영욱,박소영

  vol.14 no.1 pp.7-30

  

• 인터넷 쇼핑몰에서의 상호작용과 재방문의도: 의사사회현상의 적용
  Internet shopping-mall sites : An application of parasocial relationship and repeat visits

  박웅기

  vol.14 no.1 pp.31-49

  

• 사용자 중심법(user-centric)에 의한 사이트 노출(site exposure) 측정에 관한 연구: 지속 (duration)의 개념을 추가한 사이트 사용량 지수의 제안
  Proposing an index for site exposure by a user-centric approach : Duration construct included

  이석기

  vol.14 no.1 pp.51-73

  

• 상표 친숙도에 따른 트레일러식 광고유형이 소비자의 기억 및 태도에 미치는 영향
  The effects of product familiarity and trailer type advertising on consumers' memory and attitude

  나준희,원선희

  vol.14 no.1 pp.75-93

  

• 정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과: TV드라마 속 패션상품 PPL을 중심으로
  The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPl of fashion goods in TV dramas

  김재휘,안정태

  vol.14 no.1 pp.95-115

  

• 브랜드 네임과 브랜드 심벌의 일치성이 미치는 광고 효과: 브랜드 관여도의 고, 저에 따른 차이를 중심으로
  The effect of advertising on the accordance of brand names brand symbols : Focusing on service products with high and low levels of involvement

  정만수,윤희숙,안수빈

  vol.14 no.1 pp.117-147

  

• 한국의 국가이미지에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A study on factors of affecting country image

  오미영,박종민,장지호

  vol.14 no.1 pp.149-177

  

• 방송사 브랜드 이미지: 텔레비전 3사의 "한,일 월드컵대회" 방송태도분석을 중심으로
  The brand image of brodadcasting Co.: How the three television channels broadcasted the World Cup in South Korea and Japan

  조재영

  vol.14 no.1 pp.179-199

  

• 광고인력 수급 현황에 대한 연구
  An alternative for the demands and supplies of human resources in advertising industry

  서범석

  vol.14 no.1 pp.201-227

  

• 디지털 다매체 다채널 시대의 광고개념의 변화와 쌍방향 광고심의에 관한 탐색적 연구
  An exploratory study of the change of advertising concept and the censorship of interactive advertising in digital, multimedia, and multichannel Era.

  김상훈

  vol.14 no.1 pp.229-255

  

• 제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구
  The influence of product involvement and knowledge on Internet WOM

  김성훈

  vol.14 no.1 pp.257-280

  

• 방송광고 미디어렙의 도입에 관한 연구
  A study on the introduction of broadcasting media representatives system in Korea

  김민기

  vol.14 no.1 pp.281-307

  

• 지방 행정 홍보의 개선방안에 관한 연구
  A study on the improvement of public relations in local government

  김민기

  vol.13 no.5 pp.7-27

  

• 금연메시지의 강도와 지항성이 커뮤니케이션효과에 미치는 영향
  The communication effects of no-smoking message intensity and direction

  김재영,박희랑

  vol.13 no.5 pp.29-44

  

• 사회적 정책의 변화가 광고내용에 미치는 영향에 관한 연구 : 텔레비전 광고속의 여성성과 남성성
  A study of the influence on television advertising due to the change of social policy : Femininity and masculinity in television advertising

  정기현

  vol.13 no.5 pp.45-71

  

• 한국디지털TV방송의 광고효과의 활성화 방안에 관한 연구
  A study on the model of factors which afect advertising effectiveness for digital TV broadcasting in Korea

  안종배

  vol.13 no.5 pp.73-95

  

• 한국과 중국 대학생의 소비가치 비교연구
  A cross-cultural investigation on consumption values between Korean and Chinese college students

  김병희,신운철,한상필

  vol.13 no.5 pp.97-116