Content of Past issues

• 구한말 "세창양행" 광고의 경제,문화사적 의미
  The economic and cultural meaning of "Sechang Yanghaeng's advertisement" in the end of Chosun Dynasty

  김봉철

  vol.13 no.5 pp.117-135

  

• 방송광고 운영제도 개선을 위한 총량제와 중간광고의 활용
  Improving current rules and regulations for broadcasting advertising in South Korea using 'advertising regulations for total amount' and 'advertising in the middle of programs'

  김상훈,박현수

  vol.13 no.5 pp.137-158

  

• 브랜드 커뮤니티 활동, 왜 하는가
  Why work in brand communities

  성영신,임성호

  vol.13 no.5 pp.159-175

  

• 광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향
  The effects of advertising type and audience characteristics on the public service advertising effects

  박유식,경종수

  vol.13 no.5 pp.177-200

  

• 원산지와 제품특성이 구매의도에 미치는 상호작용 효과
  Interaction effects between country-of-origin and product characteristics on purchasing intention

  황병일,김범종

  vol.13 no.5 pp.201-221

  

• 검색엔진 웹사이트에서 상호작용성이 소비자의 사이트에 대한 관여도와 태도, 사이트 재방문 의도 등에 미치는 영향
  The effects of perceived interactivity on users' involvement, attitude, and revisiting intention on a search engine Web Site

  이주현,최영균

  vol.13 no.5 pp.223-247

  

• 주창광고의 가입PR 효과: 1997년 기아사태를 중심으로
  The effect of corporate PR in advocacy advertising : A case study of KIA automobile corporation in 1997

  강승구

  vol.13 no.5 pp.249-270

  

• Internet 3D Interface의 원형모델 개발에 관한 연구
  The development of Internet 3D Interface design prototype

  이혜원

  vol.13 no.5 pp.271-282

  

• 체험 수단으로서의 광고 크리에이티브 개발 및 효과에 관한 연구
  A study on development and effect of experience advertisement creative

  이영희,박경란

  vol.13 no.5 pp.283-300

  

• 성적 소구 광고표현의 의미작용에 관한 연구: 성적 소구 시각이미지의 사례분석을 중심으로
  The signification of sex appeal advertising expressions

  박영원

  vol.13 no.5 pp.301-319

  

• 인쇄광고의 시각적 은유에 대한 실험 연구
  An empirical study on the vusual metaphor in print advertising

  최윤식

  vol.13 no.5 pp.321-348

  

• Brand Naming in Korean : A Linguistic Approach
  브랜드 네이밍의 언어학적 접근

  Noh, Jeonpyo,Suh, Jinhee

  vol.13 no.5 pp.349-362

  

• 중국소비자의 심리특징
  

  동립진

  vol.13 no.5 pp.363-389

  

• 개혁, 개방 하에서의 중국의 광고교육
  

  정장장

  vol.13 no.5 pp.391-399

  

• 정보처리시 하이브리드 메시지의 관여도 및 기만 가능성에 관한 연구: 기사형 광고를 중심으로
  The message involvement level of hybrid advertising and its deceptiveness

  김봉현

  vol.13 no.4 pp.7-26

  

• 광고태도에 미치는 선험적 상표태도의 영향에 있어서 정서의 매개역할과 중재역할
  The mediating and intervening roles of emotions in the effects of a priori brand attitudes(Ab) on Ad Attitudes(Aad)

  윤태일

  vol.13 no.4 pp.27-46

  

• 광고 창의성의 개념 분석
  A concept analysis of advertising creativity

  김병화

  vol.13 no.4 pp.47-69

  

• 상호지향성 모델의 확장 적용을 통한 제품인식 불일치 분석
  Three-party Co-orientation Model : Applied to Automobile-purchasing Situation

  김효순,김태용

  vol.13 no.4 pp.71-89

  

• 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고효과 연구
  Effectiveness of internet keyword advertising in web search site

  김재휘,김지호,김용환

  vol.13 no.4 pp.91-109

  

• 광고와 문학적 가치 : 중국과 한국의 TV광고 비교
  Advertising and cultural values : A comparison between Chinese and Korean TV advertisements

  홍재욱

  vol.13 no.4 pp.111-130