Content of Past issues

• 소비자의 자아 연결성과 구전 내용의 방향성에 따른구전효과에 관한 연구
  The Interaction Effect of Self-Concept Connection and Valence of Word-of-Mouth on Brand Attitude

  김경호

  vol.25 no.5 pp.303-322

  

• 청소년의 심리적 성향이 페이스북 브랜드 팬페이지 방문 시의 상호작용행동에 미치는 영향
  Psychological Effects on Interactive Behavior of Teenagers Visiting Facebook Brand Fanpages

  김윤희,한규훈

  vol.25 no.4 pp.7-26

  

• 브랜드 의인화 광고의 효과 : 저관여 서비스 및 제품을 중심으로
  The Brand Anthropomorphized Advertising on the Advertising Effectiveness : Focusing on the Low-involvement Service and Product

  서문식,이화정,노태석

  vol.25 no.4 pp.27-53

  

• 모바일 리치미디어 광고태도에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study of the Structural Antecedents of Attitude toward the Mobile Rich Media Advertising

  정창모,이한근,김영찬,박흥수

  vol.25 no.4 pp.55-75

  

• 한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산 인식에 미치는 영향에 관한 연구
  The Effects of Different Types of Hallyu on Perception of Korean National Identity and Korean Nation Brand Equity

  이유나,이진용,정윤재

  vol.25 no.4 pp.77-101

  

• 조절초점과 제품의 편익 프레이밍 방식, CSR 메시지 제시여부가 기업 이미지에 미치는 영향
  Effects of CSR Message toward Corporate Image Evaluation : Moderating effects of Regulatory focusand Message Framing of Product Benefit

  이호희,전홍식

  vol.25 no.4 pp.103-130

  

• 희소성 메시지 유형과 동일시 욕구의 충족성이 구매의도에 미치는 효과
  What scarcity message is more attractive, ‘Almost sold out’ or ‘Limited edition’? : Focused on the Affiliation motivation fulfilled or unfulfilled with In-group.

  김재휘,백명진

  vol.25 no.3 pp.7-32

  

• 버스 외부 광고의 역할 및 효과에 대한 질적 연구 : 광고 실무자의 인식과 의사 결정을 중심으로
  A Qualitative Study of the Role and the Effects of Bus Exterior Advertising : Based on Industry Perspectives

  이태준,이종민,고한준

  vol.25 no.3 pp.33-58

  

• 미디어와 마케팅 환경 변화에 따른 광고와 광고산업의 범위 재설정을 위한 연구
  A Study for the reset of the Range of Advertising and Advertising Industry according to the change in Media and Marketing Environment

  차유철,이희복,신명희

  vol.25 no.3 pp.59-85

  

• 공익광고 효과 측정을 위한 탐색적 연구 : 관여도, 메시지 소구방향, 내용 평가, 영상평가를 중심으로
  An Exploratory Study on the Measuring Effect of Public Service Advertisement : Focused on Involvement, Message Appeal Direction, Message Evaluation and Image Evaluation

  이수범,송민호

  vol.25 no.3 pp.87-112

  

• 빅데이터(Big Data) 등장에 따른 광고회사의 데이터 어낼리틱스 (Data Analytics) 운영 현황 : 국내 및 글로벌 광고 전문가와의 심층 인터뷰를 중심으로
  How Advertising Agencies are Comping with Big Data and Data Analytics ?

  김경란

  vol.25 no.3 pp.113-145

  

• 패스트패션 브랜드 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
  A Study of the Effect of Fast Fashion Brand Experience on Brand Identification

  정갑연,유현재

  vol.25 no.3 pp.147-173

  

• 광고제작산업 기반조성 현안들의 중요도 분석
  An Analysis on the Degree of Importance of Current Issues on Preparation of Basis for Advertising Production Industry

  김병희

  vol.25 no.3 pp.175-198

  

• 방송 간접광고(Product Placement in Broadcasting) 규제 및 제도적 환경에 관한 국가 간 비교문화 연구 : 한국과 미국을 중심으로
  A Comparative Study of Product Placement Regulations in Broadcasting in South Korea and the United States

  이태준,정원준

  vol.25 no.3 pp.199-221

  

• 신제품 수용에 대한 심적 시뮬레이션 효과 : 혁신 저항성과 과시소비 성향을 중심으로
  Adoption of New Products and the Effects of Mental Simulations : The Moderating Effects of Innovation Resistance and Conspicuous Consumption

  김충현,이지윤

  vol.25 no.3 pp.223-246

  

• 제품사용기회에 대한 적합성 인식 과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응 : 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우
  Interaction Effects between Compatibility of Usage Occasion and Advertising Appeal Type : Focusing on Cooperative Advertising between Different Types of Businesses

  송정미

  vol.25 no.3 pp.247-271

  

• 매체환경 변화에 따른 TV시청 패러다임의 변화 : 새로운 TV시청 패턴 및 집이 아닌 밖에서의 시청 규모 추정에 대한 연구
  The Changes of TV Viewing Paradigm in Korea : Estimating the Scale of New TV Viewing Patterns & Out-of-home Ratings

  박현수

  vol.25 no.2 pp.7-28

  

• 한·미 기업 페이스북 CSR 포스팅에 나타난 메시지 전략 비교연구 : 홀/홉스테드의 문화이론을 중심으로
  Cross-Cultural Comparison of Corporate Social Responsibility Message Strategy between Korean Corporate Facebook Sites and American Sites

  김지예,황성욱

  vol.25 no.2 pp.29-51

  

• 기업의 사회적 책임(CSR)과 공유가치창출(CSV)의 효과에 관한 연구 : 자기효능감과 관여도를 중심으로
  A Comparitive Study on the effects of CSR and CSV : The Moderating Role of Self-efficacy and Message Involvement

  윤각,이은주

  vol.25 no.2 pp.53-72

  

• 제품유형과 쇼핑동기가 경품 선택에 미치는 효과
  Effect of promoted product and shopping motivation on premium choice

  김지헌,민동원

  vol.25 no.2 pp.73-90