Content of Past issues

• 부정적 정보가 남녀소비자의 정보처리과정과 브랜드전환의도에 미치는 영향
  Study on Gender Differences toward Consumer Information Processing and Brand Switching Intention of Negative Information

  이재진

  vol.24 no.7 pp.105-128

  

• 제품속성소구, 구매충동성, 기분이 광고 및 상표태도에 미치는 영향
  The Influence of Product Attribute Appeal, Impulse Buying Tendency, and Mood on Brand Attitude and Advertising Attitude

  양윤,한남영

  vol.24 no.7 pp.129-148

  

• 커뮤니케이션 접점의 다차원적 효과와 이에 대한 소비자 특성의 역할
  Multi-Dimensional Effects of Communication Contact Points and the Role of Consumer Characteristics

  조정식,김혜인,황장선

  vol.24 no.7 pp.149-173

  

• 브랜드 지위를 고려한 차별화 전략 : 속성 정렬성 및 속성 유형의 조절효과
  The Differentiation Strategy Considering Brand Position : Moderating Roles of Alignability and Type of Attribute

  이용학,곽찬형,나준희

  vol.24 no.7 pp.175-193

  

• TV 프로그램 내 팝업 광고에 대한 주목 : 광고의 표현 기법 및 표현 요소를 중심으로
  Attention on the pop-up ads in TV show : Focused on techniques and elements of ad expression

  배진아,이혜정

  vol.24 no.7 pp.195-216

  

• 현대모비스의 사회공헌활동 캠페인 사례분석 : 어린이 교통안전 투명우산 나눔과 주니어공학교실(노벨프로젝트) 캠페인을 중심으로
  A Case Study of Hyundai Mobis Corporate Social Responsibility Campaign : with a Focus on Transparent Umbrella Sharing for Child Safety and Junior Engineering Club(Nobel Project)

  김상훈,유승엽

  vol.24 no.7 pp.217-232

  

• 스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구
  A Study on the Influence of Message Components of Storytelling Advertising and Product Involvement on Advertising Effects Keywords : storytelling advertising, relevance, trustworthiness, clarity, product involvement, advertising effects

  정차숙,한상필,안보섭

  vol.24 no.6 pp.7-41

  

• 브랜드자산 구성요소들의 순차적 효과 검증에 관한 연구
  Sequential Relationship and Cumulative Effects of the Components of Brand Equity

  박성용,이진용,현소은

  vol.24 no.6 pp.43-67

  

• 라이프스타일 유형에 따른 매체별 광고 영향력 및 광고 유형별 선호도에 관한 연구
  The Effect of Consumers’ Lifestyles on Advertising Effectiveness and Preference

  최연정,진창현

  vol.24 no.6 pp.69-93

  

• 1988년부터 2012년까지의 한국 광고홍보학 연구경향 분석 : 언어네트워크 분석을 이용한 시기별 비교를 중심으로
  Exploring Advertising and Public Relations Research in Korea : Using Semantic Network Analysis Across Different Time Periods From 1988 to 2012

  김대욱,최명일,김수연

  vol.24 no.6 pp.95-120

  

• 기부 프레이밍과 수혜자 수, 그리고 성별이 공익 연계 마케팅 효과에 미치는 영향
  How Donation Framing, the Number of Target Victim, and Gender Work in Cause‐related Marketing

  안아림,민동원

  vol.24 no.6 pp.121-141

  

• Comparisons Make Consumers Feel Happier in the East versus West : A Market Leading Company’s Comparative Advertisements With Others
  비교는 소비자를 기쁘게 한다 : 시장리더기업의 비교광고에 대한 문화간 선호도 차이

  Kim Chang Soo

  vol.24 no.6 pp.143-165

  

• 기업의 CSR커뮤니케이션 효과 분석 연구 : 프로그램 유형(기업의 일방적 기부, 소비자 참여형)과 매체(신문기사, 소셜미디어)의 활용을 중심으로
  Exploring the effects of program types (corporate donation vs. interactive CSR program)and media channels (news article vs. social media) on publics’ evaluations in CSR communication

  김수연,김인기,김유별

  vol.24 no.6 pp.167-190

  

• 게시물의 상호작용성 및 유형, 소비자의 브랜드 구매정도가 페이스북 브랜드 팬 페이지 내 소비자반응에 미치는 영향
  The Effect of Message's Interactivity, Type and Consumer's Brand Usage on Consumer Response in Facebook Brand Fanpage

  정예림,이성춘,이은선

  vol.24 no.6 pp.191-219

  

• 유기농 유제품 상하목장의 ‘정직해야 유기농’ 사례연구
  A case study of Sang-Ha Farm’s (subsidiary of Maeil Dairies), ‘It must be Honest to be Organic’ campaign

  김주호

  vol.24 no.6 pp.221-233

  

• 비주얼 아이덴티티와 슬로건이 도시 브랜드 자산에 미치는 영향 : 소비자 인지와 개성, 원산지 제품을 중심으로
  Roles of Visual Identity and Brand Slogans on City Branding and Place-of-origin Effects

  전종우,김지은,천용석

  vol.24 no.5 pp.7-28

  

• ‘TV연동형 M-커머스 광고’에 대한 소비자 인식 및 태도에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Consumers' Perception and Attitude towards TV Linked M-Commerce Advertising

  김상훈,안대천,임수현

  vol.24 no.5 pp.29-51

  

• 도덕적 정체성이 공정무역제품 구매의도에 미치는 영향 : 자아해석의 조절역할을 중심으로
  The Effects of Moral Identity on Purchase Intention toward Fair-Trade Products : The Moderating Role of Self Construal

  박종철,오민정,황윤용

  vol.24 no.5 pp.53-73

  

• 기호품 기업광고의 효과과정에서 메시지 유형 및 브랜드 변인의 역할에 관한 연구
  How Message Types and Brand-related Variables influence the Effect Process of ‘Goods-of-Preference Corporate’ Advertisements

  심성욱,김운한,전종우,고아한

  vol.24 no.5 pp.75-98

  

• 대학생 광고공모전이 광고업계 취업에 미치는 영향 : 대학생과 실무자의 인식 비교를 중심으로
  What Effect do Student Advertising Contests have on getting jobs in the Advertising industry : The Comparison of perceptions between Students and Ad practitioner

  차유철,이희복,신명희

  vol.24 no.5 pp.99-116