Content of Past issues

• 자궁암 검진광고의 메세지 프레이밍 효과분석 : 사전 건강신념과 메세지 프레이밍 기대수준의 매개역할
  Investigating message framing effects of cervical cancer screening ads : The moderating role of prior health beliefs and message framing expectancy

  조형오,이건세,윤수현

  vol.10 no.3 pp.123-148

  

• 광고표현에 있어 요인분석 요소로서의 톤 ( tone ) 에 대한 연구
  A study of a tone as a factor analysis tool in advertising creativity

  이영희,이경희

  vol.10 no.3 pp.149-178

  

• 후발진입상표가 시장개척 상표를 앞지르는데 있어서 광고의 역할에 관한 탐색적 연구
  The role of advertising for late movers to outsell market pioneers

  하영원,서찬주

  vol.10 no.2 pp.9-38

  

• 광고에서 암묵적 기억의 효과 : 상표관련 기억과 태도에 미치는 영향
  Effects of implicit memory in advertisements on brand related memory and attitude

  김완석,김용민

  vol.10 no.2 pp.39-61

  

• 향수 및 향수광고에 대한 소비자의 교차태도
  Consumers' intersectional attitudes on perfumes and perfume advertisements

  강승구,김희경

  vol.10 no.2 pp.63-95

  

• 텔레비전 트레일러 광고의 효과에 관한 연구
  A study of the effect of television trailer advertising

  서범석

  vol.10 no.2 pp.97-113

  

• CATV 홈쇼핑에서의 지각된 위험과 소비자 특성
  Perceived risks and consumer characteristics in CATV homeshopping

  양윤,정미경

  vol.10 no.2 pp.115-139

  

• 집권여당 후보와 야당 후보의 정치광고 소구요인 비교연구 : 역대 대통령선거의 신문 정치광고 내용분석을 중심으로
  A comparison of political ad-related factors between candidates of the ruling and opposition parties : A content analysis of newspaper political advertising in Korean presidential campaigns, 1963-1997

  김춘식

  vol.10 no.2 pp.141-158

  

• 광고의 그림 메시지와 문자 메시지가 심상정보처리 효과와 기억 효과에 미치는 영향에 관한 연구
  Effects of visual and verbal advertising message on imagery processing and memory

  이두희,권오영

  vol.10 no.2 pp.159-172

  

• 가치와 라이프스타일 유형에 따른 소비자 특성 연구
  The characteristics of the Korean consumer b its value and lifestyle typology

  김흥규

  vol.10 no.2 pp.173-197

  

• 제품간 대체성 정도에 따른 특별할인판매의 효과에 관한 실험연구
  An experimental study on the effects of price promotion

  유필화,황희재

  vol.10 no.1 pp.9-33

  

• 인적판매의 설득 소구점에 대한 분석연구 : 소비문화의 가치체계에 대한 기호학적 탐색
  A semiotic analysis of the persuasive appeals in oral advertising : In search of the system of the consumption value in Korea

  이두원

  vol.10 no.1 pp.35-55

  

• 방송광고심의와 상업적 표현의 자유 : 비교광고와 외국어 사용에 대한 광고인의 인식을 중심으로
  Reviewing freedom of expression in television Commercials : A case study of advertising practitioners' perception of comparative advertising and usage of foreign language

  정만수

  vol.10 no.1 pp.57-90

  

• 소비자만족주장에 대한 대안적 상황모델의 탐색
  Alternative situation model on appeal consumer's satisfaction

  김재영

  vol.10 no.1 pp.91-115

  

• 외국광고에 대한 소비자반응에 관한 연구
  Consumer processing of foreign advertising

  문병준

  vol.10 no.1 pp.117-133

  

• 원산지 이미지의 구성요인이 제품평가와 구매의도에 미치는 영향
  Effects of country-origin dimension on product evaluation and buying intention

  황병일

  vol.10 no.1 pp.135-153

  

• 소비자 감정적 반응에 관한 연구 : 유형별 분석과 차원별 분석의 비교
  Study on emotional responses of consumers : Comparison between typological analyses and dimensional analyses

  유창조

  vol.10 no.1 pp.155-182

  

• 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석
  An empirical study of measures of brand equity and the effect of advertising on building brand equity

  김주호

  vol.10 no.1 pp.183-209

  

• 성적 소구 광고에 대한 윤리적 판단
  Ethical judgements on sexual appeal advertising

  리대룡,이상빈

  vol.10 no.1 pp.211-222

  

• 광고소구유형 , 소비자특성 , 제품특성이 광고효과에 미치는 영향
  The interactive role of advertising appeals, self-monitoring, and product types

  한상필

  vol.10 no.1 pp.223-242