-
예방 행동 분야에서 비용 수준이 주관적 위험 지각에 미치는 효과 : 시행 주체의 공공성 지각과 메시지 유형을 중심으로
The effect of vaccination cost and the type of the subject on subjective perceived risk
김재휘,김은지
vol.25 no.2 pp.233-254
-
금융광고에 사용된 공시정보의 제시형태와 금융소비자의 개인적 특성이 판단의 어림법에 미치는 영향 : 노력 휴리스틱을 중심으로
The Role of Advertising Disclosure Format, Financial Knowledge, and Financial Education on Financial Consumer’s Decision-Making : The Effort Heuristic
이태준
vol.25 no.1 pp.7-26
-
심미적 브랜드의 모티프와 스타일이 브랜드 평가에 미치는 영향
The Effect of Brand Motif and Style on Brand Evaluation
전주언
vol.25 no.1 pp.27-50
-
정치광고 배경음악의 친숙도와 광고소구 유형에 따른 후보자 투표의도차이 : 수용자 정치관여도의 조절적 역할을 중심으로
Effectiveness of Familiarity of Background Music and Message Appeal of Political Advertising on Voting Intention : The Role of Political Involvement as A Mediator
이인성,김하나
vol.25 no.1 pp.51-69
-
심리적 소유가 선택행동에 미치는 영향 : 소유지각 방식과 소구유형을 중심으로
Psychological possession effect in consumer choice : The effect of psychological possession modes and appeals type
김재휘,박태희
vol.25 no.1 pp.71-89
-
공공갈등 이슈에 대한 정부의 갈등관리전략이 공중의 커뮤니케이션 행동과 정책수용에 미치는 영향
The Effects of Government’s Conflict Management Strategy on Public Communication Behaviors and Policy Acceptance
최유석,한미정
vol.25 no.1 pp.91-125
-
광고홍보 콘텐츠의 효과측정을 위한 농어업 농어촌의 다원적 가치 척도개발
Scale Development on Multifactorial Value of Agriculture-Fisheries and Its Village to Measure Effect of Advertising and Public Relations Contents
김병희,한상필
vol.25 no.1 pp.127-151
-
국내 In-store 디지털 사이니지 효과측정 모델 개발에 대한 연구 : 편의점 디지털 사이니지의 물리적 특성을 중심으로
A Study on the Effect Measurement Model of In-store Digital Signage : Focused on Physical Feature of CVS Digital Signage
고아한,심성욱
vol.25 no.1 pp.153-178
-
광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구 : 상호지향성 모델의 확장 적용
Mutual Perceptions among Clients, Agencies, and Consumers on the Evaluation of Ad Creativity : Extending Application of the Co-Orientation Model
김봉철,최명일,이진우
vol.25 no.1 pp.179-201
-
진단성과 심리적 거리의 매개역할에 따른 증강현실 광고효과
Augmented Reality Advertisement Effect based on the Mediating role of Diagnosticity and Psychological Distance
조재욱,성정연
vol.25 no.1 pp.203-221
-
한국과 중국의 맥주 포스터광고 크리에이티브에서의 문화 차이
Cultural Differences of Creative between Korean and Chinese Beer Advertising Posters
단소염,전종우
vol.25 no.1 pp.223-246
-
서비스 상품에 대한 사전기대 불일치와 우연인식정도가 소비자 반응에 미치는 영향
The interaction effect of perception of happenstance and pre-expectancy disconfirmation on consumer response to service product.
안은미,이병관
vol.25 no.1 pp.247-266
-
광고 속 공정무역 메시지 효과에 관한 연구 - 소비자 윤리성, 자기감시도, 사회적 증거 메시지의 조절효과를 중심으로 -
A Study on Advertising Effectiveness of Fair Trade Messages : Focusing on Consumer Ethics, Self-monitering, and Social Proof Message
함수연,조창환
vol.25 no.1 pp.267-288
-
TV 광고의 멀티스폿 변환과 반복의 효과에 대한 연구 : 변환 유형, 제품 관여도, 브랜드 친숙도를 중심으로
A study on the Effect of Multi-Spot Variation and Repetition of TV Advertisements : Focused on Variation Type, Product Involvement and Brand Familiarity
장승익
vol.25 no.1 pp.289-319
-
청소년을 위한 온라인 게임중독 예방 메시지 : 신체-사회적 소구와 긍정-부정 소구를 중심으로
Messages Promoting to Prevent Addiction to Online-Games Among Teenagers : Applying Physical-Psychological Appeals and Positive-Negative Framing
유현재,박하늬,양웅
vol.25 no.1 pp.321-341
-
페이스북 정보원의 전문성과 사회적 거리감에 따른 광고효과연구 : 설득지식모델을 적용하여
A Study on Advertising Effectiveness of Source Expertness and Social Distance in Facebook : Applying Persuasion Knolwedge Model
신영웅,조창환
vol.25 no.1 pp.343-366
-
체계적 컨텐츠와 트리플 미디어 운용을 통한 잡코리아 브랜드 성공사례
A Successful Brand Case Study of JOBKOREA Providing Systematic Contents & Triple Media Strategy
