Content of Past issues

• 커뮤니케이션 디자인에 있어서 아트 인퓨전의 확산과 독창성의 의미 : 에드 워드 호퍼(Edward Hopper)의 확산 사례와 상호텍스트성을 중심으로
  Diffusion of Art Infusion and Originality in Communication Design : Focusing on Edward Hopper's Case and Intertextuality

  이동환

  vol.31 no.4 pp.59-82

  

• 공익 연계 마케팅(CRM)에서의 기부 수준 : 소비자 귀인과 자기 표현적 단서가 기부 수준에 대한 지각된 혜택과 금전적 희생에 미치는 영향
  Donation Level in Cause-related Marketing (CRM) : The Impact of Consumer Attribution and Self-expressive Cues on Perceived Benefits and Monetary Sacrifice by Donation Level

  유동호,박태희

  vol.31 no.4 pp.83-108

  

• 밀레니얼 세대와 기성세대의 문화적 차이
  Cultural Differences between Millennials and Older Generations

  전종우

  vol.31 no.4 pp.109-124

  

• 정부광고 제도개선에 대한 전문가의 인식 : 계층적분석방법(AHP)을 중심으로
  Analytic Hierarchy Process(AHP) Method for Improvement of Government Advertising System : Focusing on the Government Advertising Law

  이희복,홍문기

  vol.31 no.4 pp.125-149

  

• 밀레니얼 소비자의 일본 브랜드 불매 의도에 영향을 미치는 양가적 감정 요인 연구
  Emotional Ambivalence in Millennial Consumers' Boycott on Japanese Brands

  김연주,이희준

  vol.31 no.3 pp.7-31

  

• 중국 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 영향을 미치는 요인: 확장된 계획된 행동이론과 온라인 사회자본의 적용
  Exploring Factors Influencing the Viewing Intention of E-sports Competitions in China: An Application of the Extended Theory of Planned Behavior and Online Social Capital

  장위,차희원

  vol.31 no.3 pp.33-62

  

• 심리적 거리와 기부 참여 방식에 따른 기부 광고 효과에 관한 연구 : 분노와 불안의 감정을 중심으로
  How a Donor who Perceives Different Psychological Distance Responds to Charity Advertising Highlighting Different Ways to Donate? : The Moderating Role of Emotions of Anger and Fear

  이영화

  vol.31 no.3 pp.63-83

  

• 방송 프로그램의 광고 맥락효과(context effect)에 대한 메타분석(meta-analysis)
  A Meta-Analysis of Advertising Context Effects in TV Commercials

  이정교

  vol.31 no.3 pp.85-107

  

• 신문광고 양적 가치에 의한 적정단가 산출 및 과거와의 비교 : 2009년과 2018년을 기준으로
  Suggesting Appropriate Newspaper Advertising Rates Based on Quantitative Value of Newspaper Ads and Comparison With the Past.

  박현수,이도율,오수정,조유림

  vol.31 no.3 pp.109-136

  

• 인지된 개인화와 유용성이 온라인 행동 맞춤형 광고 수용의도에 미치는 영향 : 프라이버시 침해 우려와 인지된 통제 감의 조절된 매개효과를 중심으로
  Effects of Perceived Personalization and Perceived Usefulness on Intention to Use Online Behavioral Advertising (OBA) : Focusing on Moderated Mediating Effects of Privacy Concerns and Perceived Controllability

  강한나,마정미

  vol.31 no.2 pp.7-34

  

• 정치적 성향과 도덕적 메시지 유형의 상호작용이 브랜드 평가와 캠페인 참여의향에 미치는 영향
  The Interaction Effects of Consumers' Political Identity and Moral Message Types on Brand Evaluation and Campaign Participation Intention

  백영호,송유진

  vol.31 no.2 pp.35-67

  

• 적소이론 관점에서 본 한국·중국· 일본의 공공외교 경쟁분석과 국가 명성간의 관련성 : 미국인의 인식을 중심으로
  Competitive Analysis of Public Diplomacy and Its Effect on National Reputation of South Korea, China, and Japan Based on the Perception of Americans : Applying Niche Theory

  박단아,차희원

  vol.31 no.2 pp.69-101

  

• 물리적 온도가 인식 가능한 희생자 효과에 미치는 영향
  The Influence of Temperature on Identifiable Victim Effects

  신정철,안희경

  vol.31 no.2 pp.103-125

  

• 광고학연구 제31권 2호 심사위원 명단 외
  

  한국광고학회

  vol.31 no.2 pp.127-144

  

• CSV 적합성, CSV 정당성, 기업 윤 리성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : CSV 진정성의 매개효과를 중심으로
  The Effectiveness of CSV Fit, CSV Legitimacy, and Corporate Ethics on Brand Attitude : Focused on the Mediating Effect of CSV Authenticity

  강윤지,임수현,김상훈

  vol.31 no.1 pp.7-39

  

• 온라인 맞춤형 광고의 라벨링 효과 : 사회적 가치와 자기지각을 중심으로
  Labeling Effect in Online Behavioral Targeting Ads : Focuses on Self-Perception and Perceived Social Value

  신지은,박태희,김재휘

  vol.31 no.1 pp.41-60

  

• 의사결정 모드가 브랜드 확장평가에 미치는 영향
  Effects of Decision Mode on Brand Extension Evaluation

  정난희,김경호,전성률

  vol.31 no.1 pp.61-85

  

• 디지털 미디어 시대의 TV 광고 평가 모델 도출과 측정 지표에 관한 연구
  Developing Quantitative and Qualitative Indices for the Evaluation of TV Advertising in the Digital Era

  이희준,권예지

  vol.31 no.1 pp.87-111

  

• 디지털 옥외광고 매체 경쟁력 평가 : 충족적소 이론을 적용한 광고실무자와 광고수용자의 통합적 접근
  An Analysis of Digital OOH Advertising Media Competitiveness

  박정선,정현주

  vol.31 no.1 pp.113-148

  

• 광고산업의 포용적 성장을 위한 미디어광고 공공데이터 조성 방안 : ‘MCR 데이터서비스’ 사례를 중심으로
  Public Data Building for the Inclusive Growth of Advertising Industry : Focusing on “MCR Data Service” Cases

  박종구

  vol.31 no.1 pp.149-168