Content of Past issues

• 해외 뉴스 매체에서 다양화하는 한국의 브랜드 이미지
  Korea’s Diversifying Brand Images In Foreign News Media

  이병종

  vol.25 no.2 pp.91-117

  

• 한·미 FTA가 우리나라 광고산업에 미친 영향에 관한 연구
  The Effects of Korea-US FTA on Korean Advertising Industry

  한상필

  vol.25 no.2 pp.119-137

  

• 영리 기업과 사회적 기업이 강조해야 할 광고 소구점의 차이가 소비자의 구매의향에 미치는 영향에 관한 연구
  Differential Impacts of Advertisement Campaign on Willingness to Buy : Firm Types and Consumer Values Matter

  전성률,박혜경

  vol.25 no.2 pp.139-160

  

• 소비자 갈등 : 사생활 침해 우려와 온라인 맞춤형 광고의 사용에 관한 미국 대학생들을 중심으로
  A Consumer Dilemma : Privacy Concerns and Use of Personalized Advertising among U.S. College Students

  김정아,이천식,이형석

  vol.25 no.2 pp.161-184

  

• 기업 위기 상황에서 사회공헌활동 유형에 따른 광고 효과 연구
  The effect of the Corporate Social Responsibility activities on the Consumer’s Purchase Intention.

  배소희,이세진

  vol.25 no.2 pp.185-208

  

• 정보 원천이 사고 및 태도 자신감과 구전 가능성에 미치는 영향 : 정교화 가능성과 사적 자의식의 조절적 역할
  The Effects of Information Source on thought confidence, attitude confidence, and possibility of word-of-mouth : The Moderating Roles of Elaboration Likelihood and Private Self-Conscious

  김장현

  vol.25 no.2 pp.209-232

  

• 예방 행동 분야에서 비용 수준이 주관적 위험 지각에 미치는 효과 : 시행 주체의 공공성 지각과 메시지 유형을 중심으로
  The effect of vaccination cost and the type of the subject on subjective perceived risk

  김재휘,김은지

  vol.25 no.2 pp.233-254

  

• 금융광고에 사용된 공시정보의 제시형태와 금융소비자의 개인적 특성이 판단의 어림법에 미치는 영향 : 노력 휴리스틱을 중심으로
  The Role of Advertising Disclosure Format, Financial Knowledge, and Financial Education on Financial Consumer’s Decision-Making : The Effort Heuristic

  이태준

  vol.25 no.1 pp.7-26

  

• 심미적 브랜드의 모티프와 스타일이 브랜드 평가에 미치는 영향
  The Effect of Brand Motif and Style on Brand Evaluation

  전주언

  vol.25 no.1 pp.27-50

  

• 정치광고 배경음악의 친숙도와 광고소구 유형에 따른 후보자 투표의도차이 : 수용자 정치관여도의 조절적 역할을 중심으로
  Effectiveness of Familiarity of Background Music and Message Appeal of Political Advertising on Voting Intention : The Role of Political Involvement as A Mediator

  이인성,김하나

  vol.25 no.1 pp.51-69

  

• 심리적 소유가 선택행동에 미치는 영향 : 소유지각 방식과 소구유형을 중심으로
  Psychological possession effect in consumer choice : The effect of psychological possession modes and appeals type

  김재휘,박태희

  vol.25 no.1 pp.71-89

  

• 공공갈등 이슈에 대한 정부의 갈등관리전략이 공중의 커뮤니케이션 행동과 정책수용에 미치는 영향
  The Effects of Government’s Conflict Management Strategy on Public Communication Behaviors and Policy Acceptance

  최유석,한미정

  vol.25 no.1 pp.91-125

  

• 광고홍보 콘텐츠의 효과측정을 위한 농어업 농어촌의 다원적 가치 척도개발
  Scale Development on Multifactorial Value of Agriculture-Fisheries and Its Village to Measure Effect of Advertising and Public Relations Contents

  김병희,한상필

  vol.25 no.1 pp.127-151

  

• 국내 In-store 디지털 사이니지 효과측정 모델 개발에 대한 연구 : 편의점 디지털 사이니지의 물리적 특성을 중심으로
  A Study on the Effect Measurement Model of In-store Digital Signage : Focused on Physical Feature of CVS Digital Signage

  고아한,심성욱

  vol.25 no.1 pp.153-178

  

• 광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구 : 상호지향성 모델의 확장 적용
  Mutual Perceptions among Clients, Agencies, and Consumers on the Evaluation of Ad Creativity : Extending Application of the Co-Orientation Model

  김봉철,최명일,이진우

  vol.25 no.1 pp.179-201

  

• 진단성과 심리적 거리의 매개역할에 따른 증강현실 광고효과
  Augmented Reality Advertisement Effect based on the Mediating role of Diagnosticity and Psychological Distance

  조재욱,성정연

  vol.25 no.1 pp.203-221

  

• 한국과 중국의 맥주 포스터광고 크리에이티브에서의 문화 차이
  Cultural Differences of Creative between Korean and Chinese Beer Advertising Posters

  단소염,전종우

  vol.25 no.1 pp.223-246

  

• 서비스 상품에 대한 사전기대 불일치와 우연인식정도가 소비자 반응에 미치는 영향
  The interaction effect of perception of happenstance and pre-expectancy disconfirmation on consumer response to service product.

  안은미,이병관

  vol.25 no.1 pp.247-266

  

• 광고 속 공정무역 메시지 효과에 관한 연구 - 소비자 윤리성, 자기감시도, 사회적 증거 메시지의 조절효과를 중심으로 -
  A Study on Advertising Effectiveness of Fair Trade Messages : Focusing on Consumer Ethics, Self-monitering, and Social Proof Message

  함수연,조창환

  vol.25 no.1 pp.267-288

  

• TV 광고의 멀티스폿 변환과 반복의 효과에 대한 연구 : 변환 유형, 제품 관여도, 브랜드 친숙도를 중심으로
  A study on the Effect of Multi-Spot Variation and Repetition of TV Advertisements : Focused on Variation Type, Product Involvement and Brand Familiarity

  장승익

  vol.25 no.1 pp.289-319