Content of Past issues

• 공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과
  The effects of cause-related marketing on consumer response

  김자경,김정현

  vol.12 no.3 pp.31-52

  

• 비교강도에 따른 비교광고의 효과 : 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과를 중심으로
  The effect of comparative advertising according to their comparative intensity, copy claim variation and product involvement

  기화서,이승엽

  vol.12 no.3 pp.53-80

  

• 시민단체 ( NGO ) 들이 인터넷 홈페이지 구성요소 평가에 관한 연구
  The evaluation of structural elements of NGO's homepages

  김봉철

  vol.12 no.3 pp.81-104

  

• 인터넷 방송의 서비스 품질에 관한 시청자 평가 측정 도구
  An instrument for assessing viewer evaluations of webcasting service quality

  이문규,이기동,김해룡

  vol.12 no.3 pp.105-123

  

• 광고 창의성의 구성 및 선행 요인에 관한 연구
  An exploratory study of components and antecedents for advertising creativity

  유창조,김광수,김철민,신강균,이화자

  vol.12 no.3 pp.125-143

  

• 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로
  A study on building brand image in advertising

  김흥규,김유경,최원주

  vol.12 no.3 pp.143-170

  

• 도대체 누가 노년층 소비자인가 : 광고 세분시장으로서의 노년층 소비자 식별에 관한 문헌 분석
  Who is the older consumer : A literature review on the identification of older consumers as a segment market

  김미애

  vol.12 no.3 pp.169-195

  

• IMC 실행수준의 측정을 위한 다차원 척도개발에 관한 연구
  A study on the development of multi-item scales for IMC construct

  박찬욱

  vol.12 no.2 pp.7-28

  

• 고려단계와 선택단계의 광고효과
  Effects of advertising on consideration stage and choice stage

  박상준,황인석

  vol.12 no.2 pp.29-40

  

• 원산지의 모호성이 소비자의 태도에 미치는 영향 : K 자동차의 상품 - 국가이미지를 중심으로
  The effect of obscuring the product-country image on brand attitudes and purchase intention

  김영욱

  vol.12 no.2 pp.41-59

  

• 텔레비전 광고의 음악 사용 실태에 대한 내용분석 연구
  A content analysis on the usage of music in Korean TV advertising.

  이혜갑

  vol.12 no.2 pp.61-85

  

• 환경친화적 광고의 메시지강도와 환경관여도 및 기업유형에 따른 커뮤니케이션 효과
  The consumer's attitude based on green claim strength and company-type, and the message strength through green advertising

  김재영,김창경

  vol.12 no.2 pp.87-113

  

• 광고유형에 따른 소비자준거가격의 변화에 관한 연구
  Effects of advertising appeals on consumers' reference prices in a new product innovation

  서찬주

  vol.12 no.2 pp.115-144

  

• 외래어 사용에 대한 광고효과 연구
  The effects of advertising on using foreign words

  김희정

  vol.12 no.2 pp.145-163

  

• 텔레비전 방송광고 회피행동에 영향을 미치는 예측변인 들에 관한 연구 : 인지적 회피 , 기계적 회피 , 그리고 물리적 회피를 중심으로
  The study on predictors of advertising avoidance behaviors in television advertising : With emphasis on cognitive, mechanical, and physical advertising avoidance

  이경렬

  vol.12 no.2 pp.165-189

  

• 옥외광고 효과측정 모델에 대한 연구 : 대형옥외광고 효과측정 항목개발을 중심으로
  A study on the effect measurement model of outdoor advertisement : Focused on the large-scale outdoor advertisement

  서범석

  vol.12 no.2 pp.191-206

  

• 정부 정책 광고의 디자인 전략에 관한 연구 : 신문 광고의 크리에이티브를 중심으로
  Design strategy of government policy advertising : A case on the creative of advertising in newspaper

  금진우

  vol.12 no.2 pp.207-229

  

• 웹주소 광고의 심리적 , 행동적 효과 : 소비자 요인이 웹 접속행동에 미치는 영향을 중심으로
  Psychological and behavioral effect of the Web-Address-Advertising : Focusing on the effect of consumer factors

  강미선

  vol.12 no.1 pp.7-36

  

• 쟁점광고의 수명주기와 표현 형태에 관한 연구 : 의약분업 쟁점광고를 중심으로
  Analysis of an issue advertising campaign : A case study of medical reform

  권중록

  vol.12 no.1 pp.37-61

  

• 공격적 정치광고의 효과 : 우리 나라 16 대 총선으로 중심으로
  The effect of negative political advertising in the 16th Korean congressional election

  김정현

  vol.12 no.1 pp.63-82