한상필,손영석
vol.25 no.1 pp.367-379
-
문화콘텐츠 수용이 제품 구매의도에 미치는 영향 : 일본 소비자를 중심으로
The Influence of Cultural Contents Adoption on Product Purchase Intention : Focused on the Japanese Consumers
이수범,김남이,송민호
vol.24 no.8 pp.7-29
-
페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 감정적 애착이 온라인 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자-브랜드 관계 만족의 매개효과를 중심으로
Effects of Facebook fanpage users' emotional attachment on their eWOM Intention : With emphasis on that intermediating effect of consumer-brand relationship satisfaction
이경렬,정수민
vol.24 no.8 pp.31-51
-
기업의 사은품 제공이 소비자의 내재적 동기에 미치는 부정적 효과에 관한 연구 : 인지평가이론을 중심으로
The negative impact of a freebie as a reward on a comsumer's intrinsic motivation for the product : Moderating role of Competence
김지윤,이정교
vol.24 no.8 pp.53-82
-
신문광고의 노출효과 규명 및 예측에 대한 연구 : 업종별 예측모형 차이를 중심으로
Forecasting Newspaper Advertising Exposure Effects Focusing on the difference from Industrial Classifications in Prediction Models
박현수,이인성,김지은
vol.24 no.8 pp.83-101
-
브랜드 로고 색상에 대한 반응이 로고 선호도에 미치는 영향
Effects of responses to brand logo colors on preference for brand logo
신소연,안서원
vol.24 no.8 pp.103-123
-
방송광고 제작환경 개선방안에 관한 연구 : 대행사-제작사간 거래 프로세스를 중심으로
A study of the improvement of the commercial production environments : focusing on the trade process between the agency and production company
김상훈,김봉현,임수현
vol.24 no.8 pp.125-151
-
주제품-종속제품 브랜드 결합이 주제품 브랜드 가치상승에 미치는 영향
What Brand Accessories Add More Value to the Base Brand ?
전주언
vol.24 no.8 pp.153-179
-
잡지 기사의 사진과 내용이 사후 광고태도에 미치는 암묵적 영향
The Implicit Effects of Articles and Photos of Magazines on Consumer Attitudes of the Following Advertisement
김경진,이인구
vol.24 no.8 pp.181-202
-
프로그램 특성 및 제품노출 방식에 따른 텔레비전 PPL의 효과 차이 : 대규모 온라인 설문을 통한 의사실험 연구
Effectiveness of Product Placements in TV Programs Determined by Content Properties and Presentation Manners : A Quasi-experimental Study through Web-based Surveys
김태용,봉연근
vol.24 no.8 pp.203-227
-
비교광고, 어떻게 실행해야 하는가? : Johnson (1984) 연구결과의 이론적 재해석
How Do Marketers Complicate Comparative Advertising?:Theoretical Reintepretation of John (1984)
나준희
vol.24 no.8 pp.229-255
-
소비가치에 영향을 주는 요인에 관한 연구 : 미디어 배양효과와 청소년의 소비사회화를 중심으로
Media Use and Consumption Values : Cultivation Theory and Socialization Theory
이숙정,한은경
vol.24 no.8 pp.257-275
-
적합성과 일관성에 대한 인식이 CSR활동에 대한 소비자들의 평가에 미치는 영향 : 구조적 관계를 중심으로
Effects of the perception of fit and consistency on the Consumers' evaluation of CSR : Based on Structural Relationships
조재수
vol.24 no.8 pp.277-299
-
신뢰적 정보원과 설득적 메시지를 통한 IBK 기업은행의 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
A Successful Marketing Communication Case Study of IBK (Industrial Bank of Korea) Using Persuasive Communications and Source Credibility
한상필,손영석
vol.24 no.8 pp.301-310
-
포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향
The Brand Personality of the Internet Portal Service and Its Impacts on the Effectiveness of Message Strategy in Displayed Advertising
이영한,도선재,황장선
vol.24 no.7 pp.7-38
-
정치적 이념성향과 일치하는 공포 소구 정치광고의 설득 효과
The Persuasive Effects of Political Ideology-congruent Fear Appeals in Political Advertising
이영화,전승우
vol.24 no.7 pp.39-65
-
기업의 파워블로그(power blog) 스폰서쉽(sponsorship)이 정보 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향
The Effects of Commercial Sponsorship of Power-Blogs on Information Credibility and Product Purchase Intention
이미혜,손동영
vol.24 no.7 pp.67-86
-
항상 온라인 리뷰 수가 많을수록 좋은가? : 영화 평점에 대한 소비자 반응을 중심으로
