Content of Past issues

• 온라인 평점의 분산이 클 경우 소비자들이 항상 부정적으로 반응할까? : 영화 평점의 분포와 영화 관람동기의 상호작용이 소비자 반응에 미치는 영향
  Do Consumers Always Show Negative Responses when There is High Variance in Online Reviews? : Moderating effect of Variance on Movies, and of Motive for Watching a Movie on Consumer Responses

  최지은,여민선

  vol.29 no.4 pp.7-25

  

• 구독 서비스의 프로모션에서 무료서비스 제공 시기가 소비자 태도에 미치는 영향
  First or last? : Time to Offer Free Months to Enhance Consumer Attitude about a Subscription Service Promotion

  구지은

  vol.29 no.4 pp.27-45

  

• 지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교
  How Different on the Introduction of Mid-Program Advertising between General Audiences and Advertising Professionals

  김병희,손영곤

  vol.29 no.4 pp.47-72

  

• 온라인 동영상 광고의 강제노출이 광고태도에 미치는 영향 : 맥락일치성에 따른 심리적 반발의 조절된 매개효과
  Effect of forced ad Exposure on ad Attitudes : Moderated Mediating effect of Psychological Reactance by Context Congruency

  서희정,김류원,정세훈

  vol.29 no.4 pp.73-93

  

• 옴니채널 환경에서 옴니채널 서비스의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 통합기술수용이론을 중심으로
  Factors Affecting User Intentions in Omnichannel Environment : Focusing on Unified Theory of Acceptance and Use of Technology

  임수현,김상훈

  vol.29 no.4 pp.95-129

  

• 크리에이티브 작업과 젠더 연구: 여성 광고제작자의 인식 및 업무특성을 중심으로
  Creative Work and Gender : A study of Women Creator’s Work Experience in Advertising Agencies and Their Problem

  정승혜

  vol.29 no.4 pp.131-157

  

• 논문 투고 규정 외
  

  한국광고학회

  vol.29 no.4 pp.159-170

  

• 소셜 네이티브 광고(Social Native ad)의 정보 발신자 유형과 메시지 유형에 따른 효과 연구 : 소비자의 조절 초점성향을 중심으로
  A Study on the Effectiveness of Social Native Ads pursuant to Informant and Message Types : Focusing on Consumers’ Predisposition to Regulatory Focus

  김연주,전종우

  vol.29 no.3 pp.7-31

  

• The Era of Social Media : the Influence of CSV on Consumers’ Voluntary Participation Behavior
  소셜 미디어 시대 : CSV활동이 소비자 들의 자발적 참여행동에 미치는 영향

  Ji-Young Ryu,Yoon, Kak

  vol.29 no.3 pp.33-55

  

• 한국 정부-국민 간 정책소통지수 개발 연구 : 정책유형별 비교를 중심으로
  A Study on the Development of Policy Communication Index between Korean Government and People : Focused on the Comparison of Policy Types

  차희원,김수진

  vol.29 no.3 pp.57-90

  

• 정책지지에 대한 정책PR 효과 검증 : 대화형 정책소통 만족도의 매개 역할을 중심으로
  The Public Relations Effects of Policy on Public Policy Support : Focusing on the Moderating Effect of Dialogic Policy Communication Satisfaction

  차희원,여선하,박단아

  vol.29 no.3 pp.91-119

  

• 부정적 이슈소유권이 위기커뮤니케이션과 기업명성에 미치는 영향 : 공중관계성의 조절효과를 중심으로
  The Effect of Negative Issue Ownership on Crisis Communication and Corporate Reputation : Focused on Organizationpublic Relationship

  민혜민,차희원

  vol.29 no.3 pp.121-152

  

• 지상파TV 방송에 중간광고 도입시의 매체 간 광고비 변동 예측
  Predicting Changes in Advertising Expenditure among Media Due to Introduction of Mid-Program Advertising on Terrestrial TV Broadcasting

  김병희,손영곤,주대홍

  vol.29 no.2 pp.7-32

  

• 광고 메시지의 애매모호성이 광고효과에 미치는 영향 : 불확실성 회피 성향과 제품유형의 조절효과를 중심으로
  The Moderating Effect of Uncertainty Avoidance and Product Type on the Ads with a Certain Level of Ambiguity

  이명천,난해용,김정현

  vol.29 no.2 pp.33-53

  

• TV 뉴스 브랜드 자산 평가가 채널 충성도에 미치는 영향과 TV 뉴스 충성도의 매개효과 : KBS와 JTBC TV 뉴스를 중심으로
  The Influence of TV News Brand Equity Evaluation on Channel Loyalty and the Mediating Effect of TV News Loyalty : KBS and JTBC TV News

  안서진,유우현

  vol.29 no.2 pp.55-78

  

• 법률적 관점에서 본 국내 유명인 옹호광고 : 유명인 모델이 출연하는 과대ㆍ허위광고에 대한 책임은 누구에게 있는가
  Domestic Celebrity Endorsement from Legal Perspectives : Who is Responsible for Exaggerative or False advertisement Featuring Celebrity Endorsers

  엄남현

  vol.29 no.2 pp.79-95

  

• 비시장 이슈 관여도와 시장 이슈 관여도가 한국 방문 의도에 미치는 영향 : 계획된 행동이론의 적용
  The Effect of Non-Market Issue Involvement and Market Issue Involvement on the Behavioral Intention to visit South Korea : Based on the Theory of Planned Behavior

  황혜형,차희원

  vol.29 no.2 pp.97-130

  

• 논문투고규정 외
  

  한국광고학회

  vol.29 no.2 pp.131-142

  

• 목표 추구 상황에서 실행의도의개수효과(set-size effect)가소비자의 목표 추구 행동에 미치는 효과 연구 : 소비자 조절초점의조절적 역할
  The Effect of Set-Size of Implementation Intention on Consumer Goal Pursuit Behavior : Moderating Role of Consumer Regulatory Focus

  이병관,노환호

  vol.29 no.1 pp.7-32

  

• 소비자의 쇼핑성향과 아트 컬래버레이션 광고유형이 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of Consumer Shopping Tendency and Types of Advertisements Using Art Collaboration

  김현아,정만수,안보섭

  vol.29 no.1 pp.33-58