Effects of Online Reviews' Volume, Distribution and Consumers' Self-Construal on Movie Purchase Decision
최지은,여민선,이두희
vol.24 no.7 pp.87-103
-
부정적 정보가 남녀소비자의 정보처리과정과 브랜드전환의도에 미치는 영향
Study on Gender Differences toward Consumer Information Processing and Brand Switching Intention of Negative Information
이재진
vol.24 no.7 pp.105-128
-
제품속성소구, 구매충동성, 기분이 광고 및 상표태도에 미치는 영향
The Influence of Product Attribute Appeal, Impulse Buying Tendency, and Mood on Brand Attitude and Advertising Attitude
양윤,한남영
vol.24 no.7 pp.129-148
-
커뮤니케이션 접점의 다차원적 효과와 이에 대한 소비자 특성의 역할
Multi-Dimensional Effects of Communication Contact Points and the Role of Consumer Characteristics
조정식,김혜인,황장선
vol.24 no.7 pp.149-173
-
브랜드 지위를 고려한 차별화 전략 : 속성 정렬성 및 속성 유형의 조절효과
The Differentiation Strategy Considering Brand Position : Moderating Roles of Alignability and Type of Attribute
이용학,곽찬형,나준희
vol.24 no.7 pp.175-193
-
TV 프로그램 내 팝업 광고에 대한 주목 : 광고의 표현 기법 및 표현 요소를 중심으로
Attention on the pop-up ads in TV show : Focused on techniques and elements of ad expression
배진아,이혜정
vol.24 no.7 pp.195-216
-
현대모비스의 사회공헌활동 캠페인 사례분석 : 어린이 교통안전 투명우산 나눔과 주니어공학교실(노벨프로젝트) 캠페인을 중심으로
A Case Study of Hyundai Mobis Corporate Social Responsibility Campaign : with a Focus on Transparent Umbrella Sharing for Child Safety and Junior Engineering Club(Nobel Project)
김상훈,유승엽
vol.24 no.7 pp.217-232
-
스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구
A Study on the Influence of Message Components of Storytelling Advertising and Product Involvement on Advertising Effects Keywords : storytelling advertising, relevance, trustworthiness, clarity, product involvement, advertising effects
정차숙,한상필,안보섭
vol.24 no.6 pp.7-41
-
브랜드자산 구성요소들의 순차적 효과 검증에 관한 연구
Sequential Relationship and Cumulative Effects of the Components of Brand Equity
박성용,이진용,현소은
vol.24 no.6 pp.43-67
-
라이프스타일 유형에 따른 매체별 광고 영향력 및 광고 유형별 선호도에 관한 연구
The Effect of Consumers’ Lifestyles on Advertising Effectiveness and Preference
최연정,진창현
vol.24 no.6 pp.69-93
-
1988년부터 2012년까지의 한국 광고홍보학 연구경향 분석 : 언어네트워크 분석을 이용한 시기별 비교를 중심으로
Exploring Advertising and Public Relations Research in Korea : Using Semantic Network Analysis Across Different Time Periods From 1988 to 2012
김대욱,최명일,김수연
vol.24 no.6 pp.95-120
-
기부 프레이밍과 수혜자 수, 그리고 성별이 공익 연계 마케팅 효과에 미치는 영향
How Donation Framing, the Number of Target Victim, and Gender Work in Cause‐related Marketing
안아림,민동원
vol.24 no.6 pp.121-141
-
Comparisons Make Consumers Feel Happier in the East versus West : A Market Leading Company’s Comparative Advertisements With Others
비교는 소비자를 기쁘게 한다 : 시장리더기업의 비교광고에 대한 문화간 선호도 차이
Kim Chang Soo
vol.24 no.6 pp.143-165
-
기업의 CSR커뮤니케이션 효과 분석 연구 : 프로그램 유형(기업의 일방적 기부, 소비자 참여형)과 매체(신문기사, 소셜미디어)의 활용을 중심으로
Exploring the effects of program types (corporate donation vs. interactive CSR program)and media channels (news article vs. social media) on publics’ evaluations in CSR communication
김수연,김인기,김유별
vol.24 no.6 pp.167-190
-
게시물의 상호작용성 및 유형, 소비자의 브랜드 구매정도가 페이스북 브랜드 팬 페이지 내 소비자반응에 미치는 영향
The Effect of Message's Interactivity, Type and Consumer's Brand Usage on Consumer Response in Facebook Brand Fanpage
정예림,이성춘,이은선
vol.24 no.6 pp.191-219
-
유기농 유제품 상하목장의 ‘정직해야 유기농’ 사례연구
A case study of Sang-Ha Farm’s (subsidiary of Maeil Dairies), ‘It must be Honest to be Organic’ campaign
김주호
vol.24 no.6 pp.221-233
-
비주얼 아이덴티티와 슬로건이 도시 브랜드 자산에 미치는 영향 : 소비자 인지와 개성, 원산지 제품을 중심으로
Roles of Visual Identity and Brand Slogans on City Branding and Place-of-origin Effects
전종우,김지은,천용석
vol.24 no.5 pp.7-28